耐克倍耐力抄底中超

　　中國人現(xiàn)在尤其相信外國人的判斷——日前，英國足球網(wǎng)站GOAL發(fā)表文章，對東亞三大聯(lián)賽進行展望。最為主要的觀點是，雖然金融危機席卷全球，但對于亞洲足球的影響卻是微乎其微的，中國足球并非游離在金融危機之外，但中國的職業(yè)聯(lián)賽加大引援和投入，并沒有向著壞的方向發(fā)展。

　　中超回暖，連英國人都覺察到了？中國紛繁復(fù)雜的環(huán)境，往往令不明就里的外國人如霧里看花，大概英國人注意到的是，幾個參加亞冠球隊的大手筆，所以有此判斷，但真實的情況是，這場起源于金融，而蔓延至全世界的經(jīng)濟危機對于中國的影響甚深，中國這個燒錢尤其厲害的體育項目其實難以獨善其身，在2月的一次中國足協(xié)的會議上，出席會議的各中超俱樂部經(jīng)營負責(zé)人卻在大吐苦水——今年的招商引資工作尤其難，有很多俱樂部口頭上喊得響，實際上都在悄悄地緊縮銀根，尤其是在對待球員的薪水上，于是時髦的四個字“共度時艱”被頻繁引用。

　　但沒有想到，首先和中國足球”共度時艱“的是一家外國企業(yè)——意大利的輪胎企業(yè)“倍耐力”宣布冠名2009年的中超聯(lián)賽，號稱近5000萬元人民幣，不得不佩服倍耐力的入市時機，中國足球已經(jīng)跌入谷底，今年似乎有觸底反彈之時，這時候進行抄底，沒有比這個更適合的時機了�？磥肀赌土σ欢◤膶覍页�到中國股市大底的QFII（合格外國機構(gòu)投資者）身上學(xué)到了不少。

　　中國足協(xié)首先松了一口氣，中超聯(lián)賽試過裸奔，試過賤賣，如今的4000萬比起金威的3800萬并不算多，但由于倍耐力頂著外國知名企業(yè)尤其是國際米蘭贊助商的名頭，于是中超聯(lián)賽的身價似乎一下也隨之上漲，而更加偷笑的可能是這些神經(jīng)更加敏感的外國企業(yè)，1994年冠名首屆甲A聯(lián)賽的是萬寶路，那時候沒有多少人意識到這個呱呱墜地的嬰兒將來會是一支超績優(yōu)股。

　　1994年開始的甲A聯(lián)賽同萬寶路簽有5年贊助合同，第一年的贊助費達120萬美元，在當時已是不易，但在1998年，萬寶路因故（廣告法對煙草限制）停止贊助；萬寶路之后，百事可樂在與包括可口可樂在內(nèi)的眾多競爭對手中脫穎而出，1000萬美元的高價換取了甲A聯(lián)賽的贊助合同，可見當時甲A聯(lián)賽的受歡迎程度。2001年因中國足協(xié)單方面中止聯(lián)賽降級，百事可樂不再冠名； 隨后西門子公司以500萬美元贊助了2003年的“末代”甲A聯(lián)賽，而首屆中超的冠名贊助費用高達800萬歐元，但中國足協(xié)再次停止升降級的舉措，導(dǎo)致了2005賽季的中超“裸奔”。

　　“裸奔”之后，中國足協(xié)似乎再次看到了希望，2006年，英國愛福克斯網(wǎng)絡(luò)通訊公司又以800萬歐元的價格成為中超的贊助商，還承諾每年遞增，但由于他們的通訊產(chǎn)品沒有獲得中國市場的準生證，所以告別再所難免；2007年中超聯(lián)賽開始前的最后一刻，金威啤酒以3800萬元人民幣的價格冠名中超，雖然這一數(shù)字同當初的1000萬美元難以比肩，但在當時已是解了中國足協(xié)的燃眉之急。

　　從一系列的數(shù)字可以看出，從2005年開始，中超聯(lián)賽已經(jīng)淪為不折不扣的垃圾股，這支垃圾股在橫盤三年以后，從去年開始有解套的跡象，而且從去年到今年，這個解套的信號越來越清晰，聯(lián)賽在底部整理多年后正準備向上沖擊

　　倍耐力選擇了一個好時機，實際上，耐克統(tǒng)一打包中超聯(lián)賽裝備一事，效果和倍耐力有異曲同工之妙。耐克將提供給中超一份超級大合同——合同簽署以后，2009年每家中超俱樂部得到的裝備贊助價值在400萬元左右，同時得到的現(xiàn)金接近100萬元，贊助總額在1200萬美元左右。但如果從2010年開始16家俱樂部全部使用耐克裝備，同時十年合同也得到落實，耐克到2018年提供的總贊助金額的確接近3000萬美元，而十年間中超聯(lián)賽從耐克公司得到的贊助將接近2億美元。對目前身處低迷的中超聯(lián)賽而言，這一筆“超級合同”的誘惑力可想而知。

　　當然，實際上耐克所支付費用的成本并沒有這么高，他們提供的裝備完全按市場價提供，甚至給的不少是壓倉底的貨品，從這一點來說，他們所付出的成本并不像外界傳聞的那么高昂。

　　一統(tǒng)中超，耐克的野心可想而知，而他們的時機偏偏選擇在2009年，他們看中的是，在后奧運時代，這個中國體育最具職業(yè)化元素的項目從中所蘊藏的巨大商機和吸引力，而這個項目目前又處在剛剛觸底反彈的時候，這不正是抄底的最好時機嗎？

　　接下來，就看倍耐力和耐克，雙耐兄弟比拼耐力，看誰能在中超這個曾經(jīng)的大金礦里笑到最后！