鴻星爾克品牌建設(shè)成果顯著

　　9月5日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制、《世界企業(yè)家》雜志發(fā)布的2008年度《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜正式揭曉，鴻星爾克緊隨李寧和日本的美津濃排在五大亞洲上榜體育用品品牌中的第三位。9月19日，鴻星爾克品牌又出現(xiàn)在《福布斯》公布的本年度200家最佳亞洲企業(yè)名單中，作為上榜的兩大國內(nèi)體育用品品牌之一，鴻星爾克顯得格外醒目。有業(yè)內(nèi)人士評價(jià)，鴻星爾克同時(shí)上榜《亞洲品牌500強(qiáng)》和《福布斯亞洲企業(yè)200佳》，這是繼成功奪得中國本土奧運(yùn)“首金”、成功贊助朝鮮代表團(tuán)之后的又一盛大榮耀。據(jù)了解，兩大排名榜主要從市場表現(xiàn)和品牌價(jià)值及銷售收入等三方面對企業(yè)進(jìn)行衡量。在《福布斯》中，以凈收入為基準(zhǔn)，鴻星爾克排名31位，以銷售額為基準(zhǔn)，排名38位，以市值為基準(zhǔn)，排名50位。入榜企業(yè)名單選自過去一年?duì)I業(yè)額在10億美元以下的上市企業(yè)，是按其過去3年的營業(yè)額和盈利增長選出來。有業(yè)內(nèi)人士分析指出，鴻星爾克兩次上榜不僅源于北京奧運(yùn)前后的突出表現(xiàn)，也從側(cè)面反應(yīng)了鴻星爾克的品牌戰(zhàn)略和品牌建設(shè)以顯成效。

　　鴻星爾克總裁吳榮光對記者表示：“作為國內(nèi)一線體育品牌，鴻星爾克早就意識到了品牌對企業(yè)發(fā)展的重大推動力，并在品牌建設(shè)方面做了大量工作。此次，被評為亞洲200家最佳企業(yè)之一和進(jìn)入亞洲500強(qiáng)對我們來說是極大的鼓舞，這是對我們品牌營銷和品牌建設(shè)的肯定，我們會繼續(xù)努力把鴻星爾克打造為全球領(lǐng)先的運(yùn)動品牌，讓鴻星爾克成為民族品牌的驕傲�！苯鼉赡辏�鴻星爾克不斷通過品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，全面提升自己的品牌價(jià)值。2007年，鴻星爾克全面啟動奧運(yùn)營銷戰(zhàn)略：啟動新的“ToBeNo.1”品牌戰(zhàn)略、成為“朝鮮奧委會全球合作伙伴”、贊助中國女子舉重隊(duì)48公斤級，這一級別的陳燮霞不負(fù)眾望，獲得了中國08奧運(yùn)第一金。事實(shí)證明，鴻星爾克的品牌戰(zhàn)略對提升其知名度和美譽(yù)度起到了重要作用。

　　正如諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主，有“歐元之父”之稱的世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席蒙代爾教授所說，鴻星爾克通過有效的品牌建設(shè)將品牌的價(jià)值融入了自身產(chǎn)品，極大地提高了產(chǎn)品的附加值。隨著“ToBeNo.1”戰(zhàn)略的繼續(xù)深入，鴻星爾克的品牌價(jià)值還會繼續(xù)提升，在國際市場上的品牌影響也會越來越大。事實(shí)也正是如此，在《福布斯》最新公布的本年度營業(yè)額10億美元以下的200家最佳亞洲企業(yè)名單中，鴻星爾克憑過去3年的營業(yè)額和盈利增長，從眾多上市企業(yè)中脫穎而出，這意味著鴻星爾克其品牌建設(shè)成效已多方展露。《福布斯》指出，今年上榜的企業(yè)大多具備抗逆能力，因此在經(jīng)濟(jì)前景未明朗下，200佳企業(yè)名單將有助于投資者挑選有實(shí)力的企業(yè)。