鞋企上市——唱響未來(lái)資本市場(chǎng)

　　中國(guó)鞋網(wǎng)6月17日訊　對(duì)當(dāng)下的各路鞋企來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再停留在“大魚(yú)吃小魚(yú)”“快魚(yú)吃慢魚(yú)”的階段，已經(jīng)進(jìn)入到“獅子吃老虎”的時(shí)代。即使是身為龍頭老大的鞋企也不得不開(kāi)始考慮利用資本市場(chǎng)，將產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)與資本運(yùn)營(yíng)結(jié)合起來(lái)，不斷增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，以防未來(lái)跟同一撥的企業(yè)及后起之秀競(jìng)爭(zhēng)顯得疲軟。

　　在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中沖出重圍的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)很多，比如說(shuō)廣告的全方位多層次的轟炸效應(yīng)，大規(guī)模撒網(wǎng)建立專(zhuān)賣(mài)店聯(lián)營(yíng)機(jī)構(gòu)，亦或是運(yùn)用電子商務(wù)搶奪陣地等等，這一些無(wú)疑都要建立在資金充足的基礎(chǔ)上，在資本為王的年代，誰(shuí)擁有足夠的資金誰(shuí)就擁有了首先出牌權(quán)。

　　榜樣鼓舞  鞋企掀起入市熱

　　上市已經(jīng)不再是個(gè)新鮮話題，很多行業(yè)很早就在利用資本市場(chǎng)打國(guó)際牌，企做為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的一部分，發(fā)展迅速，同樣具備有這方面的潛力。，內(nèi)地最早上市的運(yùn)動(dòng)品牌是李寧，2004年6月，李寧在香港聯(lián)交所首次募資高達(dá)4.4億港元。此后，李寧的品牌效應(yīng)開(kāi)始逐步擴(kuò)大，并成功坐上了內(nèi)地運(yùn)動(dòng)品牌的頭把交椅。根據(jù)李寧公布的年報(bào)顯示，2008年公司銷(xiāo)售收入達(dá)66.9億元人民幣，同比增長(zhǎng)53.8%，此后百麗及晉江板快的鴻星而克、安踏亦紛紛入港上市，且亦取得了極好的成效。安踏于赴港交所掛牌上市，融資31.68億港元，首日股價(jià)上漲42％，更贏得了海外戰(zhàn)略投資者ＮＢＡ火箭隊(duì)老板亞歷山大的青睞。這一個(gè)個(gè)成功的案例，極大地鼓舞了各路有實(shí)力的鞋企到資本市場(chǎng)上一博的熱情。資本市場(chǎng)宛如一塊肥肉，大家都想往上咬一口。

    去年年末，席卷而來(lái)的金融風(fēng)暴，令許多鞋企措手不及，許多中小鞋企紛紛倒閉，然而國(guó)內(nèi)主打的一線品牌卻能逆勢(shì)上揚(yáng)，對(duì)資本市場(chǎng)發(fā)起沖擊的決心并沒(méi)有動(dòng)搖。

    日前， 361°（中國(guó)）有限公司董事、副總裁夏友群在接受記者采訪時(shí)透露，361°的上市準(zhǔn)備工作已經(jīng)完成，只等待合適的時(shí)機(jī)。

　　匹克集團(tuán)董事長(zhǎng)許景南亦向媒體透露，公司已獲得香港聯(lián)交所的上市批準(zhǔn)，但由于金融危機(jī)導(dǎo)致公司目前還不能確定上市時(shí)間表。

　　業(yè)內(nèi)人士還透露，福建晉江也有部分運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)在做上市準(zhǔn)備，體育品牌上市風(fēng)聞再次掀起一個(gè)小高潮。

　　國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌為何熱衷境外上市

　　李寧香港上市、安踏香港上市、許景南和夏景南亦透將在境外上市，為什么這些鞋企在做上市選擇之時(shí)都不約而同選擇境外上市，境外上市具有什么的吸引力呢？

　　首先，鞋企大多屬于紅籌公司，與直接上市，即Ｈ股上市的形式相比，紅籌方式不僅沒(méi)有規(guī)模門(mén)檻的限制，而且股票可以全流通。同時(shí)，由于離岸金融中心對(duì)在本地注冊(cè)的離岸公司資金轉(zhuǎn)移幾乎沒(méi)有任何外匯管制，對(duì)公司資金投向、運(yùn)用的要求也極為寬松。相比之下，中國(guó)內(nèi)地對(duì)紅籌上市的監(jiān)管日漸嚴(yán)厲，因此，企業(yè)更傾向于在中國(guó)香港上市。同時(shí)，在港上市優(yōu)勢(shì)不可忽略，即初次公開(kāi)發(fā)行的市盈率比內(nèi)地市場(chǎng)低，但只要符合法規(guī)，一年多次都可以配股和增發(fā)股份，獲得資金。

　　其次，上市的成本低，成本可預(yù)測(cè)，公司只要符合上市的基本條件，上市前的準(zhǔn)備工作不會(huì)超一年。

　　第三，境外上市的過(guò)程同時(shí)又是一個(gè)品牌宣傳的過(guò)程，可以提高企業(yè)在國(guó)際上的聲望，順應(yīng)潮流，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。

　　第四，上市公司企業(yè)家的老板可以得到有效保護(hù)。

　　最后，境外上市方式具有多樣性。在國(guó)外的交易所的主板上市有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，可以滿(mǎn)足不同行業(yè)類(lèi)型公司的上市需要，企業(yè)只要符合其中一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就可通行。這樣一來(lái)，即使是沒(méi)有盈利記錄，只要業(yè)務(wù)具備可行性，有盈利潛力的中小企業(yè)亦可在股市上集資，利用資本市場(chǎng)上壯大自身的實(shí)力。

　　眾多因素的影響，境外上市自然成為大勢(shì)所趨了。

　　憂喜參半的上市路

　　提到上市，一般鞋企老板都會(huì)兩眼發(fā)亮，李寧、安踏這些國(guó)內(nèi)大品牌飛速發(fā)展，資本市場(chǎng)的充分運(yùn)用起到不容低估的作用。資本就像一塊與生俱來(lái)具有磁性的巨型磁鐵吸引著人民的眼球。打廣告仗吧，你請(qǐng)個(gè)國(guó)內(nèi)小有名氣的代言人，我有資本，我可以跟國(guó)際上的NBA巨星合作，比規(guī)模，你投入全額資金瘋狂擴(kuò)張，弄得企業(yè)渾身疲憊，我呢，用大家的錢(qián)，瀟灑占領(lǐng)高峰陣地，比技術(shù)吧，你設(shè)立研發(fā)中心潛心修練，我呢，直接利用國(guó)際上的先進(jìn)技術(shù)，聘請(qǐng)一流0的國(guó)際專(zhuān)家獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。各種各樣的優(yōu)勢(shì)不言自明。所以呢，好多鞋企都把上市列入企業(yè)發(fā)展的日程表，把上市當(dāng)作企業(yè)發(fā)展的里程碑。然而鞋企在尋找資本市場(chǎng)親睞的同時(shí)還是應(yīng)該思索一下上市之后的路要怎么走，如何合理高效地運(yùn)用資本，在國(guó)際市場(chǎng)各路人馬扔出橄欖枝之時(shí)，又該如何取舍，融資過(guò)程中碰到兩難問(wèn)難又該如何思考,這些都是入市之后必然要面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,如果沒(méi)有一個(gè)良好的心理準(zhǔn)備和對(duì)未來(lái)形勢(shì)的準(zhǔn)確估計(jì),不僅不通過(guò)資本市場(chǎng)給企業(yè)鍍金,反而會(huì)把無(wú)數(shù)的股東扯入到困境中。股市變化錯(cuò)綜復(fù)雜，在股市的風(fēng)波中落馬的企業(yè)亦屢見(jiàn)不鮮。

    誠(chéng)然，進(jìn)門(mén)容易，出師難！上市只是一道門(mén)，進(jìn)了門(mén)之后，現(xiàn)代企業(yè)制度和資本運(yùn)作概念，或許是鞋企真正需要思考的問(wèn)題。 (文章來(lái)源：中國(guó)鞋網(wǎng)編輯部）