中國鞋業(yè)中心：整合產(chǎn)生新能量

    本屆常熟服博會期間，中國鞋業(yè)中心的掛牌儀式將舉行。

    中國鞋業(yè)中心隸屬常熟服裝城管理委員會，始建于1994年，成立于2008年，也屬于常熟服裝城升級改造的重要項(xiàng)目之一�！鞍炎陨泶蛟斐扇A東地區(qū)最有影響力的鞋業(yè)批發(fā)市場”，這是鞋業(yè)中心給自己的目標(biāo)定位。

    根據(jù)介紹，目前，鞋業(yè)中心入駐品牌達(dá)到了1500個(gè)左右，其中全國著名的品牌有200多個(gè)，這些品牌包括金利來、賓度、日泰、ABC等老品牌以及361、步之霸、歡騰等一批運(yùn)動(dòng)品牌。目前，還不斷有品牌加入到鞋業(yè)中心的陣營中。

    ●原本獨(dú)立的市場為何要整合？●

    目前的中國鞋業(yè)中心，由八達(dá)鞋城、新豐鞋城和老區(qū)鞋業(yè)三個(gè)交易區(qū)組成。
事實(shí)上,目前的這三個(gè)交易區(qū)，在今年5月份之前都還是3個(gè)各自獨(dú)立、定位各有不同的鞋城。5月份，常熟服裝城管理委員會為了實(shí)現(xiàn)資源整合，把三個(gè)鞋城合并，共同組成了中國鞋業(yè)中心。合并后，原來的三大鞋城都還保留各自的名字，只是，在它們各自的名字旁邊，都還要掛上印有“中國鞋業(yè)中心”字樣的牌匾。其揭牌儀式將在常熟服博會期間舉行。

    那么，原本的三個(gè)鞋城為何要整合？

    常熟服裝城八達(dá)市場總經(jīng)理郁忠平對此做了分析。他指出，整合后的三大市場，有利于實(shí)現(xiàn)資源共享、統(tǒng)一管理，從而更加有利于各個(gè)市場的發(fā)展。
首先有利于管理統(tǒng)一。沒有合并以前，各市場都由獨(dú)立的部門管理，八達(dá)鞋城由八達(dá)市場管理，新豐鞋城隸屬新豐市場管理，老區(qū)鞋業(yè)則隸屬常熟服裝城管理委員會管理。而合并后，則由一個(gè)統(tǒng)一的部門對三大市場實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理。

    合并還有利于相關(guān)政策、對經(jīng)商戶的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一。

    合并還有利于三個(gè)市場硬件條件的統(tǒng)一提升和改變。

    例如，八達(dá)鞋城和新豐鞋城就一條馬路之隔，實(shí)行合并后，鞋業(yè)中心根據(jù)市場整體發(fā)展需求，準(zhǔn)備在它們之間建一個(gè)空中走廊，把它們連接起來。目前，工程已經(jīng)開始進(jìn)行。
合并還有利于統(tǒng)一宣傳。

    合并以前，雖然三個(gè)鞋城的經(jīng)營品種有所不同卻都是從事鞋業(yè)交易，但是在對外的宣傳上，三個(gè)市場始終獨(dú)立進(jìn)行，從大的層面看，這大大增加了宣傳推廣的成本，“是非常不劃算的”。合并后，鞋業(yè)中心將在宣傳上實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一。

    郁忠平指出：“以前三個(gè)鞋業(yè)中心都各自在常熟電視臺做廣告，合并以后，我們可以把這三股力量合并起來，由鞋業(yè)中心牽頭，到中央電視臺去做廣告，這樣會收到更好的效果�！�

    此外，合并后，鞋業(yè)中心還有一些新的發(fā)展規(guī)劃，例如，它規(guī)劃要建立一個(gè)統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)平臺，從而在有形市場之外，為廣大客戶提供一個(gè)無形市場。此工作目前已經(jīng)有相關(guān)工作人員在準(zhǔn)備，明年將有可能啟動(dòng)。

    對于合并，客戶們也有很好的反應(yīng)。根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查，絕大部分客戶都認(rèn)為合并后，生意會更好，例如，以正在建設(shè)的空中走廊為例。走廊的搭建為兩個(gè)市場客戶資源的流通提供了非常便利的條件，很有可能，對于兩個(gè)市場的客戶都會帶來一些意外的新客戶。所以，商戶們對于這一點(diǎn)非常歡迎。此外，對于申請到的中國鞋業(yè)中心的稱號、對于統(tǒng)一管理、統(tǒng)一對外宣傳等內(nèi)容，商戶們也非常認(rèn)同。

    ●三個(gè)交易區(qū)的錯(cuò)位經(jīng)營●

    鞋業(yè)中心旗下的八達(dá)鞋城、新豐鞋城和老區(qū)鞋業(yè)，每一個(gè)都有自己的定位和特點(diǎn)，而這種錯(cuò)位化的經(jīng)營特色，也是鞋業(yè)中心今后獲得更大發(fā)展的保證。

    八達(dá)鞋城建于2004年，主要經(jīng)營中高檔皮鞋，包括男鞋、女鞋、童鞋等，它占地面積1萬平方米，建筑面積5萬平方米，主體6層，地下一層為停車庫，有車位130個(gè)，大樓設(shè)有中央空調(diào)系統(tǒng)、監(jiān)控系統(tǒng)、自動(dòng)消防系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)通訊系統(tǒng)，設(shè)有4部觀光電梯、12部自動(dòng)扶梯和5部貨梯，物流人流方便快捷。

    從商鋪方面看，一樓設(shè)有142個(gè)店鋪，平均經(jīng)營面積約22平方米；二樓設(shè)有75個(gè)精品商鋪，平均經(jīng)營面積約42平方米；三樓是高檔商務(wù)寫字樓，有21家知名品牌常年入駐；四、五樓為配套商務(wù)用房。另外，它為了給品牌提供更好的服務(wù)，還設(shè)有配套齊全的大、中型會議室。
總體來看，品牌化經(jīng)營、配套設(shè)施完備是它的最大特色。

    新豐鞋城建于2005年，位于八達(dá)鞋城對面，主要經(jīng)營各類中檔運(yùn)動(dòng)鞋，包括休閑鞋、涼鞋、膠鞋等。它占地面積1.5萬平方米，建筑面積9萬平方米，主體4層，局部5層，有地下和地上停車位300個(gè)。大樓還設(shè)有一流的自動(dòng)消防設(shè)施、電子監(jiān)控系統(tǒng)、強(qiáng)弱電配套設(shè)施和大功率中央空調(diào)系統(tǒng)，有自動(dòng)扶梯32部、升降電梯5部和觀光電梯1部，它是一座多功能現(xiàn)代化的商業(yè)大廈。它的底樓有店面526間，二樓有店面156間，三樓有店面100多間，四、五樓為配套商務(wù)用房。

    從整體上看，它定位中端，更偏向于大眾化經(jīng)營。

    根據(jù)介紹，事實(shí)上在上世紀(jì)90年代的時(shí)候，新豐鞋城已經(jīng)經(jīng)營鞋業(yè)，可以說它有著很長的鞋業(yè)經(jīng)營歷史，但2005年，新豐市場全面實(shí)現(xiàn)了重建。

    老區(qū)鞋業(yè)屬于老市場，建于1994年，它是傳統(tǒng)意義上的低檔的小批發(fā)市場，主要經(jīng)營拖鞋、膠鞋、皮鞋等中低檔鞋類，是服裝城鞋業(yè)經(jīng)營的發(fā)源地。按照郁忠平的話說，“幾元錢一雙的鞋，好多年在零售市場上看不見的鞋，都能在那里找到�！�

    根據(jù)介紹，這三個(gè)鞋業(yè)市場的錯(cuò)位化的經(jīng)營都是在自發(fā)的競爭中逐漸形成的。正因?yàn)槿齻�(gè)市場定位不同，所以整合后，定位并不會有調(diào)整。它們主要輻射江蘇全省市場，此外，也輻射部分浙江、上海和安徽市場。來到這里采購的客戶分兩類，一是江蘇省各商場的采購商，另一部分則是江蘇各地市場經(jīng)營專賣店的代理商。

    另根據(jù)介紹，常熟的鞋業(yè)市場作為對服裝產(chǎn)業(yè)的配套，大約是1993年左右逐漸發(fā)展起來。2004年往后，隨著幾大鞋城的陸續(xù)落成，鞋業(yè)批發(fā)就形成了氣候。