臭鞋也能生財，這不是開玩笑

　　臭鞋也能生財，這不是開玩笑。近日，一則來自美國佛蒙特州蒙彼利埃市的新聞，被放在《華爾街日報》、《聯(lián)合早報》、新華社等很多媒體的網(wǎng)站首頁。在這個有名的“全球臭鞋之都”舉辦的全美臭鞋大賽上，來自猶他州的一個7歲男孩，憑借其最具“殺傷力”的臭鞋擊敗所有入圍者。他的獎勵除了金質獎杯、免費紐約旅游、2500美元獎金，還有贊助商提供的一年除臭產(chǎn)品。

　　這則新聞在企業(yè)眼中，可能最重要的新聞點就落在最后這句除臭產(chǎn)品。商家通過這樣的比賽來擴大產(chǎn)品的知名度，真的算是奇思妙想。據(jù)了解，這項全美臭鞋大賽在1975年由一家運動用品公司創(chuàng)辦，現(xiàn)在又加上了鞋襪除臭產(chǎn)品業(yè)者贊助，至今已經(jīng)舉辦了34屆。當年原本是為了促銷運動鞋，現(xiàn)在成了當?shù)匾粋�全球知名的活動，負責評審和決定獎金歸屬的裁判還包括美國宇航局的化學專家和美國布朗大學研究氣味的教授。

　　算起來，這樣的活動還是美國上一次經(jīng)濟危機時期的產(chǎn)物。事實上，人的很多奇思妙想都是逼出來的。這樣的創(chuàng)意在30多年后的又一次金融危機中大顯身手，通過事件營銷吸引了大家的目光，讓全世界人都知道了這樣一家除臭劑生產(chǎn)廠家。真可謂臭出了美元、臭出了水平。

　　其實在國內(nèi)，類似的促銷手段一直層出不窮，聰明的溫州鞋商也舉辦過類似的“扔臭鞋”促銷活動，但總感覺沒有“臭冠群雄”這樣的活動吸引眼球。報紙上商場、賣場打折促銷的廣告鋪天蓋地，但招數(shù)雷同，效果也打上折扣。三里屯的商場請來一群毛頭小子大玩“黑炮”街舞，藍色港灣則繼續(xù)它的浪漫旅程，聘請法國最著名的燈光師打造出一個璀璨的燈光節(jié)。但從消費者的反映上看，似乎這些打造概念的活動并沒有刺激到人們最敏感的那根消費神經(jīng)。

　　多年以前，當略帶羞澀的模特走在選美比賽上的舞臺上，所有的商家知道了“漂亮的臉蛋也能長大米”的道理，但現(xiàn)在大家都抱著同一種思維模式去擠美女營銷的獨木橋，人們的審美疲勞也就隨之而來。在大家都需要一些東西刺激的時候，一雙臭鞋又讓很多人興奮起來，這樣的創(chuàng)意才是商家真正的時尚生活。