特步運(yùn)動裝備全面升溫

    11月29日，“2008特步國球大典”民間海選“乒乓有天才”活動在北京開幕，充滿趣味的海選互動游戲吸引了不少時尚青年到特步專賣店踴躍報名，一時引爆特步的終端銷售。北京海選后，武漢、廈門、長沙及湖南省其他城市的海選活動將隨后展開。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“國球大典”在全國范圍內(nèi)火熱展開，特步運(yùn)動裝備將跟著全面升溫。

    特步副總裁葉齊說，今年特步不僅積極參與海選活動，還特意將整個湖南市場劃分出來，在10多個城市組織消費(fèi)者參與海選活動，使該賽事更貼近民眾，增加互動趣味性。在壓軸戲“2008特步國球大典嘉年華”上，王勵勤、王皓、張怡寧等世界乒壇一流高手將匯聚長沙，給國球大典增添許多看點(diǎn)和期待。此外，北京等各城市16名分站晉級選手也將前往長沙，與在湖南決勝出的16名選手進(jìn)行終極對決，決出的2名“特步國球天才”將挑戰(zhàn)世界乒乓大師。

    國球大典大規(guī)模高水準(zhǔn)的造勢宣傳帶火了特步的終端銷售。北京西單等地區(qū)的特步專賣店銷售火暴，在凜冽的寒風(fēng)中，店門前排起長龍，盡是沖著“乒乓有天才”北京站海選而來的年輕群體。分析人士認(rèn)為，乒乓球作為中國國球，為祖國贏得了極高榮譽(yù)，“國球大典”中“世界乒乓球總決賽”又是國際A級賽事，通過海選優(yōu)勝獲得親臨現(xiàn)場感受世界冠軍的風(fēng)采，對熱愛運(yùn)動的年輕人而言，實(shí)屬難得的機(jī)會，這使設(shè)立在特步專賣店的海選報名尤其火暴。北京高校很多同學(xué)結(jié)伴到特步賣場報名參加，這促進(jìn)了特步產(chǎn)品的銷售。“特步是國內(nèi)一線運(yùn)動品牌，這次又贊助國球大典，知名度更高了，我們都很喜歡特步運(yùn)動鞋。”前來買鞋的張同學(xué)說。

    業(yè)內(nèi)人士表示，從報名的火暴程度可以肯定特步贊助2008國球大典是不錯的營銷方式，活動最大范圍的開展對品牌推廣有積極作用。近幾年，特步在娛樂營銷和體育營銷方面投入巨大，先后冠名贊助WC－BA、NBL、CX極限運(yùn)動精英賽，并成為中國業(yè)余籃球公開賽、第六屆城市運(yùn)動會的合作伙伴，還獨(dú)家贊助第十屆全國運(yùn)動會，最近又成為廈門國際馬拉松全球金牌頂級合作伙伴，這些活動都極大提升了特步的品牌形象。相信2008年國球大典的冠名將進(jìn)一步提升特步的知名度和品牌影響力。