大話鞋企之今天你建獨(dú)立商城了嗎？

   現(xiàn)今，鞋企實(shí)現(xiàn)信息化與電子商務(wù)化已經(jīng)成為一種趨勢，鞋企唯有把握住趨勢，不斷創(chuàng)新才會(huì)有持續(xù)的競爭力。而信息化與電子商務(wù)為企業(yè)在簡化渠道、增加銷售途徑、減少運(yùn)作成本、展示企業(yè)產(chǎn)品、提高企業(yè)形像等方面已經(jīng)被眾多用戶所認(rèn)可。

     2009年春，很多鞋企都蠢蠢欲動(dòng)，將線下的戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)上，紛紛建起了自己的獨(dú)立網(wǎng)上商城，那種在淘寶沒有名氣, 由于對(duì)手太多，所以網(wǎng)店數(shù)量的龐大增加和彼此競爭的壓力造成了很多鞋企需要另劈戰(zhàn)場，自己做獨(dú)立商城會(huì)不會(huì)是另外一條路呢? 

    “我們并不特別鼓勵(lì)鞋企貿(mào)然地去開獨(dú)立商城，在沒有考慮如何將推廣網(wǎng)上商城的情況下，很難讓鞋企走上真正的互連網(wǎng)營銷之路” 中國鞋網(wǎng)希望給鞋企更加中性的建議。

　　對(duì)于企業(yè)來說，獨(dú)立商城更適合企業(yè)開展電子商務(wù)，有下面這些好處：

　  1、鞋企建獨(dú)立商城，可以擁有自己的獨(dú)立域名，擁有自己的店標(biāo)、擁有自己的品牌，自己的頁面外觀、自己的支付接口、自己的購物車。這一切將能體現(xiàn)企業(yè)的形象和實(shí)力。不會(huì)讓客戶認(rèn)為該企業(yè)是個(gè)人或者是小店鋪，增強(qiáng)客戶對(duì)該企業(yè)的信任感；同時(shí)企業(yè)的訂單資料、客戶資料、商品資料，商城的整個(gè)數(shù)據(jù)庫都是獨(dú)立的，不必放在他人平臺(tái)上. 企業(yè)千辛萬苦培養(yǎng)的客戶資源，完全屬于自己的，

　　2、鞋企建獨(dú)立商城，投入是固定的，軟件支出是一次性的。而在他人平臺(tái)上開網(wǎng)店，要么是按照開店時(shí)間付費(fèi)，時(shí)間越久付費(fèi)越多。有的是按照交易付費(fèi)，交易量越大，企業(yè)支出費(fèi)用越多。所以，只有自己開店，企業(yè)的開支才能自己控制、將成本降到最低。

　　3、鞋企建獨(dú)立商城，企業(yè)就像有了自己的另外一個(gè)實(shí)體店鋪一樣，想怎么經(jīng)營就怎么經(jīng)營，想怎么干就怎么干，企業(yè)可以根據(jù)自己需求想開什么欄目就開什么欄目，不受什么約束，容易發(fā)揮企業(yè)自身的主觀能動(dòng)性和創(chuàng)造力；

　  4、鞋企建獨(dú)立商城，可以通過自己有針對(duì)性的努力及自建網(wǎng)站的眾多強(qiáng)勁功能來配合企業(yè)做眾多營銷活動(dòng)，從而更有效的增強(qiáng)用戶對(duì)企業(yè)的忠誠度及黏性，避免在平臺(tái)中因同質(zhì)化嚴(yán)重而展開的惡性價(jià)格競爭。

　　5、鞋企建獨(dú)立商城，因?yàn)槠髽I(yè)有自己獨(dú)立的域名、空間等，網(wǎng)站更容易推廣，也有更多的推廣方式。比如交換友情鏈接，企業(yè)可以和任何想要交換友情鏈接的網(wǎng)站進(jìn)行鏈接。獨(dú)立的網(wǎng)站也能更好做搜索引擎推廣，也更容易被搜索引擎收錄。

　　6、鞋企建獨(dú)立商城，企業(yè)可以根據(jù)自己行業(yè)及商品經(jīng)營的一些特別需求，通過功能定制的方式來達(dá)到滿足，從而讓企業(yè)主的商業(yè)靈感、創(chuàng)意能很快的得到實(shí)施，并讓你占盡商機(jī)。比如某個(gè)企業(yè)不僅想通過商城去零售商品，而且還想通過商城做批發(fā)，發(fā)展代理商。而平臺(tái)店鋪是不能滿足企業(yè)這樣的要求的。如果企業(yè)擁有自建的網(wǎng)站，那么就可以通過獨(dú)立網(wǎng)站開發(fā)團(tuán)隊(duì)的功能定制來達(dá)到自己的目的。

　　7、鞋企建獨(dú)立商城，就像在現(xiàn)實(shí)生活中開了個(gè)品牌專賣店一樣的。企業(yè)的店鋪有自己特點(diǎn)的裝修，有自己完善的服務(wù)，有自己的優(yōu)惠活動(dòng)，有自己的文化價(jià)值理念等等這一切，都使企業(yè)的店鋪及店鋪里的商品表現(xiàn)出與別人不一樣，都是企業(yè)與對(duì)手所表現(xiàn)出來的差異化。而這一些也正是用戶需要在商品上得到的附加價(jià)值。附加價(jià)值不一樣，商品的價(jià)格自然就不一樣，這讓我們也能很好的避免在平臺(tái)上開店因同質(zhì)化嚴(yán)重而帶來的惡性價(jià)格競爭。

    鞋企建獨(dú)立商城，可以讓企業(yè)未雨綢繆。淘寶、拍拍這樣的平臺(tái)上開店鋪，現(xiàn)在雖然是免費(fèi)的，可收費(fèi)是必然趨勢。而且淘寶他們已經(jīng)在做一些收費(fèi)的嘗試了，淘寶的品牌商城就是個(gè)很好的例子，淘寶上的店鋪推廣都偏向于這部分商城用戶。同時(shí)我們知道平臺(tái)就像個(gè)龐大雜亂的大市場，各個(gè)店鋪就像這個(gè)市場里的攤位一樣，要做得更大、更強(qiáng)、更好，擁有自己的獨(dú)立網(wǎng)站是必然的。

    那么既然建獨(dú)立網(wǎng)站有這么多好處，是不是鞋企就應(yīng)該著手興建自己的網(wǎng)上商城了呢？很多人只是想復(fù)制拍鞋網(wǎng)()的成功模式，從而在競爭越來越激烈的電子商務(wù)行業(yè)中，早日借助專業(yè)電子商務(wù)的技術(shù)力量自建自己的網(wǎng)店、培養(yǎng)自己的用戶必定會(huì)在競爭中占得先機(jī)，但是中國鞋網(wǎng)相關(guān)部門的負(fù)責(zé)人卻向我們表示，很多鞋企沒有認(rèn)清和理解拍鞋網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營銷的方式，片面地認(rèn)為獨(dú)立商城的上線就能帶來訂單的提升和庫存的消化，因?yàn)檫@樣的原因造成商城對(duì)改變企業(yè)的現(xiàn)狀收效甚微，我們中國的鞋企還需要學(xué)習(xí)更多的電子商務(wù)知識(shí)。