顛覆傳統(tǒng)空乘形象 鴻星爾克“空乘裝”亮相

    中國(guó)鞋網(wǎng)12月4日訊　近日，鴻星爾克與海南航空集團(tuán)旗下全資子公司——大新華快運(yùn)航空公司就空乘服裝項(xiàng)目簽署了戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議。大新華快運(yùn)空乘人員自當(dāng)日起將身著鴻星爾克新款運(yùn)動(dòng)服飾為廣大旅客服務(wù)。全新的運(yùn)動(dòng)服飾顛覆了空乘傳統(tǒng)的職業(yè)形象，為即將到來(lái)的冬季再燃了一把青春之火、活力之火。

    根據(jù)合作協(xié)議，鴻星爾克提供大新華快運(yùn)所有空乘人員空乘著裝。大新華快運(yùn)在其航班的客艙廣播、飛機(jī)座椅、航空讀物《商旅LIFE》上投放鴻星爾克廣告；并在海航航線網(wǎng)絡(luò)覆蓋的部分機(jī)場(chǎng)候機(jī)樓、機(jī)票代理點(diǎn)等地點(diǎn)的顯著位置擺放身著鴻星爾克服裝的模型，進(jìn)行鴻星爾克品牌、企業(yè)文化等宣傳活動(dòng)。

    隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)紛紛加強(qiáng)了對(duì)品牌宣傳的投入。而在傳統(tǒng)傳播渠道嚴(yán)重同質(zhì)化的情況下，如何利用新的傳播載體，開(kāi)創(chuàng)新的傳播渠道，構(gòu)建行之有效的廣告?zhèn)鞑ツＪ剑�成為眾多企業(yè)必須深思的問(wèn)題。根據(jù)新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)部分機(jī)場(chǎng)人群所作的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在航空主流消費(fèi)人群中男性和大學(xué)以上學(xué)歷超過(guò)8成，企業(yè)中高層管理和技術(shù)專家以及領(lǐng)導(dǎo)干部占7成以上，人均年稅前收入達(dá)到15.6萬(wàn)。這是社會(huì)的精英群體，擁有很高的社會(huì)地位，也更多擔(dān)當(dāng)著意見(jiàn)領(lǐng)袖的角色。由于具有信息傳遞明確、目標(biāo)受眾高度集中、覆蓋區(qū)域廣等特點(diǎn)，航空領(lǐng)域已經(jīng)成為眾多企業(yè)廣告投放的首選渠道之一。但在國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)中，還極少有與航空公司合作的先例。

    同時(shí)，作為中國(guó)大陸航空公司“傳媒化”的開(kāi)創(chuàng)者，大新華快運(yùn)擁有著國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的支線機(jī)隊(duì)，最完善的支線網(wǎng)絡(luò)。大新華快運(yùn)的“傳媒航空公司”定位，為客戶創(chuàng)造了一個(gè)高端的媒介傳播平臺(tái)。

    此次鴻星爾克攜手大新華快運(yùn)，利用航空運(yùn)輸工具這一媒介載體，進(jìn)行品牌、產(chǎn)品宣傳，鴻星爾克開(kāi)辟了一個(gè)品牌傳播的新渠道。合理把握航空這一高端媒介載體，在這個(gè)聚合著龐大社會(huì)人群注意力、影響力并蘊(yùn)涵著強(qiáng)大的市場(chǎng)消費(fèi)力和引導(dǎo)力的傳播環(huán)境中，進(jìn)行品牌形象宣傳；有效地利用這個(gè)占據(jù)傳播通路和渠道優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)新媒體，致力于高品質(zhì)、高品位、高科技的品牌之路，鴻星爾克的品牌知名度和美譽(yù)度得到了較大的提升，品牌形象進(jìn)一步升級(jí)。與大新華合作，充分挖掘、利用飛機(jī)這一特殊平臺(tái)進(jìn)行品牌宣傳，利用乘務(wù)員作為“空中模特”代言，展示企業(yè)的品牌、文化，提升了鴻星爾克品牌的知名度和美譽(yù)度，為鴻星爾克打造高端品牌形象提供了一個(gè)重要的宣傳平臺(tái)。