運(yùn)動(dòng)鞋巨頭阿迪達(dá)斯積壓商品價(jià)值10億

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)】奧運(yùn)贊助商庫(kù)存驚人

　　中國(guó)品牌研究院今天發(fā)布的《奧運(yùn)營(yíng)銷報(bào)告》披露，部分北京奧運(yùn)贊助商由于過(guò)度樂(lè)觀估計(jì)奧運(yùn)營(yíng)銷效果，在北京奧運(yùn)會(huì)前盲目加大產(chǎn)量，釀成現(xiàn)在仍有大量庫(kù)存無(wú)法消化，其中服裝行業(yè)成為了“重災(zāi)區(qū)”。

　　阿迪達(dá)斯、恒源祥、夢(mèng)娜、奧康等服裝品牌，是不同級(jí)別的北京奧運(yùn)贊助商，也是庫(kù)存量最大的幾家北京奧運(yùn)贊助商。此外，華帝、亞都、立白、聯(lián)想等企業(yè)，也有不同程度的庫(kù)存至今無(wú)法消化。

　　據(jù)中國(guó)品牌研究院院長(zhǎng)鄭展威介紹，由于聯(lián)想已經(jīng)退出全球贊助商，其他品牌都是北京奧運(yùn)會(huì)贊助商。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，在2009年4月前，上述品牌所有印有北京2008奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志的商品都將過(guò)期。

　　庫(kù)存量最大的阿迪達(dá)斯，在全國(guó)積壓的商品價(jià)值高達(dá)10億元，已接近福建一些知名服裝企業(yè)全年的銷售額。阿迪達(dá)斯的經(jīng)銷商為了清理庫(kù)存，都在想著法子搞低價(jià)促銷。但這并不為阿迪達(dá)斯所許可——過(guò)度的打折會(huì)使品牌受損，以后消費(fèi)者不會(huì)再愿意買正價(jià)貨了。

　　恒源祥和奧康等服裝品牌，也存在類似情況。相比服裝品牌，其他行業(yè)的庫(kù)存情況要輕許多。華帝剛公布的年報(bào)顯示，截至去年年底華帝的倉(cāng)庫(kù)中只有1846萬(wàn)的火炬庫(kù)存，公司為此計(jì)提損失807萬(wàn)元。立白、統(tǒng)一、金龍魚等品牌，清理庫(kù)存已近尾聲。伊利、青島、燕京、思念等品牌，則基本上沒(méi)有庫(kù)存了。

　　總體而言，快速消費(fèi)品由于對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)迅速，受奧運(yùn)行情不景氣影響較輕。而服裝品牌，訂貨周期通常長(zhǎng)達(dá)半年，沒(méi)有充足的時(shí)間進(jìn)行調(diào)整，造成了目前驚人的庫(kù)存情況。