Kappa中國與華誼兄弟“聯(lián)姻”

    2月24日，中國領先的國際運動服裝品牌企業(yè)——中國動向（集團）有限公司旗下的Kappa中國與國內(nèi)娛樂業(yè)老大華誼兄弟宣布聯(lián)姻。這場看似尋常的異業(yè)聯(lián)盟因為Kappa中國不尋常的發(fā)展之路而讓人多了幾分期待，因為此前Kappa中國的諸多市場活動都是劍走偏鋒寓意深長，同時也因為全球經(jīng)濟危機背景下的中國產(chǎn)業(yè)界太需要一抹亮色。

    在娛樂至上的當下，盡管經(jīng)濟危機的陰霾肆意蔓延，但娛樂作為一個產(chǎn)業(yè)卻表現(xiàn)出強勁的發(fā)展動能。此時牽手娛樂業(yè)巨頭，表現(xiàn)出Kappa中國對消費需求一貫的敏銳感知與準確判斷。然而，僅僅是如此嗎？此番舉動是否標志Kappa中國正式全面進軍娛樂業(yè)？當然不是！窺一斑見全豹，通過對這次合作的深入分析，我們不難發(fā)現(xiàn)Kappa依舊在彰顯其“運動、時尚、性感、品位”的核心、堅定不移地實踐著其一直倡導的差異化營銷模式的前提下，卻隱約折射出中國動向發(fā)出的戰(zhàn)略嬗變信號。

    下面是前方記者與Kappa中國公司總經(jīng)理 任軼先生的Q&A:

    網(wǎng)易：此次和娛樂界華誼兄弟聯(lián)姻，那后續(xù)會有什么樣的動作？

    任軼：回顧此前見于媒體的諸多報道，中國動向操盤的Kappa中國的發(fā)展給人的總體印象可歸納為四個字：飛速擴張。如“營業(yè)額一年內(nèi)翻了四倍”、“銷售額同比增長81.7%”，這樣的詞匯不勝枚舉。中國動向此舉直接的訴求就是要將Kappa“運動時尚”的“娛樂營銷”模式進行到底，在與演藝、體育明星的合作上，Kappa同樣以我為主，并未選擇固定的代言人，而具體的動作，我們可能會和華誼兄弟的藝人出“明星系列”，比如去年我們和信一起跨界出的一款鞋就很受歡迎，所以今年Kappa要廣泛與文體明星合作，最大化利用明星資源的公眾吸引力。

    網(wǎng)易：網(wǎng)易：那除了此次和華誼兄弟的聯(lián)姻，還有其他的一些大的合作么？

    任軼：與業(yè)績的快速成長相一致，Kappa中國的營銷策略與手段也是形式多樣、縱橫開闔。目前已經(jīng)確認合作項目有中國網(wǎng)球公開賽，還有Kappa和英國OASIS（綠洲）搖滾樂團中國演唱會有合作計劃；以及與YOHO雜志潮流盛典的合作等等，其實這樣的合作我們會運用在各個層面的。去年4月，中國動向以2日元收購菲尼克斯。菲尼克斯是一家運動服裝設計、制造及銷售公司，旗下包括滑雪品牌Phenix和其它多個戶外品牌，以及Kappa品牌在日本的所有權(quán)。由此不難看出，從擴張到整合，中國動向的戰(zhàn)略在悄無聲息中發(fā)生著改變。

    網(wǎng)易：Kappa一直以來都是亮麗色系示人，可是流行是不斷更迭的，Kappa會這樣保持下去么？

    任軼：亮麗色系一直是我們Kappa的特色之一，我們是想用這樣亮麗的色彩表達我們的時尚理念。當然在跟隨潮流的走勢下，我們也會選擇最適合Kappa的路線。