卡丁童鞋攜手《快樂星球》啟動童星戰(zhàn)略

　　“訂貨會是一個契機(jī)，每一次的訂貨會我們不僅一如既往的為全國的經(jīng)銷商展示卡丁的每一季新品，而且希望通過開展各種活動，向廣大的經(jīng)銷商傳遞卡丁公司的企業(yè)理念，企業(yè)發(fā)展方向和品牌發(fā)展思路，使公司和經(jīng)銷商在對卡丁品牌的發(fā)展思路上達(dá)成一致，大家凝成一股繩，齊心協(xié)力，共同將卡丁做大做強(qiáng)�！�

　　2008年11月15日，“我的游樂場”卡丁——跑跑卡丁車、品牌形象代言人簽約發(fā)布會在晉江電視臺拉開了帷幕。逗趣的開場表演功夫熊貓魔豆舞中，魔幻動感的守衛(wèi)地球戰(zhàn)士，炫酷激情的跑跑卡丁車表演，時尚摩登的卡丁秀、三位《快樂星球》小演員——聶浩然、孫思陽、馮佳瑋作為卡丁品牌代言人閃亮登場，一場緊密結(jié)合跑跑卡丁車和快樂星球主題的簽約發(fā)布會，在輕松歡快的氛圍中開啟了卡丁——“我的游樂場”奇幻之旅，讓來自全國100多位卡丁區(qū)域經(jīng)銷商和零售商在卡丁大力打造的“游樂場”中盡情享受難得的閑暇，奏響了卡丁09年極速發(fā)展之路的前奏。

　　全力打造“我的游樂場”

　　不同于以往訂貨會以會議為主的發(fā)布會形式，此次卡丁公司以“我的游樂場”為主題，將會議地點由企業(yè)移師至電視臺演播廳，通過快樂星球的魔幻世界、跑跑卡丁車的速度與激情打造了一場極富視聽盛宴的簽約發(fā)布會。何以選擇不同與以往的會議形式？卡丁公司企劃部經(jīng)理焦元榜在接受記者的采訪中介紹了卡丁09夏季新品訂貨會定位“我的游樂場”的初衷。08年宏觀經(jīng)濟(jì)氛圍低迷，市場信心亟需重建。今年卡丁公司繼簽約韓國熱門網(wǎng)游“跑跑卡丁車”后，攜手中國首部大型科幻連續(xù)劇央視《快樂星球》三名主演為品牌形象代言人，助力卡丁09年全新品牌傳播戰(zhàn)略。三年的準(zhǔn)備，卡丁已經(jīng)蓄勢待發(fā)。因此，我們需要卡丁團(tuán)隊的每一個成員保持積極的心態(tài)和堅定的信心，挖掘市場商機(jī)，從容應(yīng)對新一年卡丁新的發(fā)展機(jī)遇�；�于以上的考慮，我們將此次訂貨會的主題定為“我的游樂場”，結(jié)合“跑跑卡丁車”和“快樂星球”兩大主題元素，通過小演員充滿活力的表演，生動演繹跑跑卡丁車的速度和快樂星球的魔幻，讓經(jīng)銷商在欣賞精彩演出的同時，了解跑跑卡丁車、快樂星球，將有利于卡丁新一季終端升級推廣戰(zhàn)略更好的推行。通過此次的簽約發(fā)布會，我們希望通過向銷售團(tuán)隊傳遞公司新一年的品牌營銷戰(zhàn)略，用事實表明卡丁公司對市場、對公司發(fā)展的信心，為卡丁銷售團(tuán)隊鼓鼓勁。大家凝成一股繩，開創(chuàng)卡丁新局面。

　　簽約跑跑卡丁車 演繹速度與激情

　　跑跑卡丁車在中國擁有超過1.5億的總注冊用戶數(shù)，成熟的品牌運營團(tuán)隊和豐富的營銷資源，簽約跑跑卡丁車的合作成為其品牌授權(quán)商，對于卡丁而言首先是處于戰(zhàn)略戰(zhàn)略互補(bǔ)的考慮，這也是選擇和跑跑合作的初衷。

　　對于卡丁而言，從最初的卡丁小子到如今的跑跑卡丁車，卡丁一直延續(xù)著競速、超越的品牌文化，通過不同的品牌推廣策略全力將卡丁品牌文化寫實化�？ǘ∵x擇以競速益智的游戲為背景的動漫卡通人物為品牌是主題元素之一，不失童趣的形象表現(xiàn)張力，完美的演繹了卡丁競速文化和賽車文化，在區(qū)隔了以故事情節(jié)為支撐的卡通形象的同時，亦凸顯卡丁差異化營銷戰(zhàn)略。另一方面，作為跑跑卡丁車國內(nèi)首家被授權(quán)商，卡丁將在品牌運營，市場信息和營銷資源上實現(xiàn)共享，通過充分挖掘卡丁品牌與跑跑卡丁車之間的內(nèi)在一致性，將消費者對跑跑卡丁車的關(guān)注轉(zhuǎn)移到卡丁品牌上，將卡丁的品牌內(nèi)涵形象化、生動化地展現(xiàn)在消費者面前。跑跑卡丁車游戲涵蓋人群的年齡跨度大，游戲人物形象的接受度高，與卡丁3-16歲中國少年兒童品牌的品牌定位實現(xiàn)重合，這將有助于推動小童、中童、大童三個品類齊步發(fā)展的產(chǎn)品策略。

　　對于跑跑卡丁車這一風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的游戲而言，跑跑卡丁車將借助卡丁產(chǎn)品和分布全國的終端渠道及強(qiáng)勢的品牌推廣，覆蓋除游戲玩家之外的廣泛的受眾人群，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)游戲線下資源整合和推廣。

　　攜手《快樂星球》快樂小童星   傳遞快樂與夢想

　　《快樂星球》三位快樂童星——聶浩然、孫思陽、馮佳瑋在本次簽約發(fā)布會上作為卡丁品牌代言人，在《快樂星球》主題表演——守衛(wèi)地球戰(zhàn)士的環(huán)節(jié)中閃亮登場，同小演員們在絢麗的舞臺上，共同演繹科幻般的快樂星球，標(biāo)志著卡丁正式啟動品牌形象代言人戰(zhàn)略。短短一年，卡丁接連出擊營銷重拳，將在09年同時將《跑跑卡丁車》和品牌形象代言人作為卡丁品牌傳播載體。卡丁公司總經(jīng)理黃成才先生認(rèn)為，《快樂星球》以“愛心教育”為主題，通過馮佳瑋、聶浩然、孫斯陽等人演繹，將一系列愛家庭、愛同學(xué)、愛社會、愛自然、愛宇宙的故事展現(xiàn)給觀眾，詮釋了“愛”在兒童成長中的重要意義�！犊鞓沸乔颉分兴�展示的少年兒童的形象與卡丁的精神是一致的，與卡丁一定能實現(xiàn)良好的合作關(guān)系，最大化地發(fā)揮卡丁品牌和代言人的價值影響力，從而達(dá)到雙方互利發(fā)展的目的。邀請三位童星擔(dān)任卡丁產(chǎn)品代言人，是為卡丁今后差異化品牌細(xì)分戰(zhàn)略和市場細(xì)分戰(zhàn)略做伏筆。

　　《快樂星球》迄今已在央視少兒頻道播出200多集，中共中央政治局常委李長春，中宣部部長李云山，中共河南省委書記徐光春，中共河南省委、省宣傳部長、副省長孔玉芳先后作出批示，對該劇給予充分肯定和高度評價。曾經(jīng)刷新了央視頻道開臺以來的最高收視率。

　　歷時三個小時的“我的游樂場”卡丁——跑跑卡丁車、品牌形象代言人簽約發(fā)布會”在跑跑卡丁車主題表演——極速賽車手的精彩表演中落下帷幕�？ǘ∪擞镁�心準(zhǔn)備的這場視聽盛宴作為對每位遠(yuǎn)道而來客人的最好的謝禮。

卡丁公司董事長黃炳南先生致歡迎辭

  品牌形象代言人簽約儀式