耐克公司推出環(huán)保新產(chǎn)品

    耐克公司周二發(fā)布新的環(huán)保系列產(chǎn)品，目標是使用更多的可持續(xù)、可回收材料，并在將來產(chǎn)生更大的經(jīng)濟回報。

    耐克公司一名管理人員對路透社表示，隨著世界各地的消費者對目前逐漸惡化的金融危機愈發(fā)擔憂，這一戰(zhàn)略將幫助這家世界上最大的運動鞋類和服裝產(chǎn)品廠商繼續(xù)保持發(fā)展步伐。

    耐克Considered環(huán)保產(chǎn)品在制造過程中采用了效率更高的設計模式，使用的材料更少，并且更易于回收，采用水基粘合劑而不是有毒的化學物質，同時還采用了軟木和有機棉等可持續(xù)材料。

    耐克公司首席執(zhí)行官馬克•帕克表示：“我們正在努力降低成本、提高利潤，并在降低我們對地球環(huán)境影響的同時提高公司利潤。”

    馬克•帕克表示，對供應鏈進行優(yōu)化可以抵消采用環(huán)保材料所增加的成本，而這種材料通常更為昂貴。

    他表示，這樣一來，按照環(huán)保要求設計的鞋類和服裝產(chǎn)品將與其它耐克普通產(chǎn)品的價格和利潤率相同，而隨著時間的推移，利潤率還會提高。

    馬克•帕克近日在紐約參加了耐克Considered環(huán)保產(chǎn)品的展示活動�；顒由险钩隽四涂薈onsidered環(huán)保設計的數(shù)十款運動鞋和一些服裝產(chǎn)品。這些產(chǎn)品在設計和制造過程中減少了廢棄物以及對水、能源和有毒化學物質的使用。耐克2009年春季款式產(chǎn)品當中有15%為環(huán)保設計。

    馬克•帕克表示，在未來幾個月內所有公司都會受到消費者減少支出的影響。

    但是，即使在消費者減少支出的背景下，耐克憑借其強大的品牌效應也會抵消部分負面影響。 馬克•帕克表示，盡管消費者減少支出對很多運動產(chǎn)品廠商造成了很大影響，但旗下?lián)碛蠧ole Haan、Converse和Umbro品牌的耐克公司尚未受到明顯影響。

    他表示：“未來半年將是一段非常困難的時期，我認為對所有人都是如此。而我們抵御困難的能力會更強一些。 這并不是說我們不會受到任何影響，只是說我們抵御困難的能力更強�！�

    周二，在紐約股票交易所，耐克股價收高13%，收于每股52.42美元。今年以來，耐克股價已經(jīng)累計下跌了18.4%，但仍領先于道瓊斯美國鞋類指數(shù)，該指數(shù)在同一時期下跌了26.7%。

    環(huán)保目標

    隨著可持續(xù)、環(huán)保設計的消費品已經(jīng)成為一種趨勢，從eBay到高樂事（Clorox）等全球各大公司均認識到了環(huán)保產(chǎn)品對消費者的重要性，并已開始生產(chǎn)更加環(huán)保的產(chǎn)品。

    根據(jù)市場調查公司NPD Group的報告，自2003年以來，對環(huán)保服裝感興趣的消費者數(shù)量已經(jīng)增加了三倍。

    在最近閉幕的北京奧運會上，由耐克公司提供的美國田徑隊服裝是由回收的可口可樂瓶制造的。耐克公司計劃其100%的鞋類產(chǎn)品在2011年之前達到Considered環(huán)保要求；所有服裝在2015年之前達到Considered環(huán)保要求，所有的球類、手套和背包等運動裝備在2020年之前達到Considered環(huán)保要求。

    一旦達成上述目標，意味著耐克公司供應鏈上將減少17%的廢棄物，同時增加使用20%的環(huán)保材料。

    耐克公司首款Considered環(huán)保設計運動鞋是1月份推出的Air Jordan XX3（喬丹第23代籃球鞋）。 這款簡潔并具現(xiàn)代感的球鞋是利用再生塑料和廢棄物制造，沒有使用有毒的粘合劑, 而是用縫合的方法為鞋體提供支持，使整個鞋子渾然一體。