縫紉機(jī)品牌大旗誰(shuí)來(lái)扛

　　浙江省臺(tái)州市椒江區(qū)下陳街道的縫紉機(jī)行業(yè)經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，已從原來(lái)的零星配件加工發(fā)展到一整套從基礎(chǔ)性配件制造到成品銷售，產(chǎn)、供、銷一條龍的經(jīng)濟(jì)模式，已成為轄區(qū)內(nèi)的支柱性產(chǎn)業(yè)。

　　地域價(jià)值有隱憂

　　很多企業(yè)都具有較強(qiáng)的品牌意識(shí)，卻無(wú)心打造產(chǎn)品的地域價(jià)值。因此，他們雖在產(chǎn)品上使用的是自己的品牌，但標(biāo)注的產(chǎn)地卻都是外地的公司。最常見的方式就是自己到上�；蛳愀厶貏e行政區(qū)等地注冊(cè)一個(gè)新公司，然后以“左手授權(quán)右手”的形式進(jìn)行授權(quán)加工。在產(chǎn)品的顯眼位置打上上海或香港公司的名稱和地址，然后只在外包裝箱不起眼的位置用很小的字體標(biāo)上本地公司的名稱，或者干脆就不標(biāo)。

　　大旗誰(shuí)來(lái)扛

　　誠(chéng)然，地域品牌的形成，有其先天的地理或歷史條件的因素，但后天條件有一點(diǎn)毋庸置疑，即地域品牌的形成離不開所有單個(gè)品牌的共同努力，而地域品牌的價(jià)值也惠及每一家企業(yè)的單個(gè)品牌。正如“法國(guó)”與“香水”，“瑞士”與“手表”一樣密不可分。上述企業(yè)在產(chǎn)品的“品牌”價(jià)值與“地域”價(jià)值的認(rèn)識(shí)上存在這樣的偏差，發(fā)人深省。那么，應(yīng)由誰(shuí)來(lái)扛起提升臺(tái)州縫紉機(jī)地域品牌這面大旗呢？

　　一方面，政府應(yīng)樹立創(chuàng)建“招牌”產(chǎn)品的責(zé)任意識(shí)。另一方面，企業(yè)應(yīng)積極當(dāng)好地域品牌的依附體。下陳的縫紉機(jī)業(yè)通過(guò)多年的發(fā)展，涌現(xiàn)了杰克、寶石、大洋、順發(fā)等一批國(guó)內(nèi)知名品牌，但從企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力上來(lái)看，仍無(wú)法與國(guó)際知名企業(yè)相抗衡。因此，企業(yè)應(yīng)積極提升轉(zhuǎn)型，正確處理“品牌”價(jià)值與“地域”價(jià)值間的關(guān)系，依托地域品牌發(fā)展自身品牌。