鴻星爾克集團與官方聯(lián)手　共同研發(fā)特許商品

　　【中國鞋網(wǎng)】和美國圣誕這一傳統(tǒng)銷售旺季趨淡形成鮮明反差的是，國內的零售市場在元旦期間迎來了首個開門紅，這讓鴻星爾克集團常務副總裁、執(zhí)行董事吳榮照感受到了2009年的第一縷陽光

    隨著ATP（世界職業(yè)男子網(wǎng)球協(xié)會，世界三大網(wǎng)球協(xié)會之一）網(wǎng)壇大師系列賽首度落戶上海，2008年12月底，已經(jīng)成長為中國網(wǎng)球第一品牌的鴻星爾克與上海大師系列賽組委會達成協(xié)議，成為2009-2013年上海ATP1000大師賽事官方服裝合作伙伴，據(jù)有關人士透露，此次鴻星爾克贊助ATP上海大師賽五年的總費用超過億元人民幣。

    據(jù)了解，在此次合作中，鴻星爾克除了為今后5年的上海大師系列賽提供服裝外，鴻星爾克將與ATP官方聯(lián)手，共同研發(fā)和銷售大師賽的特許商品，同時，鴻星爾克將與組委會開展一系列具有群眾基礎的網(wǎng)球賽事活動，組織網(wǎng)球愛好者與世界網(wǎng)壇頂級選手們進行零距離接觸，與ATP的合作將全面展開。

    “經(jīng)過幾年的耕耘，讓我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)球其實是一個成長性非常強、毛利率相對其它運動產(chǎn)品較高的市場，而且，目前，國內外，還沒有一個運動品牌的網(wǎng)球系列產(chǎn)品銷售能夠達到我們的規(guī)模，我們目前的網(wǎng)球產(chǎn)品市場已經(jīng)占到我們總的市場份額的20%左右，這說明我們的網(wǎng)球攻略已經(jīng)達到了一定的成效。從短期看，我們的中國第一網(wǎng)球運動品牌目標已經(jīng)初步實現(xiàn)，我們還將沿著亞洲第一網(wǎng)球品牌、全球No.1網(wǎng)球品牌的目標繼續(xù)邁進”。吳榮照接受記者采訪時說。

    在業(yè)界，誰也不能否認，在過去一年的北京奧運營銷中，鴻星爾克表現(xiàn)相當“搶眼”。

    從最初的與央視合作，聯(lián)手打造奧運倒計時系列短片與2008歐洲杯“邁向第一”集錦短片，用奧運冠軍講述“TOBENo.1”的故事宣傳鴻星爾克品牌，詮釋“TOBENo.1”的精神內涵，到提前簽約中國女子舉重選手陳燮霞，在“首金之爭”中獲得完勝，再到贊助朝鮮奧組委把鴻星爾克帶上了奧運會領獎臺……一時間，鴻星爾克再次成為人們關注的焦點，國內媒體紛紛給予鴻星爾克很高的評價，稱贊鴻星爾克獨到的眼光和魄力。

    “北京奧運和隨后的一系列品牌推廣，讓我們受益匪淺，盡管遭遇了國際金融危機，我們的網(wǎng)絡擴張和市場份額的提高，仍然超乎我們的想象”。據(jù)吳榮照介紹，截至2008年的前三季度，鴻星爾克在市場銷售方面，并沒有過多地受到國際金融危機的沖擊，仍保持了40%的高增長率。

    不僅如此，在過去的2008年，鴻星爾克鞋業(yè)增強了自身在各大國際國內賽事中的品牌曝光度：2008年1月，鴻星爾克正式“登陸”NBA賽場，在姚明和易建聯(lián)所在球隊火箭隊和雄鹿隊的客場比賽中，都可以看到鴻星爾克的廣告牌；進軍西甲，啟動足球戰(zhàn)略；首次牽手國際乒聯(lián)，冠名贊助了“國際乒聯(lián)職業(yè)巡回賽鴻星爾克卡塔爾公開賽決賽”。

    據(jù)介紹，2008年，圍繞著北京奧運等一系列品牌賽事營銷，鴻星爾克成功入圍了亞洲品牌500強以及《福布斯》亞洲企業(yè)200佳。不斷提升的品牌價值，促進了鴻星爾克市場占有率的不斷提高。