鞋企匹克贊助遼足之后冠名?

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)】雖然跌入了中甲，但是遼足的品牌效應(yīng)依然還在。昨天，遼足與匹克簽約，未來(lái)三年遼足將身披匹克征戰(zhàn)國(guó)內(nèi)聯(lián)賽。而同時(shí)有消息稱，匹克有意與遼足接洽冠名事宜，遼足有望結(jié)束多年的“裸奔”生涯。不過(guò)，就中國(guó)足球俱樂(lè)部目前的總體情況來(lái)看，能夠用幾百萬(wàn)為一支球隊(duì)冠名的企業(yè)少之又少，中國(guó)的足球俱樂(lè)部別說(shuō)賺錢，就連能有個(gè)幾百萬(wàn)的收入都成了一個(gè)奢望。

　　贊助之后冠名?

　　遼足此次與匹克簽約三年，每年匹克將贊助遼足300萬(wàn)，300萬(wàn)中包括服裝和一部分資金。遼足隊(duì)員也已經(jīng)領(lǐng)到了新裝備。不過(guò)匹克方面表示，遼足現(xiàn)在拿到的裝備只是過(guò)渡產(chǎn)品，匹克為遼足量身定做的比賽服、訓(xùn)練服和球鞋，正在緊張地設(shè)計(jì)、制作過(guò)程中，遼足隊(duì)員要在聯(lián)賽進(jìn)行到4輪以后才能收到。

　　贊助是第一步，那么第二步匹克是否會(huì)冠名遼足?匹克方面的相關(guān)負(fù)責(zé)人在回答這個(gè)問(wèn)題時(shí)，很耐人尋味：“我們會(huì)認(rèn)真地考慮這個(gè)問(wèn)題�！�

　　冠名遼足?這在現(xiàn)在看來(lái)，更像是個(gè)玩笑，遼足對(duì)外宣稱的高達(dá)1500萬(wàn)元的冠名費(fèi)，讓一切有想法的企業(yè)望而卻步。盡管這樣的天價(jià)里水分很大，但是在目前中國(guó)足球的大環(huán)境下，在金融風(fēng)暴的影響下，700萬(wàn)冠名一支中甲球隊(duì)這樣的事情也很不靠譜。

　　俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)寒冬依舊

　　不過(guò)，相比與其他的中甲球隊(duì)來(lái)說(shuō)，遼足無(wú)疑是幸運(yùn)的，因?yàn)楫吘惯|足還能在服裝上獲得贊助。而同城的另一支中甲球隊(duì)沈陽(yáng)東進(jìn)，則要俱樂(lè)部自己投入100多萬(wàn)為隊(duì)員購(gòu)買裝備。

　　至于球隊(duì)冠名，盡管多支中超球隊(duì)高調(diào)宣稱自己拿到了巨額冠名，但是這些冠名費(fèi)其實(shí)完全不是那么回事。

　　比如廣州宣布本賽季胸前背后廣告加上球隊(duì)冠名一共籌資3600萬(wàn)，但事實(shí)上，所有的贊助企業(yè)都是廣藥集團(tuán)的下屬企業(yè)或關(guān)聯(lián)企業(yè)。再比如北京國(guó)安的胸前廣告商中信銀行，是國(guó)安集團(tuán)的下屬單位;天津泰達(dá)的冠名商康師傅，是泰達(dá)開發(fā)區(qū)的企業(yè)。這些所謂的冠名，不過(guò)是球隊(duì)的后臺(tái)老板把錢從“左邊的兜”掏出來(lái)塞進(jìn)了“右邊的兜”，冠名是不假，不過(guò)與球隊(duì)經(jīng)營(yíng)賺錢卻是兩碼事。

　　事實(shí)上，中超、中甲中的大多數(shù)球隊(duì)在新賽季胸前背后廣告招商方面收入都是零。對(duì)于中超球隊(duì)來(lái)說(shuō)，“裸奔”不是什么大不了的事，畢竟還有中國(guó)足協(xié)每年的幾百萬(wàn)分成可以指望，還有球票可以有一點(diǎn)收入。但是對(duì)于中甲球隊(duì)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有了冠名、胸前背后廣告，就只能靠場(chǎng)地廣告牌可以創(chuàng)造一點(diǎn)收入了，但是由于沒(méi)有央視轉(zhuǎn)播，廣告牌收入也很可憐。比如廣東日之泉，因?yàn)檎猩滩灰�，甚至把�?chǎng)地廣告牌拆分開來(lái)賣，每塊牌子每場(chǎng)比賽只要2000元。至于每場(chǎng)比賽的千把張門票收入，對(duì)于俱樂(lè)部來(lái)說(shuō)更是杯水車薪。

　　從前兩輪聯(lián)賽來(lái)看，中超聯(lián)賽的球市有回暖的趨勢(shì)，但是對(duì)于中國(guó)的各家足球俱樂(lè)部來(lái)說(shuō)，俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)之慘淡依舊如嚴(yán)冬般看不到春的希望。