鞋企目光投向內(nèi)銷市場 推動消費市場升級

    在嚴峻的出口形勢之下，許多長期專注于國際市場的制鞋企業(yè)今年以來紛紛將目光投向國內(nèi)，投入更多的技術研發(fā)力量滿足國內(nèi)消費者需求，從而為國內(nèi)消費者提供更加時尚、優(yōu)質(zhì)和價格實惠的產(chǎn)品，推動了國內(nèi)鞋類消費市場升級。

    中國是世界最大的鞋類生產(chǎn)地區(qū)，但自去年以來，受到人民幣升值、原材料漲價、能源緊缺、國外貿(mào)易壁壘等因素的影響，鞋類出口形勢嚴峻。在鞋類產(chǎn)量接近全國一半的廣東，今年以來鞋類出口結(jié)束了連續(xù)多年的快速增長，首次出現(xiàn)較大幅度的下降；而與出口企業(yè)和數(shù)量雙雙下降形成鮮明對比的是，上半年廣東鞋類出口額上升，呈現(xiàn)出“量降價升”的局面。

    對此，廣東鞋業(yè)廠商會會長丘小廣認為，這是制鞋業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中出現(xiàn)的一個好苗頭，反映了鞋企正在加速整合，向集約化方向發(fā)展。商會秘書長吳航則表示，在嚴峻的出口形勢之下，善于發(fā)展內(nèi)銷、“兩條腿”走路的企業(yè)受影響相對較小。

    目前我國每年消費鞋品近23億雙，已經(jīng)成為世界上最大的鞋品消費國，開拓國內(nèi)市場對企業(yè)生存和發(fā)展十分重要。

    陳油是廣東惠東縣一家中等規(guī)模鞋廠的負責人，由于一直堅持“兩條腿”走路，且內(nèi)銷多于外銷，其企業(yè)的經(jīng)營受出口形勢影響并不大。陳油說：“前景不悲觀也不樂觀，現(xiàn)在最缺的是善于開拓國內(nèi)市場的營銷人才�！�

    佛山市南海區(qū)長城鞋業(yè)有限公司是一家有1000多名工人的較大企業(yè)，產(chǎn)品主要出口歐洲和美國。企業(yè)負責人凌生苗告訴記者，今年出口形勢很嚴峻，企業(yè)壓力很大，除了通過自身調(diào)整克服出口不利因素外，公司還成立了一個開發(fā)部打造自主品牌發(fā)展內(nèi)銷，產(chǎn)品已經(jīng)在國內(nèi)上市。

    據(jù)雅式展覽服務有限公司負責人介紹，將在10月底舉行的中國東莞國際鞋展、鞋機展上，主辦方除了一如既往地大力邀請海外買家外，考慮到眾多企業(yè)目前高度關注國內(nèi)市場，還特別積極吸引華東、華南、華北、西南等國內(nèi)重要鞋類產(chǎn)、銷基地的商家前來參觀采購，以提供更多的國內(nèi)商機。

    廣東鞋業(yè)廠商會分析，鞋企紛紛爭奪國內(nèi)市場將極大促進國內(nèi)鞋類消費市場與國際接軌。業(yè)內(nèi)人士認為，越來越多的企業(yè)開始重視提升科技創(chuàng)新能力，部分企業(yè)建立了制鞋工程研發(fā)中心，廣東制鞋行業(yè)已開始啟動成品鞋、材料與部件、制鞋設備等領域的技術標準化工作；企業(yè)進一步走向?qū)�業(yè)化生產(chǎn)，新技術、新材料、新工藝在制鞋行業(yè)中將得到更多的應用和發(fā)展，這些都將促進國內(nèi)鞋類消費市場的升級換代。

    吳航表示，大量制鞋企業(yè)把目光投向國內(nèi)市場，將促進國內(nèi)鞋類消費市場進一步向款式時尚、質(zhì)量優(yōu)良、價格優(yōu)惠的方向發(fā)展。