連獲殊榮 鴻星爾克品牌建設(shè)成制勝法寶

    9月5日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制、《世界企業(yè)家》雜志發(fā)布的2008年度《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜正式揭曉，在5家上榜的亞洲體育用品品牌中，鴻星爾克緊隨李寧（115位）和日本的美津濃（163位）之后排在第三位。9月19日，鴻星爾克品牌又出現(xiàn)在《福布斯》公布的本年度200家最佳亞洲企業(yè)名單中，成為兩大上榜的國內(nèi)體育用品品牌之一。這也標(biāo)志著鴻星爾克躋身國內(nèi)運(yùn)動品牌前三強(qiáng)。據(jù)了解，這是鴻星爾克首次同時上榜《福布斯》和《亞洲品牌500強(qiáng)》，也從側(cè)面鴻星爾克近年來在品牌營銷和品牌建設(shè)已顯成效。

　　鴻星爾克總裁吳榮光對記者表示：“作為國內(nèi)一線體育品牌，鴻星爾克早就意識到了品牌對企業(yè)發(fā)展的重大推動力，并在品牌建設(shè)方面做了大量工作。此次，被評為亞洲200家最佳企業(yè)之一和進(jìn)入亞洲品牌500強(qiáng)對我們來說是極大的鼓舞，這是對鴻星爾克品牌營銷和品牌建設(shè)的肯定，我們會繼續(xù)努力把鴻星爾克打造為全球領(lǐng)先的運(yùn)動品牌，讓鴻星爾克成為民族品牌的驕傲�！苯鼉赡�，鴻星爾克不斷通過品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，全面提升自己的品牌價(jià)值。2007年，鴻星爾克全面啟動奧運(yùn)營銷戰(zhàn)略：啟動新的“To Be No.1”品牌戰(zhàn)略、成為“朝鮮奧委會全球合作伙伴”、贊助中國女子舉重隊(duì)48公斤級。事實(shí)證明，鴻星爾克的品牌戰(zhàn)略對提升其知名度和美譽(yù)度起到了重要作用。

　　2008北京奧運(yùn)會上，中國選手陳燮霞在女子舉重48公斤級決賽中打破該項(xiàng)目的挺舉和總成績兩項(xiàng)記錄，為中國隊(duì)贏得了首枚金牌，人們在記住陳燮霞的同時，也同樣記住了其贊助商鴻星爾克的名字，記住了它“To Be No.1”的品牌理念。同樣是在08奧運(yùn)會上，鴻星爾克的另一贊助對象朝鮮代表團(tuán)也取得了歷史性的突破，取得2金1銀3銅，作為朝鮮代表團(tuán)的贊助商，鴻星爾克在奧運(yùn)賽場上與眾多國際知名品牌展開同場競技，這也極大地宣傳了鴻星爾克的品牌精神，擴(kuò)大了品牌的國際影響。

　　“三流的企業(yè)賣產(chǎn)品、二流企業(yè)賣技術(shù)、一流企業(yè)賣品牌。”正如諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主，有“歐元之父”之稱的世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席蒙代爾教授所說的一樣，鴻星爾克通過有效的品牌建設(shè)將品牌的價(jià)值融入了自身產(chǎn)品，極大地提高了產(chǎn)品的附加值。為了登上國際體育用品產(chǎn)業(yè)的王者寶座，鴻星爾克將奧林匹克精神、企業(yè)理念、消費(fèi)者心理完美結(jié)合，為品牌國際化打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，提升了品牌的無形資產(chǎn)。鴻星爾克不僅廣泛聯(lián)合國際體育賽事，還致力于社會公益事業(yè)，各類捐資助學(xué)、各類愛心奉獻(xiàn)都體現(xiàn)出鴻星爾克品牌的價(jià)值觀，正如在“5﹒12”大地震中，鴻星爾克第一時間就捐贈了600萬，成為體育用品行業(yè)的模范。

　　業(yè)內(nèi)專家表示：通過卓有成效的品牌戰(zhàn)略，鴻星爾克實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的持續(xù)提升，擁有了廣泛的品牌知名度和品牌美譽(yù)，隨著“To Be No.1”戰(zhàn)略的繼續(xù)深入，鴻星爾克的品牌價(jià)值還會繼續(xù)提升，在國際市場上的品牌影響也會越來越大。事實(shí)也正是如此，鴻星爾克憑過去3年的營業(yè)額和盈利增長，從年?duì)I業(yè)額在10億美元以下的亞洲上市企業(yè)中脫穎而出，入榜《福布斯》亞洲200家最佳企業(yè)，這意味著鴻星爾克其品牌建設(shè)成效已多方展露。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，“鴻星爾克首次進(jìn)入亞洲品牌500強(qiáng)，成為亞洲200佳企業(yè)之一，靠的是強(qiáng)大的競爭實(shí)力，是業(yè)界對近幾年鴻星爾克大力推進(jìn)品牌建設(shè)所取得的成績的肯定。”