廣東：皮革行業(yè)制作大省 品牌小省

　　據(jù)近期報(bào)道，中國品牌研究院公布的一份針對(duì)中國馳名商標(biāo)和中國名牌產(chǎn)品的調(diào)研報(bào)告顯示，制鞋等四個(gè)行業(yè)，廣東雖產(chǎn)量在全國舉足輕重，卻少有“中國馳名商標(biāo)”。據(jù)中國品牌研究院統(tǒng)計(jì)，目前中國共有676件“中國馳名商標(biāo)”、925個(gè)“中國名牌產(chǎn)品”，主要分布在服飾、食品、煙酒、藥品、機(jī)電、家電等行業(yè)。大體說，各省份“中國馳名商標(biāo)”或“中國名牌產(chǎn)品”數(shù)量的多少，與當(dāng)?shù)氐腉DP高低呈正比關(guān)系。廣東、山東、浙江、江蘇4個(gè)GDP大省，“中國馳名商標(biāo)”和“中國名牌產(chǎn)品”的擁有量也在全國遙遙領(lǐng)先。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在“中國馳名商標(biāo)”和“中國名牌產(chǎn)品”的分布上，廣東分列第和第三的位置。尤其是廣東家電行業(yè)的中國馳名商標(biāo)和中國名牌產(chǎn)品數(shù)量均居全國第一，表現(xiàn)出在該領(lǐng)域的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年廣東省皮革、制鞋行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)1,374個(gè)，工業(yè)總產(chǎn)值679.20億美元，占全國同行業(yè)19.65%，出口創(chuàng)匯114.87億美元，占全國同行業(yè)35.12%。據(jù)全社會(huì)量估算，共有企業(yè)二萬多家，從業(yè)人數(shù)約二百萬人，年生產(chǎn)各類鞋40億雙（其中出口近三十億雙），占全國近50%；皮具箱包7億個(gè)，占全國60%以上，均居全國同行首位。廣東已經(jīng)成為全國乃至世界皮具、制鞋產(chǎn)業(yè)的制作中心，也是最重要的貿(mào)易中心、設(shè)計(jì)開發(fā)中心、信息中心和品牌中心�！叭�球十雙鞋，廣東有其三”、“廣州鞋領(lǐng)導(dǎo)潮流”、“國際品牌下廣東”等，就是對(duì)廣東皮革、制鞋產(chǎn)業(yè)的生動(dòng)寫照。

    然而，中國品牌研究院調(diào)研表明，在家具、玩具、服裝、鞋業(yè)四個(gè)行業(yè)，其產(chǎn)量在全國舉足輕重，知名品牌卻寥若晨星，“是制作大省，卻是商標(biāo)小省”。廣東鞋類產(chǎn)量幾占全國半壁江山，但卻僅有百麗一個(gè)“中國名牌”，這種狀況與其地位大不相符。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣東省皮革、鞋類、箱包、皮衣等行業(yè)共有百麗、凱撒兩家中國名牌產(chǎn)品，三家國家免檢產(chǎn)品，14家廣東省名牌產(chǎn)品，19家廣東省著名商標(biāo)。在行業(yè)組織的品牌評(píng)選中，今年百麗被評(píng)為中國真皮領(lǐng)先鞋王，哈森為真皮鞋王，富麗達(dá)、星期六、新虎威被評(píng)為真皮名鞋，總數(shù)目不足十分之一；另外共有25家企業(yè)被評(píng)為廣東省皮革行業(yè)特色品牌，10家企業(yè)被評(píng)為廣東省鞋業(yè)十大品牌。

    為何廣東鞋革行業(yè)會(huì)出現(xiàn)這種“制作大省品牌小省”的局面？

    據(jù)專家認(rèn)為，廣東家具、玩具、服裝、鞋業(yè)等行業(yè)“重制作，輕品牌”的表現(xiàn)，實(shí)際上就是中國品牌建設(shè)的一個(gè)縮影。目前，中國雖有近二百種產(chǎn)品產(chǎn)量位居世界第一，是無可爭(zhēng)議的“制作大國”，但由于缺乏核心技術(shù)與品牌支撐，中國制作的產(chǎn)品很多都只是處于產(chǎn)業(yè)鏈的最低端。中國具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌很少，出口產(chǎn)品中擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌不到10%，是名符其實(shí)的“品牌小國”。

    筆者認(rèn)為，這種評(píng)論雖然正確，但卻“知其然而不知其所以然”！

    第一，廣東雖然年產(chǎn)40億雙鞋，但卻有近三十億雙出口，臺(tái)資、港資企業(yè)大多屬于加工貿(mào)易，一般貿(mào)易不到出口量的半數(shù)。中國鞋在全球產(chǎn)業(yè)鏈的分工中目前只占有了制作環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)，因此出口加工與品牌基本無關(guān)。這部分產(chǎn)品不能作為評(píng)判對(duì)比的基數(shù)標(biāo)準(zhǔn)。去年歐盟對(duì)中國鞋反傾銷調(diào)查選中國內(nèi)13家企業(yè)作為抽查對(duì)象，其中廣東就有9家從側(cè)面就很能說明這個(gè)問題。

    第二，廣東內(nèi)銷企業(yè)中不是缺乏品牌，而是熱衷于代理洋品牌或者制作洋品牌。
比如業(yè)內(nèi)都知道五大國際品牌金利來、花花公子、鱷魚、夢(mèng)特嬌、皮爾卡丹，每年都有數(shù)億元的銷售額，在全國的各大商場(chǎng)的銷售榜單上通常都排在前列，但大家也知道這些品牌的營(yíng)運(yùn)總部大多設(shè)在廣州。其他如都彭、袋鼠、啄木鳥、老人頭、華倫天奴、圣大保羅等也大多產(chǎn)自廣東。這些“國外開花國內(nèi)香”的品牌如何能夠理直氣壯地爭(zhēng)創(chuàng)“中國名牌”或者“中國馳名商標(biāo)”？業(yè)內(nèi)公認(rèn)，廣州是國內(nèi)皮鞋的信息中心、開發(fā)中心，同時(shí)也是品牌中心，但這個(gè)品牌中心從國家層面上該如何認(rèn)定值得商榷。

    每三，廣東內(nèi)銷其實(shí)在行業(yè)內(nèi)早已具有了相應(yīng)的市場(chǎng)地位，比如，鶴山的高檔真皮男鞋、惠東的時(shí)尚女鞋、南海、龍崗的高檔真皮女鞋、東莞的外銷品牌鞋等。但這些行業(yè)地位不是屬于具體某個(gè)企業(yè)的而是屬于該地區(qū)的，生產(chǎn)企業(yè)大多扮演著接單貼牌的角色，只從事于生產(chǎn)環(huán)節(jié)，在流通和零售環(huán)節(jié)投入很少。比如溫州很多品牌以及服裝行業(yè)的一些品牌就把鞋業(yè)方面的運(yùn)營(yíng)放在廣州，專門下單給廣東的企業(yè)。而總部在廣東的一些本土鞋類品牌也往往只從事鞋的采購、銷售環(huán)節(jié)，不做生產(chǎn)，這親，沒有工廠的企業(yè)在評(píng)選“國字號(hào)”的時(shí)候自然不能入列。所以，廣東很多只從“商”而沒有“工商兼營(yíng)”的品牌如何評(píng)定，也值得探討。

　　第四，“廣東鞋領(lǐng)導(dǎo)潮流”，說明廣東鞋在產(chǎn)品上仍然是走在前面的。但現(xiàn)在的一個(gè)趨勢(shì)是，廣東越來越容易分作兩部分——品牌運(yùn)營(yíng)中心和接單中心。也就是說，廣東的趨勢(shì)是“工”、“商”獨(dú)立，越來越“�！�。因此，于商而言，市場(chǎng)品牌是品牌；于工而言，行業(yè)品牌也是品牌。只不過，一個(gè)是流通銷售領(lǐng)域的品牌，一個(gè)是生產(chǎn)制作領(lǐng)域的品牌。大家在產(chǎn)業(yè)分工里面的角色不同，并不是沒有創(chuàng)造品牌。

    正因?yàn)閺V東鞋革行業(yè)的“盤”太大、“水”太深了，所以，針對(duì)“制作大省、品牌小省”的現(xiàn)狀，往往難以給出最完整最公正的評(píng)述。以上評(píng)述只是一家之言，正確與否，我想有待對(duì)廣東省鞋革行業(yè)作一次深入而細(xì)致的產(chǎn)業(yè)調(diào)研，在充分掌握行業(yè)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，才能給出較為完整和正確的評(píng)述，并給出相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)。由廣東省皮革工業(yè)協(xié)會(huì)、廣東鞋業(yè)廠商會(huì)和省經(jīng)貿(mào)委近期開展的廣東省皮革、制鞋產(chǎn)業(yè)調(diào)研工作，則有望對(duì)此問題給出答案，并給出針對(duì)性的建議。