看“飛躍鞋”如何成為歐美時(shí)尚新寵

　　我不是個(gè)時(shí)尚人士，也從來(lái)對(duì)時(shí)尚沒(méi)什么感覺(jué)。但是今年以來(lái)，我卻注意到，中國(guó)一些傳統(tǒng)的大眾元素被越來(lái)越多的運(yùn)用在歐美的時(shí)尚設(shè)計(jì)中，先是LOUIS VUITTON的設(shè)計(jì)師Marc Jacobs推出了一款“蛇皮袋”，接著是CALVIN KLEIN推出黑布鞋，再就是小時(shí)候上體育課時(shí)穿的“飛躍鞋”風(fēng)迷歐洲，而今美國(guó)人更把中國(guó)的勞保鞋“解放鞋”送上了國(guó)際舞臺(tái)。

　　從網(wǎng)上查詢(xún)資料，LV在其2007年春夏系列發(fā)布會(huì)上，爆出大家見(jiàn)慣見(jiàn)熟的“蛇皮袋”。這是一款包袋很容易讓人們聯(lián)想到農(nóng)民兄弟進(jìn)城或者返鄉(xiāng)時(shí)手里提的“蛇皮袋”。LOUIS VUITYON這款 “蛇皮袋” 身價(jià)近兩萬(wàn)元人民幣。

　　05年法國(guó)人帕特里斯·巴斯蒂安(PatriceBastian)偶然在上海發(fā)現(xiàn)了飛躍鞋，他決定把經(jīng)過(guò)改良的飛躍鞋推入法國(guó)，并在法國(guó)注冊(cè)了“feiyue”商標(biāo)�，F(xiàn)在，由法國(guó)設(shè)計(jì)師重新設(shè)計(jì)的飛躍鞋擺在巴黎大型時(shí)尚賣(mài)場(chǎng)的最顯眼處，價(jià)格從50歐元到85歐元不等，相比國(guó)內(nèi)價(jià)格翻了20多倍，并在巴黎、東京、紐約銷(xiāo)售。今天，法國(guó)版飛躍鞋不僅登上許多國(guó)外著名時(shí)尚雜志頁(yè)面，還成為不少?lài)?guó)際影星、模特腳下的寵兒。

　　法國(guó)人發(fā)現(xiàn)了“飛躍鞋”，美國(guó)人就看上了“解放鞋”。歐美市場(chǎng)上最近出現(xiàn)的“Ospop”的運(yùn)動(dòng)鞋就是根據(jù)中國(guó)勞保鞋“解放鞋”設(shè)計(jì)的。是“One Small Point of Pride”(一丁點(diǎn)兒驕傲)的縮寫(xiě)。2003年，美國(guó)人班·沃特斯前往上海，被中國(guó)勞工和農(nóng)民穿的印有“工”字膠底鞋迷住了。沃特斯即與生產(chǎn)商取得聯(lián)系，決定生產(chǎn)用來(lái)外銷(xiāo)的解放鞋。經(jīng)過(guò)多次的設(shè)計(jì)調(diào)整推出了“Ospop”鞋，本來(lái)每雙售價(jià)不到二美元的鞋子改良后變成了七十五美元。

　　“飛躍鞋”的神奇成功有法國(guó)設(shè)計(jì)師的高明設(shè)計(jì)與包裝，但法國(guó)人宣傳飛躍鞋是用的“少林功夫”、“中國(guó)歷史”、“太極”等關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞讓飛躍鞋借助北京奧運(yùn)會(huì)放大的正在崛起的中國(guó)潮流，成為時(shí)尚的元素。

　　我想，很多中國(guó)人看到這面這些故事，都有一種復(fù)雜的心情。不管我們?cè)趺纯创�這樣的事情，這些事情都真真實(shí)實(shí)的發(fā)生了，并且都成功了。

　　一直以來(lái)，都有人垢病中國(guó)只知道簡(jiǎn)單的“1美元”的加工制造，而設(shè)計(jì)、包裝、流通、銷(xiāo)售等“9美元的”環(huán)節(jié)都做不好。放眼中國(guó)，仍然有很多“老字號(hào)”品牌都處在堅(jiān)難的發(fā)展階段，這固然與我們的設(shè)計(jì)、策劃、包裝等水平比較弱有關(guān)，但是這些老品牌大多都是國(guó)企，與企業(yè)體制之弊、機(jī)制之疼、資金之短缺有很大的關(guān)系。

　　不過(guò)，我們還是應(yīng)該虛心的向老外學(xué)習(xí)中國(guó)元素包裝、學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)策劃，借鑒有益的經(jīng)驗(yàn)。我個(gè)人以為首先是我們自己的老品牌要有明確的發(fā)展定位，明確自己的品牌是選擇走時(shí)尚的定位還是走奢侈經(jīng)典的定位。其次是我們不妨把眼光放開(kāi)一些，把中國(guó)傳統(tǒng)的老品牌經(jīng)過(guò)提取、設(shè)計(jì)凝練的中國(guó)元素推向世界。