民營(yíng)鞋企康奈集團(tuán)法國逆風(fēng)飛揚(yáng)

康奈嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)

康奈生產(chǎn)車間

　　2008年的冬天，金融危機(jī)的寒流籠罩歐美乃至全球，而成功在歐美實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)拓展的中國出口名牌企業(yè)康奈集團(tuán)如何在這個(gè)寒冷的冬天美麗轉(zhuǎn)身，是中外媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。12月4日，中國網(wǎng)記者隨國新辦記者采訪團(tuán)走進(jìn)了民營(yíng)企業(yè)康奈集團(tuán)。

　　今年的金融危機(jī)對(duì)整個(gè)康奈集團(tuán)的業(yè)績(jī)?cè)斐闪艘欢ㄓ绊�。但是康奈法國專賣店卻逆風(fēng)起飛，實(shí)現(xiàn)了驚人的業(yè)績(jī)。在眾多歐美本土品牌紛紛進(jìn)行降價(jià)銷售的時(shí)候，康奈法國專賣店的銷售額卻增長(zhǎng)了35%。“原因很簡(jiǎn)單”，康奈法國公司總經(jīng)理仇漢城說，“由于經(jīng)濟(jì)不景氣，法國人的購買力隨之下降。以往熱衷于購買名牌的法國人，開始打著算盤過日子，轉(zhuǎn)而青睞那些質(zhì)量好、價(jià)格實(shí)惠的商品。而這恰恰迎合了康奈的市場(chǎng)定位。”

康奈產(chǎn)品展示

　　2001年1月18日，康奈第一家海外專賣店在世界時(shí)尚之都—法國巴黎第19區(qū)的繁華鬧市開業(yè)。這也是中國鞋業(yè)在海外開的第一家設(shè)品牌專賣店。2005年，康奈法國分公司成立，成為歐洲的配貨和物流中心。2006年，康奈巴黎旗艦店開業(yè)。目前康奈在法國共有20家專賣店。

　　然而康奈在法國的發(fā)展并沒有看起來這么一帆風(fēng)順�？的巫畛跸氪蛉敕▏�當(dāng)?shù)氐囊恍┐笮蜕虉?chǎng)和購物中心，但是相比其他歐美制鞋品牌，康奈鞋業(yè)的歷史太短，而且一般的法國民眾不看好“中國制造”，所以康奈被很多商場(chǎng)拒之門外。無奈之下，康奈決定開設(shè)自己的專賣店。誰也沒想到這個(gè)不得已的決定反而成就了康奈在法國的蓬勃發(fā)展。僅2008年一年，法國康奈就發(fā)展了12家專賣店。

　　康奈之所以能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的法國市場(chǎng)脫穎而出，是因?yàn)樗�鮮明的定位：高檔的品質(zhì)，中低檔的價(jià)位。作為皮鞋制造企業(yè)，康奈很重視這個(gè)行業(yè)的技術(shù)改造和產(chǎn)品創(chuàng)新。在溫州制鞋行業(yè)中，康奈是最早引進(jìn)國際先進(jìn)水平的制造設(shè)備和技術(shù)，也是最早開發(fā)高檔皮鞋制造的企業(yè)，已經(jīng)成為中國高端皮鞋制造的主要企業(yè)之一。面對(duì)其他歐美品牌，康奈仍能保持自信的原因就是其過硬的產(chǎn)品質(zhì)量。此外，由于中國的勞動(dòng)力成本和原材料成本比起國外同行業(yè)企業(yè)而言相對(duì)較低，所以康奈的銷售價(jià)格更貼近大眾消費(fèi)水平，這成為了康奈在國際市場(chǎng)上制勝的又一法寶。

　　仇漢城認(rèn)為，從某種意義上而言，這次金融危機(jī)對(duì)于康奈在海外的發(fā)展其實(shí)是一個(gè)市場(chǎng)擴(kuò)張的契機(jī)�？的卧诜▏�的驕人表現(xiàn)證實(shí)了這一點(diǎn)。他借此鼓勵(lì)更多的中國鞋類企業(yè)到國外開自主品牌專賣店，打造中國人自己的品牌。

康奈生產(chǎn)車間

　　創(chuàng)辦于1980年的康奈集團(tuán)，是溫州最大的民營(yíng)企業(yè)之一。2007年康奈集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了逾20億元的銷售收入。經(jīng)過28年的發(fā)展，康奈已經(jīng)成為中國鞋業(yè)的排頭兵企業(yè)。在不斷挖掘國內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，也不忘開發(fā)國外市場(chǎng)，目前康奈在美國，英國，法國，意大利，荷蘭，澳大利亞，新西蘭，越南，老撾，哈薩克斯坦等10多個(gè)國家開設(shè)了200多家專賣店。