鞋企木林森：真皮標志推動企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

　　【】木林森的每一雙皮鞋，都會配掛“真皮標志”的標牌，這是給消費者的一個品質(zhì)保證，通過這個標牌，老百姓對于木林森生產(chǎn)的都是真皮精品的皮鞋有了認知度和認可度�，F(xiàn)在科技越來越發(fā)達，很多鞋子不用真皮也做得幾乎可以以假亂真，但實際穿在腳上，不論是透氣性、舒適度跟真皮皮鞋都是不能比的，而木林森的每一雙皮鞋，都是真皮制造的，“真皮標志”這一證明商標正是對這一品質(zhì)的認可。

    掛標帶動了木林森的銷售業(yè)績

    從實際的效果來看，我們也確實看到了配掛真皮標志的標牌這一舉措帶動了木林森的銷售業(yè)績和市場占有率，對于品牌的提升也起到了很好的推動作用。因此，我們一方面希望行業(yè)有更多的真皮標志品牌企業(yè)能夠掛標，讓老百姓更加熟悉真皮標志，認可真皮標志；另一方面，我們也希望中國皮革協(xié)會更多地宣傳真皮標志，讓真皮標志更好地融入市場，融入老百姓的生活，讓真皮標志企業(yè)得到更大的實惠。

    真皮標志推動企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

    真皮標志是中國皮革協(xié)會在全國范圍內(nèi)實施的證明商標，能夠獲得這一榮譽是對企業(yè)的信任和鼓勵。全國的制鞋業(yè)是一個大家族，真皮標志對于企業(yè)自身的宣傳、員工的文化建設(shè)方面都有很好的推動作用，尤其是對于企業(yè)的品牌戰(zhàn)略有積極的推動作用。

    助力企業(yè)發(fā)揮品牌優(yōu)勢

    自去年下半年以來，受金融危機的影響，加之俄羅斯市場灰色清關(guān)事件的影響，國內(nèi)的鞋企也不同程度地受到影響。木林森有30%的外銷，70%的內(nèi)銷，品牌的銷售網(wǎng)絡(luò)在國內(nèi)非常健全，這是我們的優(yōu)勢所在。去年，木林森投入了幾千萬用于終端網(wǎng)絡(luò)的拓展，現(xiàn)在，木林森在全國有3000多家店面，這點對于企業(yè)拉動內(nèi)需，提高銷售業(yè)績奠定了良好的基礎(chǔ)。

    以創(chuàng)意營銷應(yīng)對金融危機

    金融危機仍在蔓延，我們將采取一系列的措施，以應(yīng)對當(dāng)前市場的變化，比如今年下半年我們將會做幾十萬雙的鞋用于促銷，只收取終端的零售商成本材料費，這些鞋都是非賣品，僅用于贈送和促銷，這種方式可以拉動正價鞋的銷售，并且?guī)�動終端賣場的人氣。作為一個專注于品牌的企業(yè)，木林森將會以更加貼心的服務(wù)滿足新老客戶的需求。

    2008年，木林森的銷售增長幅度與上年持平，保持了40%的高速增長，2009年，在經(jīng)濟下行壓力日益加大的形勢下，我們預(yù)計銷售依然維持40%的增長，到2010年再進入發(fā)展的加速期。