品牌鞋企讓NBA賽場“中國味”更濃

    泉州兩家運(yùn)動品牌在北京奧運(yùn)會剛閉幕時(shí)，便借助其NBA簽約球員在中國開展了一系列公關(guān)活動。這引起了業(yè)界對后奧運(yùn)時(shí)代運(yùn)動品牌營銷推廣新重心的猜測。

　　就在北京奧運(yùn)會閉幕后的第二天，福建匹克集團(tuán)便宣布正式與美國“夢八”隊(duì)長基德簽約。另外，因腳傷無奈退出美國“夢八”隊(duì)的巴蒂爾，在奧運(yùn)結(jié)束后進(jìn)行了中國“愛心之旅”，多少彌補(bǔ)了他未能參加北京奧運(yùn)的遺憾。巴蒂爾“愛心之旅”時(shí)間達(dá)一個(gè)星期，途經(jīng)北京、武漢、成都、香港等地。他還參加另一項(xiàng)由匹克、蒙牛等企業(yè)支持的NBA大篷車活動。

　　與此同時(shí)，在泉州，安踏公司也迎來了兩位來自NBA的客人，火箭隊(duì)的斯科拉與弗朗西斯。斯科拉與弗朗西斯在中國走訪三個(gè)城市：北京、廣州、晉江。

　　至此，短短一周內(nèi)，來自泉州的兩個(gè)運(yùn)動品牌制造了一系列的NBA話題。

　　一周的品牌光芒，是泉州鞋業(yè)20多年來產(chǎn)業(yè)蓄力的爆發(fā)。從簡單的家庭作坊到OEM制造，再到自主創(chuàng)牌，泉州的鞋企長年來憑著勇于創(chuàng)新、樂于探索的精神，在國內(nèi)市場完成了行業(yè)品牌從無到有的高速成長奇跡。在全球經(jīng)濟(jì)一體化日趨明顯的當(dāng)代，泉州運(yùn)動品牌在穩(wěn)固國內(nèi)市場的基礎(chǔ)上，也正踴躍地從品牌形象和渠道拓展方面力求海外突破、接軌國際。

　　隨著姚明、易建聯(lián)等國內(nèi)球員在NBA登場，NBA在國內(nèi)受關(guān)注的熱度有增無減，無疑成眼前泉州運(yùn)動品牌抄捷徑進(jìn)入國際視線的門道。以前，耐克是NBA球員選擇最多的體育品牌，阿迪達(dá)斯、銳步、匡威等國際品牌也經(jīng)常亮相，中國體育用品品牌則無法插足。如今，形勢發(fā)生了大轉(zhuǎn)變。

　　“不管是安踏，還是其他中國品牌簽下他們，只要讓NBA球星穿上中國鞋，我都會大叫一聲：好！”一位中國網(wǎng)友的話，令人感受到了來自市場的一種期待。中國的產(chǎn)品經(jīng)過高端賽事的洗禮后，將在更大程度上為國際業(yè)界所接受。

　　NBA助推著中國品牌國際形象的提升，而中國成為NBA官方越來越看重的新市場。NBA中國區(qū)總裁陳永正近期提到，除了現(xiàn)在熱門的NBA大篷車活動，未來NBA在中國的活動將增加NBA中國賽、全明星主題推廣、拉拉隊(duì)比賽等。事實(shí)上，除了體育用品行業(yè)，包括聯(lián)想電腦、青島啤酒、蒙牛牛奶等在內(nèi)的其他品牌也都在近期成為NBA的合作伙伴。未來的NBA賽場，“中國味”將更濃。