耐克在中國(guó)

　　•CEO致詞：

　　體育是我們所知道的最具影響力的文化力量之一，能給我們帶來(lái)可以塑造人生的時(shí)刻。我覺(jué)得2008年北京奧運(yùn)會(huì)就是這樣的時(shí)刻。和以往其他奧運(yùn)會(huì)一樣，北京奧運(yùn)會(huì)充滿讓人難以忘懷的精彩體育競(jìng)技片斷，以其獨(dú)特的方式展現(xiàn)人類的潛能。

　　2007財(cái)政年度，全球35％的耐克鞋類在中國(guó)制造，中國(guó)同時(shí)是我們的服裝和裝備類產(chǎn)品的重要采購(gòu)基地。今年，我們已經(jīng)在中國(guó)實(shí)現(xiàn)10億美元的銷售收入——使之成為耐克在美國(guó)境外的最大消費(fèi)市場(chǎng)。耐克要實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)并取得成功，中國(guó)的地位舉足輕重。耐克將與中國(guó)攜手邁向成功。

　　過(guò)去一年，世界緊密聯(lián)系之程度前所未見。經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、安全——甚至體育——都已不分疆界。這意味著，營(yíng)商有道，負(fù)責(zé)任地經(jīng)營(yíng)變得越來(lái)越重要。它要求我們理解自身業(yè)務(wù)的每一個(gè)環(huán)節(jié)及其對(duì)人（包括工人和消費(fèi)者）、環(huán)境和行業(yè)的影響。它也要求我們運(yùn)用新思維， 新方法并不斷創(chuàng)新。

　　我們已經(jīng)制定了非常進(jìn)取的目標(biāo)，旨在改善合同制造企業(yè)的工作條件、通過(guò)設(shè)計(jì)改進(jìn)產(chǎn)品、實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)的氣候中立及支持青少年參與體育運(yùn)動(dòng)。

　　耐克公司總裁兼首席執(zhí)行官
　　馬克.帕克
　　克 • 帕克克公司總裁兼首席執(zhí)行官
　　馬奈科克 • 帕克

　　自從1981年贊助中國(guó)國(guó)家籃球隊(duì)開始，耐克在中國(guó)已有27年歷史。同一年，我們開始與上海的國(guó)有企業(yè)合作生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品。1985年我們?cè)趶V州建立分支機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)生產(chǎn)業(yè)務(wù)，并開始與非國(guó)有企業(yè)建立合作。如今，中國(guó)已成為耐克品牌產(chǎn)品的最大單一供貨市場(chǎng)。

　　耐克在中國(guó)的合同制造企業(yè)共雇用超過(guò)21萬(wàn)名員工。耐克在全球售出的每三雙鞋中就有一雙是在中國(guó)制造，其中包括很多最先進(jìn)的設(shè)計(jì)款式。

　　耐克公司是一家成長(zhǎng)型企業(yè)。中國(guó)不僅是耐克最為重要的供貨市場(chǎng)之一，還正在迅速發(fā)展成為耐克的全球第二大消費(fèi)者市場(chǎng)。我們預(yù)計(jì)本財(cái)政年度在華營(yíng)業(yè)收入將達(dá)到10億美元，為耐克公司超過(guò)160
億美元的全球營(yíng)業(yè)收入做出貢獻(xiàn)。耐克是中國(guó)領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌。我們?cè)?00多個(gè)城市設(shè)有零售網(wǎng)點(diǎn)。在諸如北京和上海這樣的城市，我們擁有世界上最具活力的零售理念。每天，在耐克贊助的人頭簇?fù)淼那驁?chǎng)和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上（如北京東單公園），中國(guó)對(duì)足球和籃球等運(yùn)動(dòng)的熱情顯而易見。

　　在近三十年的歷程中，耐克一如既往地支持著中國(guó)基層體育事業(yè)的發(fā)展。我們啟動(dòng)的“放膽做”活動(dòng)，慶祝了中國(guó)頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員所取得的成績(jī)，這些運(yùn)動(dòng)員包括跨欄世界紀(jì)錄保持者劉翔、馬拉松選手周春秀、籃球運(yùn)動(dòng)員易建聯(lián)、網(wǎng)球選手李娜和游泳名將吳鵬�；顒�(dòng)還號(hào)召中國(guó)青少年選擇自己的道路，演繹自己的人生。

　　在全球圍內(nèi)，我們繼續(xù)關(guān)注三個(gè)領(lǐng)域：

　　通過(guò)在供應(yīng)鏈上采取一個(gè)整體的、協(xié)調(diào)的業(yè)務(wù)模式改善我們合同工廠的工作條件

　　通過(guò)在我們的直接業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)和在合同工廠中進(jìn)行可持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和供應(yīng)鏈創(chuàng)新，使我們對(duì)環(huán)境的影響達(dá)到最小化　借助我們的品牌影響力使弱勢(shì)青少年也能享受運(yùn)動(dòng)的益處。

　　因?yàn)槲覀兇罅康暮贤�工廠設(shè)在中國(guó)，所以我們對(duì)中國(guó)地區(qū)給予更大關(guān)注。改善全球整個(gè)供應(yīng)鏈上工人的工作條件一直是我們的首要任務(wù)之一。

　　同時(shí)，我們也致力于推動(dòng)可持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新、氣候變化以及借助體育的影響和我們的社區(qū)投資幫助青少年。我們將所有這些努力都?xì)w到“為了一個(gè)更加美好的世界而創(chuàng)新”的旗幟下。

　　在全球制鞋、服裝及運(yùn)動(dòng)裝備行業(yè)，耐克在勞工狀況的企業(yè)責(zé)任報(bào)告和透明度方面是領(lǐng)先者。我們重點(diǎn)關(guān)注系統(tǒng)問(wèn)題產(chǎn)生的根本原因，并與我們的制造商和其他利益相關(guān)方合作，一起積極促進(jìn)變
革。

　　通過(guò)我們的環(huán)保型設(shè)計(jì)理念，耐克不斷追求可持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新。我們制定了一個(gè)目標(biāo)，在2011年之前，所有的耐克鞋類產(chǎn)品都要至少達(dá)到我們?cè)O(shè)定的環(huán)保型設(shè)計(jì)的基本標(biāo)準(zhǔn)或更高。這些標(biāo)準(zhǔn)倡導(dǎo)使用環(huán)保原料、減少有毒物質(zhì)的使用、應(yīng)用創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和制造技術(shù)，減少產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的綜合影響。

　　氣候變化不僅是中國(guó)的問(wèn)題，也是世界的問(wèn)題。耐克相信，每個(gè)人都應(yīng)該建言獻(xiàn)策，我們正努力在我們所有業(yè)務(wù)中減少對(duì)環(huán)境的影響。我們還制定了一系列大膽的目標(biāo)，創(chuàng)立氣候中立的業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)。

　　目前，我們正與制造商密切合作，了解并開發(fā)降低排放和減少環(huán)境影響的方法。

　　耐克業(yè)務(wù)的全球化意味著，我們對(duì)各國(guó)政府在減少二氧化碳排放責(zé)任和方法上的爭(zhēng)論顧慮較少。相比之下，我們更注意跟蹤科學(xué)前沿，并依據(jù)出現(xiàn)的最高標(biāo)準(zhǔn)制定我們的全球政策。我們期待低碳經(jīng)濟(jì)，并且和制造商積極準(zhǔn)備在未來(lái)的低碳經(jīng)濟(jì)中繼續(xù)發(fā)展。

　　在以“讓我玩”為主題的項(xiàng)目中，我們的社區(qū)投資活動(dòng)重點(diǎn)關(guān)注借助運(yùn)動(dòng)的影響，幫助全球的弱勢(shì)青少年。在中國(guó)，我們?cè)O(shè)定的主要人群之一是那些流動(dòng)人口家庭的孩子，他們的家庭為了更好的就業(yè)機(jī)會(huì)從農(nóng)村移居城市，其中有些人就在我們的供應(yīng)鏈范圍之內(nèi)。

　　耐克在中國(guó)
　　時(shí)間歷史事件

　　Timeline Historical Context

　　1980 耐克在香港設(shè)立聯(lián)絡(luò)處
　　耐克在中國(guó)大陸開始生產(chǎn)產(chǎn)品
　　1981 耐克贊助中國(guó)國(guó)家籃球隊(duì)，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)
　　耐克在中國(guó)建立鞋廠，與上海國(guó)有工廠合作
　　耐克開始與中國(guó)田徑協(xié)會(huì)合作
　　1982 第一件耐克產(chǎn)品在北京友誼商店售出
　　1985 耐克生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)移師廣州，首次與非國(guó)有的合同工廠合作
　　耐克在廣州設(shè)立鞋類生產(chǎn)聯(lián)絡(luò)處
　　1991 耐克雇傭6名員工，在中國(guó)境內(nèi)設(shè)立第一家營(yíng)銷辦事處
　　1993 耐克開始贊助中國(guó)國(guó)家網(wǎng)球隊(duì)
　　1994 耐克開始贊助中國(guó)甲A足球聯(lián)賽
　　1997 耐克捐建北京東單公園
　　耐克發(fā)起三人籃球賽
　　1998 耐克贊助中國(guó)高中男子籃球聯(lián)賽
　　耐克開始贊助耐克超級(jí)杯足球賽
　　2000 中國(guó)跳水隊(duì)獲得耐克贊助的首個(gè)奧運(yùn)金牌
　　耐克開始贊助上海SVA女足和北京城建女足
　　2001 耐克建立了耐克運(yùn)動(dòng)裝備生產(chǎn)聯(lián)絡(luò)處，與廣州鞋類團(tuán)隊(duì)共用辦公室
　　耐克重新鋪設(shè)了北京東單耐克公園操場(chǎng)的地面，使用了由回收鞋類
　　廢料制成的Nike Grind材料
　　耐克開始贊助為期兩年的街頭籃球賽
　　2002 耐克簽約110米欄運(yùn)動(dòng)員劉翔
　　2003 耐克簽定了22個(gè)中國(guó)國(guó)家級(jí)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)贊助權(quán)中的第一個(gè)協(xié)會(huì)
　　耐克啟動(dòng)為期三年的三對(duì)三籃球賽
　　2004 耐克贊助的團(tuán)隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員（包括劉翔）在雅典奧運(yùn)會(huì)上贏得了12枚金牌
　　耐克贊助中國(guó)高中男子籃球聯(lián)賽，覆蓋17個(gè)城市的130所學(xué)校
　　2005 耐克贊助建立上海體育場(chǎng)的足球場(chǎng)；東單籃球場(chǎng)；勒布朗籃球場(chǎng)
　　2006 耐克成立耐克體育（中國(guó)）有限公司。這家全資子公司在華注冊(cè)并
　　負(fù)責(zé)銷售和市場(chǎng)營(yíng)銷
　　耐克在5個(gè)地區(qū)設(shè)立銷售/市場(chǎng)營(yíng)銷辦事處
　　2007 耐克開設(shè)中國(guó)首家旗艦店－耐克北京

　　自從2004年以來(lái)，耐克就與其它品牌進(jìn)行了非正式合作，幫助政府機(jī)構(gòu)了解他們可以如何支持企業(yè)責(zé)任。我們的活動(dòng)包括舉辦非正式討論、參觀工廠以及在部級(jí)會(huì)議上做報(bào)告。我們還參加過(guò)中國(guó)干部學(xué)院的企業(yè)責(zé)任研討，以及由英屬哥倫比亞大學(xué)、北京師范大學(xué)及和國(guó)家民政部主辦的為期兩天的論壇，為起草《慈善事業(yè)促進(jìn)法》提供建議。

　　品牌力量和供應(yīng)鏈影響為耐克在中國(guó)帶來(lái)了獨(dú)特的機(jī)遇，我們?cè)诓粩嗤七M(jìn)這個(gè)國(guó)家的成功的同時(shí)也從中獲益。耐克是一家全球性企業(yè)，但同時(shí)，我們認(rèn)為自己不僅僅只是設(shè)在中國(guó)，而是也且是屬于中國(guó)。我們?cè)谥袊?guó)的成功離不開與中國(guó)運(yùn)動(dòng)員和消費(fèi)者的緊密聯(lián)系，離不開我們對(duì)運(yùn)動(dòng)和挑戰(zhàn)人類潛能的同樣的熱情。作為一家在華企業(yè)，我們積極踐行責(zé)任競(jìng)爭(zhēng)力，不僅將其視為正確的經(jīng)商之道，還將其作為一種增長(zhǎng)和創(chuàng)新的動(dòng)力，使其在供應(yīng)鏈上創(chuàng)造益處和回報(bào)。

　　我們期待與中國(guó)共同成長(zhǎng)，利用我們的優(yōu)勢(shì)為了一個(gè)更加美好的世界而創(chuàng)新。