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三只球鞋的故事 映射我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展30年走向

2008-12-05 14:57:35 來(lái)源:搜狐體育 中國(guó)鞋網(wǎng) http://m.xibolg.cn/

                       
                        上世紀(jì)七八十年代,穿“白球鞋”或回力鞋是件時(shí)髦的事。

  這里的三只球鞋,分別代表著改革開(kāi)放30年來(lái),運(yùn)動(dòng)鞋的三種命運(yùn):老牌國(guó)貨球鞋的復(fù)興、外來(lái)品牌球鞋的興旺和新興國(guó)產(chǎn)球鞋的崛起……它們?cè)诟母镩_(kāi)放暖風(fēng)中,交融在一起,各自占據(jù)著不同的天地。三只球鞋匯成一滴水珠,映射出30年間我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終流向——全球經(jīng)濟(jì)一體化下體育產(chǎn)業(yè)的交融。

  第一只鞋

  這只鞋誕生于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代,它身上鐫刻著改革開(kāi)放前前后后的幾十年歷史,在外來(lái)高端品牌和新興國(guó)有品牌的雙重沖擊下,曾一度凋零隕落。  

    但是全球經(jīng)濟(jì)一體化的暖流又讓它遭遇了第二春,墻內(nèi)的花香,飄到了墻外。

  老牌國(guó)貨

  綻放第二春

  國(guó)貨充當(dāng)“大哥大”

  清晨的風(fēng),吹遍大小胡同,這是北京的初秋,弄堂里穿梭著背著書(shū)包的學(xué)生,他們的腳下,幾乎是清一色的白色帆布球鞋。

  這是上世紀(jì)80年代初的一幕,從上世紀(jì)的70年代到80年代初,球鞋一直是“飛躍”、“回力”和“雙錢”的天下,一位現(xiàn)在還在堅(jiān)持穿飛躍球鞋的老人回憶,80年代初穿飛躍球鞋就是貴族,每天把鞋擦得很白,一點(diǎn)塵都不沾,這種愛(ài)干凈甚至被認(rèn)為是“輕浮”。“一雙鞋能穿兩年,除了底兒有磨損,沒(méi)有任何污漬和壞的痕跡!

  球鞋中的另一個(gè)“大哥大”是“回力”,一位北京男籃的老隊(duì)員回憶道,那時(shí)北京橡膠總廠生產(chǎn)的回力鞋鞋底是用綠色橡膠制作的,鞋底花紋是特制的吸盤式,具有相當(dāng)強(qiáng)的吸附力,“如果在體育館地板上打球,這鞋就像吸塵器似的能牢牢地抓住地板。穿在腳上既緊又隨腳,甭提多舒服了!”那時(shí)這種回力鞋也要十幾塊一雙,一旦蹬在腳上,穿什么衣服都無(wú)所謂,單憑這雙鞋,就顯得很有“份”。

  墻內(nèi)的花墻外香

  但現(xiàn)在,飛躍球鞋大多出現(xiàn)在偏遠(yuǎn)的農(nóng)村市場(chǎng)或城市中農(nóng)民工集中的馬路地?cái)偵,生產(chǎn)“飛躍”的老廠房因?yàn)閲?yán)重虧損搬到上海市郊!帮w躍”到最后都沒(méi)有注冊(cè)成為一個(gè)商標(biāo),因此全國(guó)都有小作坊在生產(chǎn)帶有“飛躍”標(biāo)志的鞋,市場(chǎng)價(jià)格從12元到26元不等,質(zhì)量也參差不齊!盎亓Α鼻蛐拿\(yùn)也是一樣,生產(chǎn)它的北京橡膠總廠,也在市場(chǎng)大潮的沖刷中,不見(jiàn)了蹤影。

  2005年10月,“飛躍”球鞋的命運(yùn)發(fā)生了改變。在法國(guó)留學(xué)的劉磊在巴黎街頭,偶然間看到了“FEIYUE”牌的球鞋擺在櫥窗里,每雙售價(jià)在50歐元至120歐元,他簡(jiǎn)直不敢相信自己的眼睛,那些鞋無(wú)非就是稍稍改頭換面,但那國(guó)貨拼音標(biāo)志“FEIYUE”依然醒目。原來(lái),是法國(guó)人派特斯·巴斯坦獲得了“飛躍”的海外商標(biāo)擁有權(quán),他用飛躍的拼音FEIYUE注冊(cè)了商標(biāo),并賦予了其新的含義flying forward(向前飛)。

  “出生地:上海;狀況:?jiǎn)紊;星座:天蝎。”這是在法國(guó)飛躍球鞋的銷售網(wǎng)站上對(duì)“飛躍”的介紹,這種更具人性化的介紹加上復(fù)古的款式,足以開(kāi)始顛覆匡威等品牌在年輕人觀念中的主導(dǎo)。

  “回力”的命運(yùn)也很曲折,現(xiàn)在的“回力”鞋在國(guó)內(nèi)早已不復(fù)當(dāng)年的風(fēng)光,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)萎縮之后,“回力”也把目光瞄向了國(guó)外,如今它有個(gè)很洋氣的外國(guó)名字:“Warrior(勇士)”,在“回力”的中文官網(wǎng)上,我們能看到專門的出口外貿(mào)系列,鞋子的風(fēng)格迥異。

  第二只鞋

  這只鞋漂洋過(guò)海、遠(yuǎn)道而來(lái),自從扎根在中國(guó)之后,迅速成為引領(lǐng)時(shí)尚的潮流,如今,它不僅穿在我們的腳下,還產(chǎn)自我們的手中。

  外來(lái)“和尚”會(huì)念經(jīng)

  初見(jiàn)那個(gè)“鉤”

  “我現(xiàn)在還記得那雙耐克球鞋的樣子,27塊錢,藍(lán)色的底紅色的那道標(biāo)志性的鉤。”遷居深圳多年的李先生回憶起上世紀(jì)80年代在北京的生活,難以忘懷的竟然是一雙球鞋。

  1984年的一天,同學(xué)腳下一雙亮閃閃的球鞋從李先生眼前一晃而過(guò),附帶著臉上神氣浮現(xiàn)的神情,“他有理由牛氣,那雙鞋子我們都沒(méi)有見(jiàn)過(guò),直到很多年后我才知道,它叫耐克!

  這種鞋子在北京迅速流行開(kāi)來(lái),李先生在多方打聽(tīng)下,才找到球鞋的出處——東四環(huán)東風(fēng)市場(chǎng),那時(shí)沒(méi)有所謂的專賣柜,在人頭攢動(dòng)的商場(chǎng)里,耐克鞋一鞋難求:藍(lán)色的底,紅色的LOGO,牛筋底。李先生終于用27塊錢,購(gòu)得了這雙球鞋。和當(dāng)時(shí)的飛躍、回力等鞋子比起來(lái),耐克鞋顏色亮麗、款式新穎,就連包裝的鞋盒,也是前所未見(jiàn)的精美,以至于很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),李先生都舍不得扔掉盒子,一直收藏著。1990年李先生遷來(lái)深圳,這雙鞋也一直伴隨著他。

  失蹤的“喬一”

  上世紀(jì)80年代初開(kāi)始,耐克和阿迪達(dá)斯等品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),沒(méi)有任何廣告和宣傳,僅憑口口相傳,這種球鞋就迅速風(fēng)行開(kāi)來(lái),很多人都以穿耐克和阿迪達(dá)斯為榮,李先生記得1985年崔健在中山公園音樂(lè)堂開(kāi)演唱會(huì)時(shí),他和樂(lè)隊(duì)成員,腳下都蹬的是“帶鉤”的球鞋。

  而此時(shí)遠(yuǎn)在美國(guó)的NBA,誕生了一位巨星——邁克爾·喬丹,1985年他代言的第一代喬丹鞋,也悄悄進(jìn)入了中國(guó)。

  “我哥哥到北京出差,花100元買回了一雙‘喬一’,我和我哥哥輪流穿那雙鞋子,走在太原的大街上,那感覺(jué)相當(dāng)爽。”幸運(yùn)的小陳在1986年擁有了這么一雙鞋子,不過(guò)他并不知道這就是喬丹一代,只知道這是耐克的鞋子,鞋幫上有一個(gè)顯眼的“插翅籃球”的標(biāo)志,住在體委大院里的他,對(duì)體育品牌和產(chǎn)品早就耳聞目染。

  十年后小陳上了大學(xué),一個(gè)自稱“鞋狂”的同學(xué)給他看了球鞋收藏雜志,上面的喬丹一代映入眼睛時(shí),小陳才知道自己當(dāng)年那雙“拉風(fēng)”的耐克鞋原來(lái)是“喬一”,“同學(xué)告訴我一雙正版‘喬一’,收藏家們出價(jià)已經(jīng)近萬(wàn)元!毙£愐魂嚰(dòng),立刻給家里打電話,讓媽媽去找那雙鞋子,可惜的是,十年過(guò)去,那雙鞋子早已不見(jiàn)蹤影。

  “ID”開(kāi)始上路

  “喬一”之所以身價(jià)飆升,因?yàn)槟鞘墙^版,而且當(dāng)年生產(chǎn)不多。如今喬丹籃球鞋,已經(jīng)從喬丹一代發(fā)展到了最新的第23代,“現(xiàn)在穿一雙耐克鞋,或者喬丹幾代,再也不是什么可以拿出來(lái)炫耀的事情了!毙£惏l(fā)出一句感慨。

  的確,如今耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬、匡威等各種國(guó)外品牌已經(jīng)瘋狂涌入,除了商場(chǎng)里的專柜,繁華街頭隨處可見(jiàn)這些品牌的專賣店,甚至旗艦店。

  而最明顯的一個(gè)變化就是,這些品牌自從上世紀(jì)90年代后期開(kāi)始,就紛紛打上了“MADE IN CHINA”(中國(guó)制造)的符號(hào),產(chǎn)地大部分集中在江浙和廣東,產(chǎn)品不僅內(nèi)銷,還通過(guò)代工等形式,轉(zhuǎn)銷到世界各地。

  另一個(gè)變化是觀念上的,“我們那時(shí)候沒(méi)有‘撞衫’的概念,大部分穿的都是同一款,這個(gè)觀點(diǎn)現(xiàn)在的年輕人難以接受!崩钕壬嬖V記者,今年8月他在北京阿迪達(dá)斯旗艦店,見(jiàn)到了ID產(chǎn)品,這是目前新的流行趨勢(shì),一些年輕人在電腦前設(shè)計(jì)自己個(gè)性化的鞋子,樣式、面料和顏色,根據(jù)自己喜好來(lái)搭配,“他們要的就是,我穿的鞋子,只有這一雙!

  第三只鞋

  這只鞋出生得有些晚,但它年輕時(shí)尚有后勁,在夾縫中生長(zhǎng)出來(lái)的它,如今也漂洋過(guò)海去到外面的世界,開(kāi)始闖蕩,相信有一天,它也會(huì)擁有全世界。

  民族品牌厚積薄發(fā)

  “李寧”開(kāi)路

  “80后”的程小姐從小愛(ài)好體育,15歲的一天,父母送給了她一件生日禮物——李寧慢跑鞋。在她的記憶中,這款鞋十分與眾不同——輕便舒適、樣式新穎。她告訴記者,在這之前,她穿的球鞋統(tǒng)稱為“旅游鞋”,大多是真皮制成,耐穿卻也厚重,而且對(duì)穿過(guò)的品牌也沒(méi)有什么印象,但這一次,她牢牢記住了這個(gè)品牌,“這是體操王子生產(chǎn)的鞋。”

  改革開(kāi)放之后,民族自創(chuàng)體育品牌開(kāi)始孕育起步,李寧是其中最杰出的代表,1989年退役后,體操王子李寧加盟廣東健力寶集團(tuán),在廣東三水起步創(chuàng)立了“李寧”體育用品品牌,并以贊助1990年亞運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)為契機(jī),開(kāi)始了經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù),1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì),“李寧牌”被選為中國(guó)體育代表團(tuán)專用領(lǐng)獎(jiǎng)裝備,從而結(jié)束了中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)上穿著國(guó)外體育品牌服裝的歷史。

  打拼江山

  在李寧迅速發(fā)展的同時(shí),還誕生了安踏、鴻星爾克、匹克等一批民族品牌。和飛躍、回力不同,這些品牌,從一開(kāi)始就是呼吸著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的空氣誕生和成長(zhǎng)的,一面要面對(duì)耐克、阿迪達(dá)斯等外來(lái)品牌的沖擊,另一面還要內(nèi)部自我競(jìng)爭(zhēng),可謂夾縫中求生存。

  但夾縫生存賦予了民族企業(yè)厚積薄發(fā)的動(dòng)力,它們更快地適應(yīng)了市場(chǎng),并通過(guò)走自己的路子逐漸強(qiáng)大起來(lái)。

  在美國(guó)留學(xué)的范云告訴記者,自己剛剛買了一雙匹克的籃球鞋,而且她的同學(xué)中,逐漸開(kāi)始有人穿李寧、匹克,“看到奧運(yùn)會(huì)上,美國(guó)乒乓球隊(duì)、阿根廷籃球隊(duì),穿的都是李寧,多長(zhǎng)士氣啊,我看過(guò)火箭的一次主場(chǎng),籃架下那個(gè)匹克的標(biāo)志讓我十分難忘,回去立刻買了一雙匹克的,現(xiàn)在穿著覺(jué)得挺舒服的,還便宜。”

  的確,在外來(lái)品牌走進(jìn)來(lái)的同時(shí),以李寧為首的一些品牌正在走出去,所以我們可以看到美國(guó)乒乓球隊(duì)、阿根廷和西班牙籃球隊(duì),比賽時(shí)都穿的是中國(guó)品牌,匹克把自己的廣告做到了NBA賽場(chǎng),就連火箭的巴蒂爾和小牛的基德,兩個(gè)大牌明星都在說(shuō)著那句經(jīng)典的“I CAN PLAY!

  中央五套

  黃牛黨喬丹鞋回力

  沒(méi)“中央一套”那么有名,從1995年1月1日正式開(kāi)播的“中央五套”卻也曾深得體育迷喜愛(ài)。只是,隨著地方體育臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)的日漸發(fā)展,“中央五套”也面臨著更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

  黃牛黨

   “票販子”的別稱。“票販子”在北京行話叫“拼縫兒的”,而上海人稱之為“黃牛黨”,還有更形象的比喻把這類人稱之為“票蟲(chóng)兒”。每次重大的比賽期間,黃牛黨達(dá)到空前的活躍,他們與警察之間的斗智斗勇成為一幕幕活話劇。

  喬丹鞋

  球鞋從一種快速消費(fèi)品演變成一種文化符號(hào),喬丹鞋的貢獻(xiàn)不可磨滅。從1984年第一雙喬丹鞋誕生以來(lái),如今已到了第23代。從某種意義上說(shuō),喬丹鞋成為了接近喬丹的最好方式,在每一個(gè)崇拜者看來(lái),自己擁有的喬丹鞋數(shù)目多少、品質(zhì)高低直接決定著自己與神距離的遠(yuǎn)近。

  回力

  回力是中國(guó)最早的時(shí)尚膠底鞋品牌。在上世紀(jì)七十年代,回力鞋幾乎就是運(yùn)動(dòng)休閑鞋類的唯一象征。到八十年代時(shí),擁有一雙回力鞋在青少年中已經(jīng)是相當(dāng)牛的潮人標(biāo)志。

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