2009中國休閑鞋品牌發(fā)展高峰論壇

　　【中國鞋網】5月22日下午的石獅服裝城展覽藝術中心多功能廳座無虛席，“聚焦品牌，力主未來”2009（石獅）中國休閑鞋品牌發(fā)展高峰論壇在這里隆重舉行，博鰲亞洲論壇秘書長、中國入世談判首席專家龍永圖，中國輕工業(yè)聯合會副會長、中國皮革協會名譽會長徐永，中央電視臺品牌顧問、中國品牌第一人李光斗教授，泉州市人大常委會副主任、石獅市委書記黃源水，泉州市政府副市長陳榮洲，泉州市委實踐辦指導檢查組組長江義民，石獅市委副書記、代市長黃南康，石獅市人大常委會主任黃水源，石獅市政協主席丁家全，石獅市委副書記張貽山等出席論壇。 本次論壇由石獅市人民政府、中國皮革協會主辦，寶蓋鎮(zhèn)人民政府、福建金邁王鞋服制品有限公司承辦。

福建金邁王鞋服制品有限公司董事長張文彬致歡迎詞

石獅市委副書記、代市長黃南康

　　黃南康在致辭時說，經過多年的發(fā)展，石獅的休閑產業(yè)已具有先發(fā)優(yōu)勢，休閑服裝和休閑皮鞋兩大支柱產業(yè)相得益彰，成為全國休閑服裝名城和全國休閑皮鞋生產基地。黃南康表示，當前國際金融危機持續(xù)蔓延，國家利好政策不斷出臺，我們舉辦這次論壇，對于引導企業(yè)界提振信心、共克時艱，推動休閑鞋產業(yè)向更高層面發(fā)展，具有重要意義。

中央電視臺品牌顧問李光斗

　　在本次會議上，品牌顧問李光斗教授也就論題“聚焦品牌，力主未來”提出了自己的觀點，他表示，改革開放以來，中國的市場經濟經歷了三個階段。第一個階段就是產品階段，只要你能夠生產出產品來，就不怕賣不出去。但到了第二個階段，產品出現了過剩，需要通過營銷手段來銷售，而第三個階段則是品牌的階段。特別是在經濟危機的情況下，消費者買任何的東西都不再盲目的消費，開始有了品牌的意識。在美國，連食鹽、面、米等都有品牌，花幾千萬也很難在市場上建立一個品牌，因為他們的消費者對品牌都有了強烈的認知，而中國還擁有非常大的空白的品牌領域，李光斗認為，經濟全球化留給中國的最后一戰(zhàn)是品牌戰(zhàn)。

　　他表示，越是經濟的消退時機，越是建立品牌的最佳時機，因為這個時候，建立品牌的成本開始降低，而經濟學家告訴我們，市場經濟本身具有一個周期性的規(guī)律，所以應該在“別人貪婪的時候恐懼，在別人恐懼的時候貪婪”。如今正是企業(yè)反周期發(fā)展，尋找市場空隙，整合資源推廣產品進行品牌延伸的好時機。

　　中國輕工業(yè)聯合會副會長、中國皮革協會名譽會長徐永在會上作了題為“堅定信心 把握機遇 推進制鞋業(yè)的創(chuàng)新與升級”的發(fā)言，徐會長首先介紹了皮革行業(yè)的優(yōu)勢與特征：皮革行業(yè)的優(yōu)勢是：1、產業(yè)鏈完整的優(yōu)勢。2、富民優(yōu)勢。3、吸納就業(yè)優(yōu)勢。4、出口外向型優(yōu)勢。5、產品常青優(yōu)勢。2008年中國鞋類進出口貿易額達到288億美元，國內消費總量達到24億雙，國內鞋類商品零售額達到3000億人民幣。

　　制鞋行業(yè)的發(fā)展趨勢：(1)歐盟皮鞋反傾銷造成持續(xù)影響。(2)國際金融危機蔓延帶來沖擊加深。(3)制鞋產業(yè)集群優(yōu)勢將進一步顯現(4)消費結構轉變將帶動鞋類消費增加。(5)制鞋業(yè)品牌建設將不斷躍上新臺階。

　　徐會長說當前受金融危機沖擊最大的是主要是一些新產品儲備不足的企業(yè)、單一對俄羅斯出口的企業(yè)、沒有品牌的出口小企業(yè)4、不注重環(huán)保的企業(yè)、盲目跨行業(yè)擴張的企業(yè)。而在逆境中得到較快發(fā)展企業(yè)一般是那些有品牌的規(guī)模企業(yè)、內外市場兼作，市場結構多元化的企業(yè)、具有研發(fā)能力和自身特色產品的企業(yè)、皮革特色區(qū)域或產業(yè)集群中的企業(yè)、為大的品牌企業(yè)做加工、專業(yè)化程度高的企業(yè)、注重環(huán)保、節(jié)能減排的環(huán)境友好型企業(yè)、品牌驅動和資本運作雙翼齊飛的企業(yè)等。

　　徐會長說目前要堅定信心，把握機遇，推進制鞋業(yè)的創(chuàng)新與升級，當前行業(yè)要化粗放增長之“�！睘榭茖W發(fā)展之“機”，順勢調整升級，轉變發(fā)展方式。特別要樹立“三種意識”，把握“三個機會”。

　　樹立“三種意識”：立足當前，更要著眼長遠的意識；用創(chuàng)新思維主動尋找出路的意識；抱團取暖，聯手擋浪，同一行業(yè)同一家人，合作溝通，共度危機的意識。

　　把握“三個機會”：利用政策發(fā)展的機會；企業(yè)調整升級的機會；加強自主創(chuàng)新和自主品牌建設的機會。

　　推動制鞋產業(yè)升級的著力點一是更新觀念，提升發(fā)展理念。要由低價位數量型的競爭策略向以知識產權、質量、品牌、環(huán)保、標準等為核心的高層次競爭優(yōu)勢轉變。二是以園區(qū)為載體，整合資源，促進產業(yè)升級，升級離不開整合，整合的精髓在于將零散的要素組合在一起，資源共享，發(fā)揮最大價值。以園區(qū)為載體，整合資源，是促進產業(yè)升級的重要形式。三是堅持品牌戰(zhàn)略，驅動產業(yè)升級。品牌不僅是質量，是效益，是競爭力，還是消費者購物的領路牌；堅持“企業(yè)創(chuàng)、政府幫、協會推”的聯動創(chuàng)牌機制；實施品牌戰(zhàn)略，從五個層面切入：第一個層面，創(chuàng)行業(yè)優(yōu)秀品牌群體。第二個層面，創(chuàng)行業(yè)的名牌。第三個層面，創(chuàng)皮革特色區(qū)域名牌。第四個層面，創(chuàng)中國名牌、中國馳名商標、國家免檢產品等。第五個層面，爭創(chuàng)世界名牌。

　　最后徐會長說：福建金邁王鞋服制品有限公司經過多年的市場開拓創(chuàng)新，也已進入了又好又快的健康成長新階段，成為行業(yè)中引人矚目的、充滿生機的和活力的一個亮點。在金邁王喬遷工業(yè)園慶典之際，同時舉辦中國休閑鞋品牌高峰發(fā)展論壇，這是落實國務院批準的輕工業(yè)調整和振興規(guī)劃的具體措施，表明了石獅市的企業(yè)家頂住金融危機的壓力，在逆境中求創(chuàng)新、穩(wěn)發(fā)展，再次迸發(fā)出開拓創(chuàng)新精神，釋放出化危為機的力量，傳遞出保增長、擴內需、調結構的智慧和經驗。特別是金邁王品牌運作的定位和成效，對各休閑鞋企業(yè)有著很好的示范帶動作用。我相信，石獅市的制鞋業(yè)一定會迎來一個創(chuàng)新、升級的輝煌未來。

博鰲亞洲論壇秘書長、中國入世談判首席專家龍永圖

　　龍永圖作主題演講：經濟危機帶給我國經濟發(fā)展的挑戰(zhàn)和機遇；經濟危機下的國家宏觀經濟環(huán)境與企業(yè)自主品牌建設。他說，石獅人以巨大的創(chuàng)新勇氣和開拓精神，打造了社會主義市場經濟的基礎。如何應對危機，實現發(fā)展？他認為要科學分析當前形勢，在保增長、保就業(yè)上下功夫。如何打造中國企業(yè)的軟實力？他表示，企業(yè)要重視品牌建設，弱國無品牌，一個經濟強國需要品牌的支撐。石獅要繼續(xù)堅持改革開放，抓住國際市場大變化、國內市場大整合的有利時機，打造品牌，乘勢而上。海西經濟區(qū)戰(zhàn)略的實施，對福建的發(fā)展具有重大意義，龍永圖希望石獅抓住機遇，克服國際金融危機帶來的不利影響，實現更快更大的發(fā)展。