2008皮革消費(fèi)新動向：時(shí)尚與品味完美結(jié)合

    天氣轉(zhuǎn)涼，周末前往浙江海寧的上�？腿思ぴ�，其中大部分都奔向同一個(gè)目標(biāo)———海寧中國皮革城。見多識廣的上海消費(fèi)者很快發(fā)現(xiàn)皮革城今年有個(gè)新變化：新款皮衣、皮具有了更多國際皮革時(shí)尚的色彩，而價(jià)格也明顯比過去規(guī)范。

    “我們來購物，不僅是為了買東西，更是為了感受時(shí)尚和體面。海寧中國皮革城這種感覺越來越明顯了。”在本市淮海中路香港新世界大廈上班的張敏從海寧購物回來后這樣說道。

    海寧中國皮革城的這種變化，正是其近年來打造中國皮革時(shí)尚高地和進(jìn)一步構(gòu)建價(jià)格規(guī)范體系等一系列升級舉措的直接體現(xiàn)。

    “時(shí)尚貨”取代“便宜貨”

    成立于1994年的海寧中國皮革城經(jīng)過搬遷和擴(kuò)建，已經(jīng)形成了建筑面積45萬平方米、擁有2300多個(gè)商鋪的大型皮革時(shí)尚專業(yè)SHOPPINGMALL。年客流量超過300萬人次。

    在滬杭甬、杭浦、滬寧等“長三角”地區(qū)的高速公路主干道上，都能看到海寧中國皮革城的巨幅廣告�！拔铱词澜�，風(fēng)尚看我”———簡潔、易記的廣告語吸引著南來北往的目光。

    海寧中國皮革城股份有限公司董事長任有法在接受記者采訪的時(shí)候，闡釋了廣告語的內(nèi)涵：

    作為中國皮革產(chǎn)業(yè)最大的專業(yè)MALL，經(jīng)過十五年來的艱苦創(chuàng)業(yè)和不斷升級，海寧中國皮革城不僅牢牢確立了中國皮革業(yè)時(shí)尚基地的地位，而且還將不斷增強(qiáng)其“產(chǎn)業(yè)發(fā)動機(jī)”的作用。多年的積累使得海寧中國皮革城有了一種胸懷天下的實(shí)力和氣勢，所以皮革城的每一步發(fā)展、每一個(gè)決策其實(shí)都可以說是源自于“我看世界”。而之所以講“風(fēng)尚看我”，也有兩層涵義：首先，據(jù)皮革城的客流監(jiān)測，每年前往海寧中國皮革城的客商已經(jīng)超過300萬人次（2007年數(shù)據(jù)），他們到皮革城不僅是為了體驗(yàn)旅游購物的樂趣，也是為了追逐皮革消費(fèi)的時(shí)尚潮流。另外，每年也有大量的業(yè)內(nèi)人士前來皮革城“明察暗訪”，了解皮革時(shí)尚的新動態(tài)。用知名服裝設(shè)計(jì)師王新元的話說：“海寧是中國皮衣時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)�！�

    據(jù)了解，海寧中國皮革城的廣告語先后經(jīng)歷了三個(gè)“版本”：“買皮衣到海寧———海寧皮革城”；“皮衣時(shí)尚———潮起海寧”；“我看世界，風(fēng)尚看我”。

    任有法告訴記者，三句廣告語正好見證了海寧中國皮革城創(chuàng)業(yè)以來的三個(gè)發(fā)展階段：第一階段，“賣點(diǎn)”在于海寧皮衣價(jià)廉物美的特色；第二階段，國內(nèi)外的皮衣品牌不斷向海寧中國皮革城匯聚，海寧本地皮衣的品牌化進(jìn)程也開始加速，“中國皮革時(shí)尚基地”的地位顯露崢嶸；第三階段，則是近年來海寧中國皮革城不斷融入國際化潮流的體現(xiàn)。

    任有法對記者說：“如果現(xiàn)在還以為消費(fèi)者來海寧中國皮革城還是為了‘淘’便宜貨，那你就大錯(cuò)特錯(cuò)了。如今的消費(fèi)者已經(jīng)越來越高明，在他們決定掏錢之前，會全面地用是否時(shí)尚、是否體面、是否實(shí)惠等多項(xiàng)因素來衡量‘性價(jià)比’�！�

    規(guī)范價(jià)格提升購物樂趣

    近日，海寧中國皮革城有十多家商戶簽訂了一份《價(jià)格信用示范店經(jīng)營承諾書》，成為加入價(jià)格規(guī)范體系的“第一軍團(tuán)”。

    據(jù)了解，“價(jià)格示范店”計(jì)劃是海寧中國皮革城進(jìn)一步構(gòu)建價(jià)格規(guī)范體系的開篇之作。商戶簽訂這份承諾書后，就必須實(shí)行明碼實(shí)價(jià)，不得虛標(biāo)高價(jià)，否則將受到嚴(yán)厲的懲罰。

    據(jù)介紹，申報(bào)“價(jià)格示范店”的商戶不僅要具有一定的品牌知名度，而且還要通過管委會的一道道嚴(yán)格的核查，內(nèi)容包括商戶公信度征問、實(shí)地信用核查、商戶信用績效測評等。

    海寧中國皮革城的一項(xiàng)專題調(diào)研發(fā)現(xiàn)，購物者對于消費(fèi)“軟環(huán)境”關(guān)注的重點(diǎn)主要有：以質(zhì)量為核心的安全感，以品牌為核心的體面感，以服務(wù)為核心的和諧感。市場發(fā)展初期那種“漫天要價(jià)，坐地還錢”式的價(jià)格博弈已經(jīng)不適應(yīng)時(shí)尚品牌消費(fèi)的潮流。為了進(jìn)一步維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，讓消費(fèi)者更多地體驗(yàn)購物樂趣，必須對市場價(jià)格進(jìn)行規(guī)范管理。

    超越“OUTLETS”

    記者注意到，不少上海消費(fèi)者喜歡到OUTLETS購物。OUTLETS的英文意思是“出口、出路”，起源于20世紀(jì)70年代的美國。當(dāng)時(shí)，一些服裝和日用品加工企業(yè)開始利用工廠的倉庫銷售自己的訂單尾貨。那些喜歡名牌但又不愿意被大城市品牌專賣店“盤剝”的顧客，不惜長途開車到工廠直銷店去購買他們喜歡的品牌商品。20世紀(jì)90年代以后，隨著商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展商的參與，OUTLETS逐漸發(fā)展為“品牌直銷購物中心”。目前，全國已經(jīng)有200余家OUTLETS。一位營銷專家考察了海寧中國皮革城之后認(rèn)為，薈萃了各種皮革時(shí)尚品牌的皮革城和OUTLETS十分接近。

    “譬如說，離上海、杭州、寧波、蘇州等中心城市的距離都在120公里以內(nèi)，且均有高速公路相連，這正是國際上OUTLETS最理想的輻射半徑。品牌比較集中，價(jià)格優(yōu)勢也比較明顯，休閑娛樂等配套功能齊全�！边@位專家說，“更重要的一點(diǎn)是在海寧中國皮革城的皮革商店里則是當(dāng)季最時(shí)尚的皮革類商品。所以說皮革城在某種程度上超越了OUTLETS�！薄拔覀円膊灰欢ǚ且�照搬OUT－LETS的價(jià)格模式。我認(rèn)為，只要做好價(jià)格規(guī)范工作，給買賣雙方留有合理的議價(jià)空間還是有好處的———畢竟對于不少消費(fèi)者來說，討價(jià)還價(jià)的過程也是有一定樂趣的�！边@位專家說道。

    海寧皮裝驚艷丹麥

    日前，第十五屆海寧中國皮革博覽會最后一個(gè)重頭戲———丹麥之行完滿結(jié)束，海寧皮裝在丹麥驚艷亮相！

    丹麥之行包括“跨越長城”海寧皮裝發(fā)布會和中丹商貿(mào)合作發(fā)展論壇兩個(gè)部分。這是海寧皮革博覽會第一次走出國門，并且走入世界皮草的時(shí)尚中心———丹麥哥本哈根，與它進(jìn)行一次親密接觸。

    “跨越長城”海寧皮裝發(fā)布會進(jìn)行了海寧皮衣、裘皮的專場發(fā)布，同時(shí)展示了中國皮裝和皮草的時(shí)尚趨勢。專家們一致認(rèn)為，海寧皮裝、裘皮設(shè)計(jì)融入了新的設(shè)計(jì)因素，具有鮮明的特色。發(fā)布會吸引了丹麥時(shí)尚界230多位人士和丹麥及歐洲其他國家的75家媒體前來采訪報(bào)道，中央電視臺、浙江衛(wèi)視也進(jìn)行了現(xiàn)場采訪報(bào)道。

    中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長徐永先生、丹麥中國商業(yè)協(xié)會秘書長彥森先生、海寧市人民政府市長沈利農(nóng)先生、上海時(shí)尚聯(lián)合會副會長王新元先生、海寧中國皮革城股份有限公司董事長任有法先生、哥本哈根毛皮公司總裁托本先生參加了中丹商貿(mào)論壇。會上各位專家就“全球皮草業(yè)的合作與發(fā)展”進(jìn)行了深入的探討和交流，并就中丹合作達(dá)成了相關(guān)共識。

    本次丹麥之行很好地展示了海寧的皮革特色，推廣了海寧區(qū)域品牌，積累了更多國際交流與合作經(jīng)驗(yàn)；同時(shí)將極大地促進(jìn)中國皮草業(yè)的整體水平和競爭力，也是海寧中國皮革城加強(qiáng)與世界皮草產(chǎn)業(yè)的交流與合作，促進(jìn)品牌國際化和時(shí)尚化，融入世界皮草業(yè)的機(jī)遇。

   【小貼士】

    如何自駕車去海寧

    上海至海寧走滬杭高速，在王店出口下（若走屠甸出口下小車過境費(fèi)需多支付5元，要多行駛約10公里路程）；上海浦東至海寧走杭浦高速，在海寧（丁橋）出口下，經(jīng)海寧大道即可到達(dá)。

    杭州至海寧走杭浦高速，在海寧（丁橋）出口下（杭浦高速現(xiàn)在車流量少，路況很好，而若走滬杭高速屠甸出口下小車過境費(fèi)需多支付10元，要多行駛約10公里路程）或01省道行至海寧方向即可到達(dá)。

    從寧波方向去皮革城可從杭州灣跨海大橋至海寧，到大橋北岸后轉(zhuǎn)杭浦高速，往杭州方向行駛，在海寧（丁橋）出口下高速，經(jīng)海寧大道即可到達(dá)。