品牌鞋企成關(guān)注焦點(diǎn) OEM生產(chǎn)方式遭遇尷尬

一參展商展出的設(shè)計(jì)新品，吸引了眾多客商的眼球

    昨日（30日），第八屆中國(guó)東莞國(guó)際鞋展·鞋機(jī)展在厚街會(huì)展中心開(kāi)幕。本屆展會(huì)上，具有自主設(shè)計(jì)能力和自主品牌的參展商成為買家關(guān)注的焦點(diǎn)。相比之下，展會(huì)上東莞本土的鞋企寥寥，印證了OEM的生產(chǎn)方式的尷尬。 

    本土參展商數(shù)量少

    本次展覽會(huì)吸引了500多家參展商參展，全場(chǎng)展覽面積達(dá)22000平方米。展覽會(huì)主要分為三大鞋業(yè)部分，成品鞋區(qū)、鞋材區(qū)及鞋機(jī)區(qū)。相比第七屆國(guó)際鞋展，本次參展的鞋企減少了近百家，

    據(jù)了解，本土企業(yè)在這次展會(huì)上亮相的并不多，再次印證了東莞制鞋業(yè)多以O(shè)EM生產(chǎn)方式為主的尷尬境地。在昨天下午舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，展會(huì)主辦方之一，雅式展覽公司董事長(zhǎng)朱裕倫頗有些感慨：“本次東莞本土展商不多，與他們OEM的生產(chǎn)方式有很大關(guān)系，這也是目前東莞鞋業(yè)處于困境的原因之一。沒(méi)有自主設(shè)計(jì)能力的企業(yè)，往往在這次金融危機(jī)中所感受的壓力會(huì)更大�！�

    “營(yíng)銷教科書上有‘4P’模式之說(shuō)，即產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place)和 促進(jìn)（Promotion）。按這四個(gè)要素去經(jīng)營(yíng)，就可以打造一個(gè)成功的品牌，可是卻沒(méi)有幾家能做到的，希望東莞當(dāng)?shù)匦�企可以在這方面多下些功夫�！� 朱裕倫說(shuō)到。

    自主設(shè)計(jì)成為焦點(diǎn)

    作為第一次以團(tuán)體方式參展的福建莆田鞋業(yè)基地的十五家參展商格外引人注目。莆田三路鞋業(yè)的鄭先生向記者介紹到：“目前福建的鞋業(yè)也都是以外銷歐美為主，但這次金融風(fēng)暴并沒(méi)有對(duì)福建莆田鞋業(yè)造成多大的影響，相反一些生產(chǎn)廠家今年的國(guó)外訂單多了一成多，這在很大程度上與莆田鞋業(yè)的生產(chǎn)廠家具有一定自主設(shè)計(jì)能力有關(guān)�！�

    意大利大師講品牌

    主辦方要把“建品牌”的思想貫徹于整個(gè)鞋展。他們特意請(qǐng)來(lái)了意大利鞋業(yè)零售協(xié)會(huì)的主席MASSIMO DODNA先生為參展商上一課。他提到近些年OEM的生產(chǎn)方式正在走下坡路，品牌才是鞋商們的唯一出路。他說(shuō)：“品牌需要有個(gè)誘人的故事，可以通過(guò)產(chǎn)品本身體現(xiàn)，而設(shè)計(jì)就是講述這個(gè)故事的工具，為什么耐克在中國(guó)比中國(guó)本土的李寧的市場(chǎng)份額還要大，這其中就體現(xiàn)了設(shè)計(jì)作為一項(xiàng)中期投資的價(jià)值�！�

    簡(jiǎn)裝展臺(tái)節(jié)約成本

    本次展會(huì)的又一大亮點(diǎn)是鞋機(jī)展覽。千附實(shí)業(yè)的徐江安經(jīng)理告訴記者：“這一兩年的外部環(huán)境造成了制鞋業(yè)的不景氣，而作為上游的鞋機(jī)廠商自然也受到了一定的影響，這一年以來(lái)，銷量減少近二成。各大廠商也不約而同開(kāi)始了‘開(kāi)源節(jié)流’之路�！彼�指著周圍的一些參展廠商的展臺(tái)說(shuō)：“原來(lái)鞋機(jī)參展廠商的展臺(tái)大部分采用‘特裝’（即比較豪華的裝修）的方式，一個(gè)規(guī)模較大的展臺(tái)要七八萬(wàn)元的裝修費(fèi)，一次參展下來(lái)，沒(méi)有個(gè)三四十萬(wàn)下不來(lái)；現(xiàn)在這些廠商一般都采用了‘標(biāo)裝’（即簡(jiǎn)裝）的方式。”

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    2008世界鞋業(yè)發(fā)展論壇今日開(kāi)壇

    本報(bào)訊 在金融海嘯造成的全球經(jīng)濟(jì)下滑、需求縮減的大背景下，一場(chǎng)旨在構(gòu)建全球鞋業(yè)高端對(duì)話平臺(tái)的2008鞋業(yè)發(fā)展論壇將于今日在厚街召開(kāi)，其主題便是“發(fā)展、轉(zhuǎn)型、升級(jí)——鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)突圍共贏之路”。

   作為東莞?jìng)鹘y(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)之一的鞋業(yè)，不僅面臨國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)環(huán)境變化帶來(lái)的轉(zhuǎn)型壓力，今年又遇上金融危機(jī)愈演愈烈，遭遇歐美市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力、訂單大幅下滑的外貿(mào)困境。在此背景下，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)、市政府和亞洲鞋業(yè)協(xié)會(huì)、臺(tái)灣區(qū)制鞋工業(yè)同業(yè)公會(huì)、香港鞋業(yè)商會(huì)等聯(lián)合舉辦了“2008世界鞋業(yè)發(fā)展論壇”，力圖提振行業(yè)信心，探索鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)突圍之路。

    據(jù)悉，論壇分成三部分，上午以主題演講為主，來(lái)自國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心的隆國(guó)強(qiáng)、精通國(guó)際貿(mào)易的權(quán)威專家龍永圖、聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組高級(jí)工業(yè)發(fā)展部高級(jí)顧問(wèn)Ferenc Schmel、全球最大鞋業(yè)貿(mào)易商美國(guó)布朗鞋業(yè)高層等將就“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)政策和國(guó)際形勢(shì)研判”發(fā)表觀點(diǎn)。下午主要圍繞“鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)突圍共贏謀略”展開(kāi)高峰對(duì)話，與會(huì)企業(yè)家與專家將從融資、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面全面剖析中國(guó)鞋業(yè)未來(lái)的出路。晚上主辦單位將發(fā)布論壇成果暨舉行世界鞋業(yè)（亞洲）總部基地全球戰(zhàn)略聯(lián)盟簽約儀式。