斥資上億資金 拖鞋先鋒揮軍中國

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　　在金融市場一片低迷之際，從鞋品行業(yè)傳來消息，亞洲資本市場頗具公信力的香港中信資本作出了一個驚人舉措：斥資上億資金，全力助推寶峰旗下“寶人”拖鞋品牌的運作和國內(nèi)市場的全面布局。

　　一雙拖鞋，為何能夠拋開皮鞋、運動鞋，一舉奪得資本巨頭的青睞？

    “我看中的是寶峰的實力和拖鞋品牌的市場前景！”中信資本負責人張渺先生滿懷信心地說。

    十年礪劍  拖鞋龍頭搶灘在即

    上世紀七八十年代，由于拖鞋的家居屬性，沒有人愿意花力氣去運作。直到90年代末至本世紀初，隨著拖鞋產(chǎn)品的多元化，拖鞋市場才逐漸形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。2009年，擁有5000萬雙生產(chǎn)能力、日出口拖鞋15萬雙的寶峰新國際，首度搶灘國內(nèi)拖鞋市場，打造中國拖鞋第一品牌，發(fā)起了一場革命式會戰(zhàn)。

    “開拓國內(nèi)市場，我們思考了十年，籌備了三年，走的是‘大馬拉大車’的道路�！比�州寶峰鞋業(yè)總裁陳慶偉認為，只做外貿(mào)，國際市場風險大，開拓國內(nèi)市場，兩條腿走路，才能走得更穩(wěn)、更快。

    作為全球極具實力的拖鞋生產(chǎn)旗艦企業(yè)，寶峰“啟航”國內(nèi)品牌從一開始就注定其定位非比尋常。全新健康材質(zhì)、國際大師潮流設(shè)計、拋開傳統(tǒng)拖鞋的屬性，戶外風尚拖鞋的中高端品牌定位，讓拖鞋一改地攤面貌。加上巨額市場運作費用，央視、衛(wèi)視及全國主流報紙、雜志的宣傳，“影視歌三棲天后”李小璐傾城代言，寶峰新國際“品牌搶灘”可謂占足風光。

    百城布局  品牌先鋒揮軍中國

    做中高檔拖鞋品牌，國內(nèi)沒有成功先例。

    寶峰采取了非常穩(wěn)健的策略，在大規(guī)模啟動國內(nèi)市場之前，先試點樣板市場，探索和驗證營銷和品牌模式，并在此過程中，做好資金和人才等資源的儲備工作。

    “20年外貿(mào)技術(shù)積累，3年國內(nèi)樣板市場準備，加上中信財團億元注資，做拖鞋第一品牌，我們勝券在握。”陳慶偉總裁信心十足地表示，“寶人品牌打造，我們要用星級標準去運作。”

    據(jù)介紹，寶峰在寶人品牌的運作渠道上，不再依靠傳統(tǒng)的大流通模式，而是像賣皮鞋、運動鞋一樣，打造自己的品牌專賣店。星際店面、星級服務(wù)、質(zhì)量三包，讓每位消費者感受到高品質(zhì)風尚拖鞋帶來的不一樣感受——出得了家門，登得了大雅之堂。

    據(jù)悉，本月，寶峰直屬的100家寶人品牌專賣店即將開業(yè)，而在接下來的兩年內(nèi)，還將有2000家加盟店開張。業(yè)內(nèi)專家預(yù)計，由寶峰新國際領(lǐng)導(dǎo)的拖鞋品牌運作大潮，在未來10年將改變中國拖鞋家居屬性，品牌拖鞋也將作為一種時尚潮流風靡大街小巷，而由此帶來的市場增值將超過1000億。