雷速進(jìn)軍休閑鞋市場

雷速打出“休閑”口號

    【中國鞋網(wǎng)】昨日，國輝（中國）有限公司旗下品牌雷速時尚生活訂貨會在晉江召開。致力于體育運(yùn)動產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)的雷速，此次喊出了“打造年輕時尚的第一休閑品牌”的口號，開始了中國休閑鞋的征程，年輕消費(fèi)市場這一疆域的開拓，抑或引領(lǐng)中國休閑行業(yè)快速崛起。

    據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，除了一些忠實(shí)的運(yùn)動鞋擁護(hù)者，70%的消費(fèi)者開始慢慢轉(zhuǎn)向穿休閑鞋。在香港及國外多數(shù)發(fā)達(dá)國家，休閑鞋因?yàn)槠涫孢m性和品位性已是人們?nèi)粘９ぷ魃�活的首選。反觀國內(nèi)的休閑鞋行業(yè),大多數(shù)休閑鞋品牌在整體定位上偏向成熟,產(chǎn)品體系老化。這在品牌形象年輕化趨勢的今天，是極其不符的，直接阻礙了年輕消費(fèi)者的消費(fèi)需求和喜好，導(dǎo)致了消費(fèi)市場的小眾化，休閑鞋消費(fèi)市場增長緩慢也就在所難免了。

　　那么，休閑鞋要如何突圍爆發(fā)，縮小與運(yùn)動品牌、休閑服飾品牌的差距，“關(guān)鍵就在如何從品牌體系上真正做到年輕化，搶占潮流帶動力和消費(fèi)力均強(qiáng)勁的年輕一代。唯有這樣，才能讓休閑鞋擠進(jìn)時尚界，成為時尚界人士關(guān)于每季時尚潮流的話題焦點(diǎn)之一，最終形成強(qiáng)大的輻射帶動力�！眹�輝（中國）有限公司雷速事業(yè)中心營銷總監(jiān)李國明指出。

　　據(jù)了解，目前的休閑產(chǎn)品，在款式上還是萬變不離其宗，無論是商務(wù)休閑、時尚休閑、戶外休閑……絕大多數(shù)企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品，都只是簡單的模仿與單一的生產(chǎn)線制造，并沒有深入研究消費(fèi)者內(nèi)心的真正需求。

　　然而，比起ECCO產(chǎn)品，雷速更年輕，更活力，比起美國駱駝（休閑）更精準(zhǔn)，比起美國駱駝（戶外）更生活化，品牌定位鮮明的雷速給自己的產(chǎn)品也框下了一個精準(zhǔn)創(chuàng)新的思路。

　　據(jù)了解，本次訂貨會上，雷速推出時尚動感、都市經(jīng)典、戶外登山、潮流板鞋四大系列，在每個系列產(chǎn)品的設(shè)計上，傳承休閑鞋產(chǎn)品的舒適性和經(jīng)典品位，注重對服飾時尚元素及運(yùn)動元素的吸納，使得產(chǎn)品綜合特征更為靈活時尚。

　　相比目前市場上一些已經(jīng)成熟運(yùn)作的休閑類品牌，雷速在產(chǎn)品系列上，根據(jù)自身品牌的定位需求，做了一次“加減法”，在它產(chǎn)品系列中，并沒有ECCO、駱駝的商務(wù)系列、高爾夫系列，也沒有TIMBERLAND的傳統(tǒng)系列，而是新辟了時尚動感、潮流板鞋等迎合年輕人消費(fèi)潮流的產(chǎn)品系列。

　　“在產(chǎn)品類別方面，不拘謹(jǐn)于傳統(tǒng)的產(chǎn)品分類，按照目標(biāo)消費(fèi)群體所崇尚的舒適灑脫的全領(lǐng)域生活方式來靈活組合產(chǎn)品類別，結(jié)合服裝流行趨勢，創(chuàng)新工藝等手段，將品牌本身的視覺識別要素運(yùn)用于鞋子的設(shè)計當(dāng)中，生產(chǎn)出更適合都市上班族精彩生活的休閑產(chǎn)品�！崩顕�明介紹道。

　　□記者手記

　　“攪局者”的啟示

　　說雷速是攪局者，可能太尖銳，換個表達(dá)方式，應(yīng)該說它是休閑鞋市場的創(chuàng)新力量，帶給業(yè)界的是耳目一新的品牌運(yùn)營模式和全新啟發(fā)。

　　大到一個時代的改變，小到一個行業(yè)的發(fā)展，變化的力量皆來自年輕人。特別是在今天這個年輕心態(tài)超越年齡的21世紀(jì)，年輕時尚已經(jīng)無形中成了時尚品位的首要標(biāo)簽。

　　這讓急欲突圍爆發(fā)的休閑鞋看到了曙光，縮小與運(yùn)動品牌、休閑服飾品牌的差距，關(guān)鍵就在如何從品牌體系上真正做到年輕化，搶占潮流帶動力和消費(fèi)力均強(qiáng)勁的年輕一代。就這樣，雷速率先在休閑鞋領(lǐng)域貼上了年輕時尚的標(biāo)簽。

　　然而，貼上這一標(biāo)簽，究竟能不能在休閑鞋同質(zhì)化市場中一鳴驚人地亮劍？我們期待著！但至少有一點(diǎn)值得肯定的是，在攪局者的攪動下，缺乏活力的休閑鞋領(lǐng)域，被注入了一股年輕時尚的新鮮血液，或?qū)⒂瓉硪欢畏被ㄋ棋\的“前程”。