中國(guó)元素就在身邊

　　北京奧運(yùn)會(huì)在好評(píng)如潮中落下帷幕，憑借奧運(yùn)的舞臺(tái)，中國(guó)元素正日漸成為世界的流行元素。奧運(yùn)村中，學(xué)說中國(guó)話，學(xué)寫中國(guó)字，買中國(guó)元素的紀(jì)念品，成為世界各地運(yùn)動(dòng)員和游客告別北京之前的功課。

    奧運(yùn)期間，另一條關(guān)于中國(guó)元素的新聞，吸引了筆者的眼球：歐美市場(chǎng)上最近多了一種名為“Ospop”的運(yùn)動(dòng)鞋，Ospop的設(shè)計(jì)靈感來自中國(guó)工人，甚至它根本就是根據(jù)中國(guó)的解放鞋而設(shè)計(jì)的，本來每雙售價(jià)不到兩美元的鞋子改良后變成了75美元。

    Ospop是什么意思？英文的全稱為“One Small Point of Pride”（一丁點(diǎn)兒驕傲）的縮寫。將中國(guó)的解放鞋推向歐美市場(chǎng)的是來自美國(guó)新澤西州的班·沃特斯。2003年，沃特斯前往上海拓展其家族的石化事業(yè)，他很快便注意到，中國(guó)礦工、工廠勞工和農(nóng)民大多穿一種設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、印有一個(gè)“工”字的膠底鞋。

    當(dāng)電視屏幕鋪天蓋地地讓這個(gè)明星那個(gè)冠軍推介高檔運(yùn)動(dòng)鞋的時(shí)候，美國(guó)人沃特斯卻把眼光聚集到中國(guó)普通勞動(dòng)者穿著的解放鞋上。敏銳的市場(chǎng)直覺，讓沃特斯開拓出一片新的天地。沃特斯說：“這些人，正是把事情搞定的人。”他在上海售貨亭買了一雙中國(guó)人俗稱的解放鞋，這款鞋子裝在紙袋里出售，每雙售價(jià)不到兩美元。

    沃特斯聘請(qǐng)了一位鞋業(yè)設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)出舒適的鞋墊，并對(duì)鞋子的制作原料、外觀乃至包裝作了改良。簡(jiǎn)而言之，沃特斯創(chuàng)造出一種能滿足西方消費(fèi)者時(shí)尚需求的解放鞋。Ospop解放鞋每雙售價(jià)75美元。自去年10月該公司成立以來，這種改良式解放鞋已售出逾7500雙。

　　沃特斯對(duì)時(shí)尚的理解，是簡(jiǎn)單而舒適，引領(lǐng)出歐美的一種新時(shí)尚。

    世界文化的多元，給人們的消費(fèi)審美需求和“喜新厭舊”心理提供了多樣的選擇。當(dāng)我們把目光投向西方，追大求洋的時(shí)候，西方人也正饒有興趣地研究著中國(guó)，研究著東方的別樣表情。時(shí)尚的其實(shí)就是獨(dú)特的，我們認(rèn)為“土”的東西，在他人的眼里，是“特”的東西，是另類的表現(xiàn)。善于引領(lǐng)潮流的人，正是善于挖掘本土的人。

    引導(dǎo)市場(chǎng)、營(yíng)造市場(chǎng)，說白了，是在營(yíng)銷文化。中國(guó)的文化積淀太久了，稍稍留點(diǎn)心，總能尋找出不一樣的機(jī)會(huì)，開辟出不一樣的市場(chǎng)。