運(yùn)動(dòng)鞋巨頭耐克抬頭　阿迪達(dá)斯反擊

作為耐克的寵兒，C羅頻頻為其打廣告

　　【】引子 當(dāng)歐洲各大聯(lián)賽的冠軍懸念逐漸揭曉，而夏季轉(zhuǎn)會(huì)市場上的戰(zhàn)斗尚未打響之時(shí)，全球兩大體育品牌耐克和阿迪達(dá)斯在足壇的商戰(zhàn)，卻有愈演愈烈之勢。尤其是當(dāng)在足壇贏得一個(gè)近乎于完美的2009戰(zhàn)役后，更是急不可耐的希望能用重磅事件，給予競爭對手以某種阻擊。

　　動(dòng)態(tài)

　　C羅喜獲天價(jià)贊助

　　隨著曼聯(lián)的英超冠軍頭銜到手，其旗下頭號(hào)球星也收獲了一份天價(jià)合同。據(jù)悉，耐克公司已經(jīng)為C羅準(zhǔn)備了一份每年600萬英鎊的贊助合同，這幾乎等同于C羅此時(shí)在曼聯(lián)的年薪！這也是足壇歷史上，年收入最高的一份贊助合同。

　　這樣一份天價(jià)合同是怎樣出爐的呢？英國《泰晤士報(bào)》認(rèn)為，耐克此舉很明顯是為了讓C羅安心留在曼聯(lián)。由于紅魔一直不肯為C羅那份2012年到期的合同加薪，而阿迪達(dá)斯旗下的西甲豪門皇馬又多次試圖引進(jìn)C羅，為了不讓對手得逞，耐克迫不得已之下，只好主動(dòng)幫助曼聯(lián)將C羅穩(wěn)在曼聯(lián)。

　　除了耐克的贊助合同之外，英格蘭媒體分析，也不愿因?yàn)槿セ蜀R無法從勞爾手中搶走7號(hào)球衣，而影響他正在推廣的品牌CR7。難怪曼聯(lián)總裁大衛(wèi)·吉爾信心十足：“C羅跟我們有長期合同，我們不需要討論他的轉(zhuǎn)會(huì)�！�

　　戰(zhàn)績

　　２００９ 耐克抬頭

　　2008年實(shí)際上是比較郁悶的一年，除了歐洲杯冠軍被阿迪達(dá)斯旗下的西班牙國家隊(duì)奪走外，阿迪還從耐克手中搶走了俄羅斯足協(xié)未來10年的贊助協(xié)議。不過當(dāng)日歷翻開2009年這一頁時(shí)，耐克也終于在足壇迎來了自己的春天。

　　上周末，歐洲三大聯(lián)賽冠軍出爐，英超、意甲和西甲的聯(lián)賽冠軍曼聯(lián)、國際米蘭和巴塞羅那有一個(gè)共同點(diǎn)：他們都是耐克贊助的球隊(duì)。可以說，在歐洲足壇的這塊自留地，有史以來第一次遭遇如此強(qiáng)烈的沖擊。而本月底即將進(jìn)行的冠軍杯決賽，更是將在兩支耐克球隊(duì)之間進(jìn)行。用歐洲媒體的話來說：“耐克終于在歐洲撒了一回野。”

　　如今，2008/2009賽季進(jìn)入尾聲，夏季轉(zhuǎn)會(huì)市場上的人才流動(dòng)更是牽動(dòng)著體育品牌的每一根神經(jīng)。為了防止當(dāng)初鄭智被阿迪達(dá)斯挖走的事情重演，更為了鞏固自己2009年在歐洲足壇確立的優(yōu)勢，耐克選擇用高額贊助將C羅留在曼聯(lián)。

　　反擊

　　阿迪謀求夏季攻略

　　從國際足聯(lián)到歐足聯(lián)，阿迪達(dá)斯一直是足球場上的頭號(hào)品牌，尤其是在歐洲足壇，阿迪達(dá)斯一直有著不可撼動(dòng)的地位。然而，2009年之于阿迪達(dá)斯不啻為滑鐵盧，這讓阿迪堅(jiān)定了要在今夏發(fā)起大反攻的決心。

　　首當(dāng)其沖的是卡卡轉(zhuǎn)會(huì)皇馬一事。按照歐洲媒體的說法，希望借鑒當(dāng)初把從曼聯(lián)帶到皇馬的辦法，將其贊助的卡卡也帶到皇馬�！皩�(shí)際上這比貝克漢姆那樁轉(zhuǎn)會(huì)更簡單，雖然小貝和卡卡都是阿迪的人，但曼聯(lián)可不像AC米蘭這樣是由阿迪贊助的�！�2009年遭遇重創(chuàng)的，需要一次全球矚目的轉(zhuǎn)會(huì)作為宣傳主題，而卡卡從圣西羅走向伯納烏，將是一個(gè)完美的結(jié)局。

　　據(jù)西班牙媒體透露，除卡卡之外，阿迪也希望能將耐克旗下的伊布帶到皇馬。瑞典人如今是耐克的代言人，他所效力的國際米蘭也接受著耐克的贊助，若能讓伊布轉(zhuǎn)會(huì)至皇馬，阿迪達(dá)斯相當(dāng)于直接打擊了耐克。