鞋企安踏：“三線發(fā)力”拓市場(chǎng)

　　受益于品牌的持續(xù)運(yùn)作、渠道的拓展升級(jí)以及產(chǎn)品組合不斷豐富這“三線發(fā)力”，上半年，著名的體育用品企業(yè)安踏業(yè)績逆市大增，營業(yè)額同比增長50%，平均利潤保持30%以上。

　　下半年以來，安踏抓住北京奧運(yùn)會(huì)前后的體育熱，加快品牌運(yùn)作。目前，安踏已成為全球第五大體育用品集團(tuán)，正加快縮短與耐克、阿迪達(dá)斯等品牌的差距，向國際一線品牌邁進(jìn)。據(jù)了解，安踏體育用品連續(xù)7年位列全國同類產(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率首位，并成功入選2008年度中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)標(biāo)志性品牌。

　　強(qiáng)勢(shì)的品牌號(hào)召力，維持了價(jià)格的堅(jiān)挺。前三個(gè)季度，安踏鞋類平均售價(jià)同比上升7.2%，服裝產(chǎn)品平均售價(jià)也上升5.5%。產(chǎn)品均價(jià)上升成為安踏重要的盈利增長動(dòng)力。

　　面對(duì)外部不良因素考驗(yàn)，安踏持續(xù)發(fā)力，加大對(duì)銷售渠道拓展升級(jí)的力度，在迅速占領(lǐng)二、三線城市消費(fèi)市場(chǎng)的同時(shí)，加快向一線城市推進(jìn)。據(jù)了解，安踏總分店約5600家，在北京、上海、武漢等一線城市，已擁有8家旗艦店。

　　多樣化的產(chǎn)品，也助推了安踏的銷售額。2005年，安踏創(chuàng)立了全國首家企業(yè)運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室。目前，這個(gè)機(jī)構(gòu)已為安踏貢獻(xiàn)了超過41項(xiàng)國家級(jí)專利。今年，針對(duì)市場(chǎng)銷售環(huán)境變化，安踏強(qiáng)化了產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略，包括舒感膠、專業(yè)運(yùn)動(dòng)員腳型資料庫、人體工學(xué)的立體剪裁等新技術(shù)，先后研發(fā)了上千個(gè)新產(chǎn)品，今年安踏推出的產(chǎn)品和款式已突破一萬。