中國(guó)鞋企逆風(fēng)飛向米蘭 開(kāi)辟品牌傳播新徑

　　應(yīng)對(duì)金融危機(jī)中，紅蜻蜓鞋業(yè)獨(dú)辟蹊徑，逆風(fēng)起飛，闖出一條國(guó)際化的品牌傳播新途徑：作為中國(guó)第一家鞋類品牌首次亮相世界頂尖鞋展——意大利米蘭國(guó)際鞋展(MICAM展)。3月4日至7日，紅蜻蜓的參展引起了國(guó)際同行的關(guān)注，46家歐洲企業(yè)主動(dòng)與紅蜻蜓洽談合作事宜，簽下3.8萬(wàn)雙150萬(wàn)歐元的訂單。

　　米蘭國(guó)際鞋展是世界三大專業(yè)鞋展之一。自1969年始辦以來(lái)，基本上以歐美國(guó)家的企業(yè)為主，沒(méi)有來(lái)自亞洲的企業(yè)參展。本次春季展覽是在金融危機(jī)爆發(fā)后舉行的。而作為溫州鞋業(yè)名企，紅蜻蜓在過(guò)去的2008年里把財(cái)力和精力投入在主業(yè)，逆勢(shì)而上，年產(chǎn)值達(dá)23.8億元，納稅8100萬(wàn)元。

　　穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)，提振了紅蜻蜓逆風(fēng)起飛的信心和底氣。在應(yīng)對(duì)金融危機(jī)中，紅蜻蜓集團(tuán)董事長(zhǎng)錢金波舍得付出，大攬國(guó)際鞋業(yè)優(yōu)秀設(shè)計(jì)人員于旗下，樹(shù)立國(guó)際化品牌形象，進(jìn)軍國(guó)外主流商業(yè)渠道。繼在意大利設(shè)立研發(fā)中心之后，紅蜻蜓此次利用了金融危機(jī)帶來(lái)了機(jī)遇，邀請(qǐng)了西班牙第一鞋業(yè)品牌Florencia Marco S.L.公司的著名設(shè)計(jì)師參與設(shè)計(jì)，以“歐洲設(shè)計(jì)、中國(guó)制造”的品牌形象，亮相在此次米蘭國(guó)際鞋展上。

　　在米蘭國(guó)際鞋展的精品館內(nèi)，紅蜻蜓簡(jiǎn)潔大方的展位設(shè)計(jì)，200多款設(shè)計(jì)精良的產(chǎn)品，展示出地道的歐洲設(shè)計(jì)理念和紅蜻蜓品牌的獨(dú)特風(fēng)格，彰顯出中國(guó)企業(yè)的大氣與品牌的活力。而運(yùn)用意大利與西班牙進(jìn)口的高檔皮質(zhì)的精心制作，更加顯示了鞋品的精良品質(zhì)。這種突破一亮相就引起了國(guó)際市場(chǎng)的關(guān)注，在為期四天的展覽期間，主動(dòng)要求和紅蜻蜓合作的歐洲企業(yè)達(dá)到46家。法國(guó)里昂鞋商Samansa當(dāng)場(chǎng)決定引進(jìn)紅蜻蜓品牌進(jìn)駐他所經(jīng)營(yíng)的多家商場(chǎng)和鞋城。錢金波表示，此次參展開(kāi)辟了品牌形象傳播的新途徑，開(kāi)啟了紅蜻蜓的國(guó)際化進(jìn)程之旅。