耐克互動(dòng)社區(qū)升級(jí)對(duì)壘阿迪達(dá)斯

    【中國(guó)鞋網(wǎng)】耐克聯(lián)手蘋果首創(chuàng)（運(yùn)動(dòng)）互動(dòng)社區(qū)的模式，后來(lái)阿迪達(dá)斯將其升級(jí)到與手機(jī)廠商合作，未來(lái)的模仿者還會(huì)有多少？

    僅僅通過(guò)與iPod互聯(lián)的方式，全球運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)老大耐克發(fā)現(xiàn)了結(jié)合3C行業(yè)，深度挖掘客戶原有資源的絕佳方法。如今，同為美國(guó)知名企業(yè)的耐克和蘋果選擇進(jìn)一步加深合作，將這一被命名為“NIKE+”的小玩意內(nèi)置到新版本的iPhone3GS中。通過(guò)這種方式，用戶原本用iPod記錄運(yùn)動(dòng)資料，再通過(guò)PC上傳到網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中的步驟，可以通過(guò)新的iPhone一步到位。與此同時(shí)，這也被視為耐克正面迎擊阿迪達(dá)斯的方式之一。因?yàn)榘⒌线_(dá)斯去年上半年與三星電子合作推出運(yùn)動(dòng)手機(jī)，這對(duì)于當(dāng)時(shí)仍不能上網(wǎng)的與iPod合作的耐克來(lái)說(shuō)，構(gòu)成了不小的沖擊。

    耐克、蘋果合作升級(jí)

    近日，耐克方面透露，隨著6月19日全新的iPhone3GS在全美開(kāi)售，并在隨后的若干星期在全球超過(guò)80個(gè)國(guó)家銷售后，其中的“NIKE+”功能亦正式被激活。用戶可以通過(guò)這項(xiàng)功能，在跑步時(shí)記錄包括速度、距離、時(shí)間、卡路里消耗值等跑步數(shù)據(jù)，并上傳到網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中。

    早在2006年，耐克與蘋果公司共同推出“NIKE+iPod”跑步裝備。盡管這項(xiàng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的創(chuàng)新獲得了成功，但用戶需要通過(guò)PC才能將iPod與耐克的社交網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)，實(shí)際操作并不容易。但這種問(wèn)題伴隨對(duì)iPhone的全面支持而迎刃而解。通過(guò)iPhone本身的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)功能，用戶記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的方式不變，但登錄耐克社區(qū)進(jìn)行交流卻變得容易了許多。據(jù)了解，在iPhone3G推出之后，耐克已經(jīng)推出了支持iPhone的相關(guān)軟件，但需要通過(guò)外置接收器收集數(shù)據(jù)。直接內(nèi)置到手機(jī)中，iPhone 3G S是首款。

    回應(yīng)老對(duì)手阿迪達(dá)斯

    據(jù)了解，所謂“NIKE+”三部分組成，包括標(biāo)有“NIKE+”標(biāo)志的耐克運(yùn)動(dòng)鞋，發(fā)射數(shù)據(jù)、放置在左鞋鞋墊下凹槽的芯片以及“數(shù)據(jù)接收器”.現(xiàn)在，這個(gè)數(shù)據(jù)接收器可以是iPodN ano,NIKE+運(yùn)動(dòng)腕帶（NIKE+SportBand），iPodTouch2,或者全新的iPhone3GS,用戶層面被進(jìn)一步放大。

    N IK E +這種大面積的用戶面擴(kuò)張，被視作耐克對(duì)老對(duì)手阿迪達(dá)斯的進(jìn)一步回應(yīng)。去年上半年，阿迪達(dá)斯和三星公司首度攜手合作，推出了旗下第一款運(yùn)動(dòng)音樂(lè)手機(jī)m iCoach（SG H -F110）。該機(jī)不僅在機(jī)身上打上了阿迪達(dá)斯的Logo,而且還特別設(shè)計(jì)有專用的運(yùn)動(dòng)功能按鍵，借助內(nèi)置的軟件可以檢測(cè)到用戶的心跳、血壓等身體機(jī)能運(yùn)作情況，并有效地制訂出有利于用戶健康的飲食和作息時(shí)間計(jì)劃。

    這一舉動(dòng)深深觸動(dòng)了率先想到在3C產(chǎn)品上植入運(yùn)動(dòng)概念的耐克。顯然在手機(jī)這一無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)終端中內(nèi)置“N IKE+”,效果比在單純的電子消費(fèi)終端iPodNANO上植入該功能效果要好得多。面對(duì)耐克與蘋果的進(jìn)一步合作，阿迪達(dá)斯方面拒絕作出回應(yīng)，僅表示會(huì)繼續(xù)探討與3C品牌的合作模式，不排除推出新終端的可能。

    國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌有意效仿

    “我們也在積極研究相關(guān)的新業(yè)務(wù)，并開(kāi)始與諾基亞、微軟等企業(yè)接觸�！弊蛉�，一家香港上市的國(guó)內(nèi)體育服飾品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，已對(duì)一家第三方軟件公司投資，雙方合作開(kāi)發(fā)類似“NIKE+”的接收設(shè)備，以及支持Symbian和WindowsMobile兩種常用智能手機(jī)操作平臺(tái)的相關(guān)軟件。

    “一開(kāi)始甚至不需要與固定的品牌合作，僅需要生產(chǎn)出類似的外置接收器和配套軟件，就能使開(kāi)放式平臺(tái)的手機(jī)支持這項(xiàng)功能�！痹撊耸窟M(jìn)一步表示，目前國(guó)內(nèi)有不少中高端用戶需要這種功能。因此，開(kāi)發(fā)這項(xiàng)產(chǎn)品本身對(duì)國(guó)字號(hào)品牌提升品牌價(jià)值和單品售價(jià)有促進(jìn)作用。

    他同時(shí)認(rèn)為，相比阿迪達(dá)斯，耐克建立的社交網(wǎng)絡(luò)更有價(jià)值�！败浻布�開(kāi)發(fā)難度并不大，在該項(xiàng)目上，公司目前更多的精力和資金會(huì)放在類似的社交網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)上，這也是提高用戶粘性的有效手段�！�