打造混合營銷 諾基亞出招救市

    全球最大移動終端制造商諾基亞將攜手國內(nèi)領(lǐng)先視頻網(wǎng)站優(yōu)酷為百萬網(wǎng)友掀起一場視聽風暴。在這次合作背后，是全球消費電子和數(shù)碼通訊市場遭遇了前所未有的沖擊與考驗。一方面是市場需求的下滑與萎縮；另一方面則是企業(yè)的市場營銷目標和增長勢在必行。如何突破這一困境？成為當下眾多全球消費電子和數(shù)碼通訊巨頭們必須考慮并急需解決的問題。

    日前，諾基亞宣布，推出的一場改寫互聯(lián)網(wǎng)和演唱會歷史的大型青年活動——“諾基亞玩樂派對”，將于4月19日19點登陸優(yōu)酷網(wǎng)，國內(nèi)青年音樂愛好者將在線迎來這場精彩紛呈的全互動網(wǎng)絡(luò)直播演唱會。

    “從消費者出發(fā)的一流產(chǎn)品和創(chuàng)新營銷，絕對可以在今天幫助企業(yè)贏得消費者的熱愛�！痹谡劦郊磳⑸涎莸摹爸Z基亞玩樂派對”全互動網(wǎng)絡(luò)直播演唱會時，諾基亞大中國區(qū)市場總監(jiān)許益維興致高昂地表示，“借助互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體的力量，這場富于創(chuàng)新精神的營銷事件有望成為有史以來規(guī)模最大的演唱會�！�

    受金融危機影響，通訊市場整體需求下滑，增長放緩，在穩(wěn)定原有客戶群的基礎(chǔ)上，如何準確定位目標受眾，挖掘新的市場增長點，在中國通訊市場扮演“領(lǐng)頭羊”角色的諾基亞正在做出新的嘗試。

    始終致力于將不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品特性與新營銷手段進行融合的諾基亞，此次主動出擊聯(lián)手網(wǎng)絡(luò)視頻打造的全新混合營銷，在實現(xiàn)手機制造商與網(wǎng)絡(luò)運營商融合和優(yōu)勢互補的同時，促進了數(shù)量眾多青年網(wǎng)民與時尚、娛樂因素的進一步碰撞，最終達到刺激和開發(fā)新消費需求的目的。因為諾基亞意識到，即使危機影響仍將持續(xù)，但此部分消費群體仍將保持著較穩(wěn)定的消費需求和購買力，維護與激發(fā)他們的興致，這對企業(yè)來說無疑是一次機遇。

    之所以選擇全互動網(wǎng)絡(luò)直播，許益維坦言，基于對青年人互聯(lián)網(wǎng)行為和玩樂態(tài)度的洞察，“網(wǎng)絡(luò)視頻”和“音樂播放”是青年網(wǎng)友的兩大主要娛樂選擇。我們也是想通過此次大膽嘗試，使理念先進的“全互動”互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段充分滿足青年人在演唱會各個環(huán)節(jié)上的自主掌控權(quán)，我們相信，這一全新的合作模式將繼續(xù)推動諾基亞營銷觀念的創(chuàng)新。

    優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘對記者表示，“這一創(chuàng)新合作模式為發(fā)展中的視頻網(wǎng)站創(chuàng)造了一個全新的機會，為業(yè)界提供了更多的品牌連橫、優(yōu)勢互補的合作思路，將成為前所未有的視頻行業(yè)品牌及營銷經(jīng)典案例�！�