囧字來臨，看李寧的民意營銷

    最近，一個21世紀(jì)最牛的字從網(wǎng)絡(luò)世界走進(jìn)了現(xiàn)實生活，“囧”字一時間被眾網(wǎng)絡(luò)潮人追捧。據(jù)調(diào)查，“囧”字在網(wǎng)絡(luò)上已達(dá)到了瘋狂的程度。視頻短片、漫畫、貼吧論壇、博客中到處都是“囧”的身影，網(wǎng)友們用各種形式來表達(dá)囧字演變出來的各種心態(tài)。囧字來臨，帶來一群囧粉絲，那些喜歡追趕潮流的年輕人說：“喜歡囧，因為很新潮！”

    著名運(yùn)動品牌李寧抓住先機(jī)，迎合囧人類追逐時尚的心理，竟率先推出了“囧”字鞋。讓許多網(wǎng)友驚喜地“囧”了一把。

    囧鞋一上市，就立馬吸引了不少消費(fèi)者尤其是年輕囧迷們的目光，銷量一路飆升、甚是火爆，消費(fèi)者紛紛稱贊這款鞋“有意思”“很拉風(fēng)”。李寧推出的這款囧鞋處于中間價位、不算貴，而且是限量版，最重要一點(diǎn)就是鞋面的囧字造型吸引力十足。因此銷售量非常不錯，經(jīng)常賣到斷貨。

    李寧囧鞋一推出，網(wǎng)友便用另一網(wǎng)絡(luò)流行語贊嘆其很囧很強(qiáng)大。有不少網(wǎng)友還發(fā)表博文為其創(chuàng)意所折服。

    李寧這一品牌將消費(fèi)主力群瞄準(zhǔn)了網(wǎng)友，與時俱進(jìn)、自主創(chuàng)新，把網(wǎng)絡(luò)元素運(yùn)用在鞋上，這樣才有了囧鞋的出現(xiàn)。專家表示，這是大品牌網(wǎng)絡(luò)營銷意識增強(qiáng)的體現(xiàn)。也表明國際化大品牌對網(wǎng)絡(luò)民意的認(rèn)同，而網(wǎng)民也越來越多地成為品牌產(chǎn)品的受眾群，品牌的網(wǎng)絡(luò)營銷越來越趨向于民意營銷。

    所有的產(chǎn)品都是指向人性、指向民意的。一個產(chǎn)品、一個品牌甚至一個理念的設(shè)計首先必須要尊重受眾群體，投其所好。設(shè)計不應(yīng)當(dāng)只滿足消費(fèi)者的基本需求，還應(yīng)該了解消費(fèi)者心中的期望。李寧正是抓住了消費(fèi)者的心，充分了解了當(dāng)今主消費(fèi)群的需求和導(dǎo)向需求，在群體消費(fèi)者的需求上發(fā)揮創(chuàng)意，才有了如此牛的囧鞋橫空出世！

    作者簡介：顏艷萍，女，本人只是一外行家，上述拙作的出現(xiàn)僅僅是因?qū)ζ放茽I銷的強(qiáng)烈興趣�？赡軙�顯生澀，望各位專家批評指正！聯(lián)系方式：13066931878  郵箱：