世界拖王揮軍“中國(guó)鞋業(yè)第三極”

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)】如果說人民幣升值、原材料成本上漲等因素帶給外貿(mào)鞋企是惡劣的微利環(huán)境，那么此次金融危機(jī)，更是讓眾多鞋企失去了利潤(rùn)的基礎(chǔ)——外銷訂單。外貿(mào)商機(jī)擱淺，如何打造內(nèi)銷平臺(tái)，成為泉州鞋企逆市而上，尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的核心策略。

　　近期，行業(yè)研究領(lǐng)域，“鞋業(yè)第三極”的字眼日漸成為熱議話題，而有著亞洲拖鞋大王之稱的寶峰新國(guó)際，已經(jīng)邁開了搶灘“鞋業(yè)第三極”的步伐。

　　“新型拖鞋產(chǎn)業(yè)”

　　將催生1000億藍(lán)海

　　上世紀(jì)八九十年代，因?yàn)橥闲�的家居屬性，其市�?chǎng)規(guī)模小，沒有人花力氣去品牌運(yùn)作；而到本世紀(jì)初，隨著消費(fèi)者“拖鞋品牌消費(fèi)意識(shí)”呈爆破式增長(zhǎng)，拖鞋品牌市場(chǎng)日益形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。而介于國(guó)內(nèi)拖鞋企業(yè)的實(shí)力，這個(gè)“鞋業(yè)第三極”財(cái)富藍(lán)海遲遲未被有效開拓。

　　2009年，擁有5000萬雙的年生產(chǎn)能力，日出口拖鞋15萬雙的香港寶峰新國(guó)際，打破傳統(tǒng)觀念，高調(diào)搶灘國(guó)內(nèi)拖鞋品牌市場(chǎng)，發(fā)起了一場(chǎng)革命式會(huì)戰(zhàn)。

　　與眾多其他鞋企不同，寶峰不再局限于搶奪原有市場(chǎng)的小蛋糕，而是依靠自身的先進(jìn)技術(shù)和強(qiáng)大企業(yè)實(shí)力，通過對(duì)拖鞋屬性進(jìn)行整體包裝提升，努力把拖鞋行業(yè)蛋糕做大、做強(qiáng)。邀請(qǐng)國(guó)際知名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)
采用100%原生EVA、皮革材質(zhì)，世界領(lǐng)先IGT跟腳工藝——樹立起中國(guó)品牌拖鞋的全新品類。

　　值得關(guān)注的是，隨著由寶峰主導(dǎo)的拖鞋品牌化運(yùn)作展開，消費(fèi)者拖鞋品牌意識(shí)將進(jìn)一步提升，而由此催生的“鞋業(yè)第三極”產(chǎn)業(yè)藍(lán)海，在未來幾年內(nèi)創(chuàng)造的商機(jī)將超過1000億，但搶灘這個(gè)巨大產(chǎn)業(yè)藍(lán)海，不但需要強(qiáng)有力企業(yè)，更需要一系列強(qiáng)有力的非常攻勢(shì)。

　　“拖鞋行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”

　　啟動(dòng)8大主流媒體

　　打造拖鞋品牌，國(guó)內(nèi)沒有比較成功的先例。作為全球極具實(shí)力的拖鞋生產(chǎn)旗艦企業(yè)，寶峰新國(guó)際首度搶灘中國(guó)拖鞋市場(chǎng)，從一開始就需要進(jìn)行非比尋常定位——寶人新風(fēng)尚拖鞋的定位，讓寶人一改原來的“傳統(tǒng)身份”。

　　2009年，寶峰新國(guó)際在國(guó)際財(cái)團(tuán)注資的基礎(chǔ)上，啟動(dòng)央視傳播進(jìn)行高端品牌占位，并與時(shí)尚媒體皇后《瑞麗》雜志全年合作，開啟“寶人瑞女郎海選”、“全國(guó)高跟鞋短跑”、“吉尼斯紀(jì)錄申請(qǐng)”等大范圍的造勢(shì)、傳播活動(dòng)，直接受眾超過5000萬人。而攜手“影視歌”三棲天后李小璐作為品牌代言人，形象廣告插播《來電奇緣》，品牌廣告植入《人到中年》、《家有主夫》等電視劇，更是拉近了寶人風(fēng)尚拖鞋與廣大目標(biāo)消費(fèi)者的距離。

　　此外，由寶峰贊助的寶人拖鞋“全球設(shè)計(jì)師大賽”也已火熱展開，據(jù)悉，在本次大賽中，希臘、西班牙、中國(guó)、美國(guó)、加拿大的評(píng)委將對(duì)各國(guó)設(shè)計(jì)選手的作品進(jìn)行評(píng)比，獲獎(jiǎng)作品都將由企業(yè)生產(chǎn)出來，推向市場(chǎng)，這是寶峰為增強(qiáng)企業(yè)研發(fā)能力，讓產(chǎn)品與消費(fèi)者接軌的又一舉措。

　　百店5月攻市：

　　寶人拖鞋中國(guó)百萬巡禮

　　據(jù)了解，從2月份開始，寶峰陸續(xù)在全國(guó)開展終端建設(shè)。寶人一改傳統(tǒng)大流通模式，像賣皮鞋、運(yùn)動(dòng)鞋一樣，打造自己的品牌專賣店；星際店面、星級(jí)服務(wù)、質(zhì)量三包。努力讓每位消費(fèi)者，都能感受到高品質(zhì)風(fēng)尚拖鞋帶來的不一樣感受。

　　值得關(guān)注的是，為迎接五一節(jié)，慶祝100家寶人店同時(shí)開業(yè)，寶峰總部計(jì)劃讓利百萬，從4月中旬開始，陸續(xù)在全國(guó)各大城市開展“寶人拖鞋美麗計(jì)劃”。免費(fèi)派送、特惠折扣、抵值，免費(fèi)的試穿體驗(yàn)等，一整套組合拳，讓廣大時(shí)尚女士對(duì)寶人新風(fēng)尚拖鞋有了切身感受，引發(fā)了一場(chǎng)全新的時(shí)尚風(fēng)潮。

　　從企業(yè)獲悉，在接下來的一年內(nèi)，寶人還會(huì)有近1000家店投入運(yùn)營(yíng)。業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì)，由寶峰新國(guó)際領(lǐng)導(dǎo)的拖鞋品牌運(yùn)作大潮，在未來10年將改變中國(guó)拖鞋家居屬性，為中國(guó)拖鞋品牌市場(chǎng)撐起一片“藍(lán)天”，而寶人拖鞋也將作為一種時(shí)尚潮流，迅速風(fēng)靡大街小巷。