鞋業(yè)巨頭阿迪達(dá)斯凈利大跌97%,庫存反增28%

　　【中國鞋網(wǎng)】2008奧運(yùn)年,阿迪達(dá)斯迎來業(yè)績大幅增長。然而由于對市場過于樂觀,加上金融海嘯來襲,這家運(yùn)動服飾行業(yè)巨無霸一口氣沒喘過來,今年一季度深受庫存困擾。日前,阿迪發(fā)布財報,顯示一季度存貨價值同比上漲了28%。而其2008年年報則顯示,存貨價值同比2007年已增長了22.5%。此前中國品牌研究院發(fā)布《奧運(yùn)營銷報告》顯示,阿迪國內(nèi)庫存高達(dá)10億元,阿迪方面則聲明稱“毫無根據(jù)”。但一季度財報體現(xiàn)出的庫存問題,阿迪達(dá)斯到了認(rèn)真思考的時候。

　　北美銷售額滑坡最嚴(yán)重

　　就在珠三角大量鞋業(yè)代工廠嗷嗷待哺、大呼食不裹腹之時,奧運(yùn)贊助商阿迪08年仍錄得108億歐元的銷售額。

　　金融海嘯下,依托奧運(yùn)迅猛發(fā)展的運(yùn)動服飾行業(yè)能獨(dú)善其身?不,據(jù)阿迪一季度財報顯示,扣除匯率因素,集團(tuán)實現(xiàn)銷售收入25.77億歐元,同比下降6%。其中阿迪銷售額降6%,銳步降4%,高爾夫TaylorMade降6%,兼并業(yè)務(wù)降10%。凈利潤一季度更暴降97%,只有500萬歐元,遠(yuǎn)低于市場此前預(yù)計的9700萬歐元。

　　在歐洲市場上,阿迪集團(tuán)銷售額為11.75億歐元,同比下滑5%；北美5.38億歐元下降17%；始終處于高速增長狀態(tài)的亞洲銷售額6.28億歐元,也下降6%。

　　早在2008年銷售額大漲時,阿迪在財報不起眼的位置曾提到存貨價值同比上漲22.5%。據(jù)消息人士透露,正是這條導(dǎo)火索,使之今年上半年花了不少精力處理庫存。然而情況未見好轉(zhuǎn),新財報顯示,其存貨價值高達(dá)20.16億歐元,同比2008年一季度增長了28%。

　　經(jīng)銷商也想少訂貨

　　銷售收入25.77億歐元,存貨價值20.16歐元。此前有報告認(rèn)為,今年上半年運(yùn)動服飾行業(yè)清庫存動作明顯,下半年會有所改善。但上述兩數(shù)字相互參照,進(jìn)入5月的阿迪仍需面對清庫存這場攻堅戰(zhàn)。

　　“過于樂觀地估計了2009年的消費(fèi)需求。”阿迪方面如是說。此外,還表示銳步在拉美開設(shè)新公司和去年11月收購Ashworth都是庫存高增長的原因。

　　事實上,即便在亞洲這塊金礦中,阿迪也開始有意控制出貨量。

　　有本地經(jīng)銷商向記者透露,今年的季度訂貨會上,量有明顯減少。“作為經(jīng)銷商,我們的談判砝碼不及阿迪,但也會提出少訂貨的想法�！痹摻�(jīng)銷商表示,阿迪方面也表示理解,有多少錢辦多少事,庫存問題同樣困擾經(jīng)銷商。

　　聽到“庫存門”反應(yīng)兩重天

　　本報曾于5月5日刊登有關(guān)運(yùn)動服飾行業(yè)庫存問題激化的報道,其中引述中國品牌研究院發(fā)布的《奧運(yùn)營銷報告》,稱阿迪達(dá)斯、恒源祥、奧康等奧運(yùn)贊助大戶由于事先過于樂觀估計奧運(yùn)行情而盲目加大生產(chǎn),導(dǎo)致目前大量庫存無法消化,并引發(fā)廠家與經(jīng)銷商間矛盾。其中阿迪庫存高達(dá)10億元,恒源祥為2.5億-3億元,奧康為1.2億-1.6億元。

　　對于這份報告,阿迪方面對外聲明稱,“注意到有關(guān)報道說我公司奧運(yùn)產(chǎn)品庫存高達(dá)10億元,這一說法毫無根據(jù),與事實嚴(yán)重不符�！钡�承認(rèn)確實有庫存。

　　與阿迪相對激烈的反應(yīng)相比,奧康則顯得有些不以為然。奧康集團(tuán)有關(guān)人士接受本報記者采訪時表示,這個庫存量對于奧康來說屬于正常物流貯備�！安还馐菉W運(yùn),平時也會有這個量庫存�！彼�表示,該數(shù)字在奧康所有產(chǎn)品中所占比例僅在10%。

　　同一份報告的兩種截然不同的反應(yīng),使得業(yè)界對阿迪的庫存問題更為關(guān)注。