溫州革鞋今夏過冬 春天還會遠嗎?

    【中國鞋網(wǎng)】從2007年開始，盡管溫州革鞋廠家生產(chǎn)如火如荼、商家銷售熱火朝天的局面已經(jīng)開始降溫，但革鞋廠商們的生活仍然舒適。而去年下半年爆發(fā)的金融危機讓未作任何御寒準備的革鞋廠商們有些措手不及。如今，盡管現(xiàn)實生活中的冬天已經(jīng)遠去，但是革鞋市場上的冬天似乎還沒有任何要離開的意思，眾廠商預(yù)言今年夏季革鞋市場的“冬天”過定了。

    五大原因?qū)е赂镄�今夏過冬

    據(jù)調(diào)查得知，與去年同期相比，溫州主要革鞋生產(chǎn)廠家的內(nèi)銷市場銷量普遍下降10%～20%，部分廠家銷量下降幅度甚至超過30%;外銷市場銷量下降更是驚人，下降幅度大都在50%以上。銷量下降隨之帶來的是廠家產(chǎn)能的縮減，于是流水線停工、工人放假等以前在業(yè)界罕見的現(xiàn)象如今已不再是新聞。

    在與老板們探討分析原因時，他們給出了大同小異的答案，總結(jié)起來有如下五條：首先是金融危機，自去年9月份金融危機全面爆發(fā)以來，工廠倒閉、企業(yè)破產(chǎn)、工人下崗的新聞每日沖擊著人們的視覺和聽覺神經(jīng)，于是人人自危，民眾消費信心大幅受挫，紛紛捂緊口袋，縮衣節(jié)食。如此一來，商店里的貨賣不出去，廠家倉庫中的產(chǎn)品運不出去，鞋革行業(yè)也不例外，無論是真皮鞋還是革鞋都無一幸免地受到波及。其次，隨著金融危機的持續(xù)，副作用也開始凸現(xiàn)：工廠倒閉、企業(yè)破產(chǎn)致使大量工人失業(yè)，讓這部分本就不富裕的人群經(jīng)濟收入進一步減少，勢必會造成他們生活拮據(jù)，而這部分人群恰恰是革鞋消費群體的重要組成部分，間接導(dǎo)致了革鞋消費人群的流失。再者，單從涼鞋分析，如今夏天穿涼鞋的人越來越少，除了部分青少年和老年人，主流消費群體中的男士通常情況下出門穿皮鞋、休閑鞋、運動鞋，在家里穿拖鞋，很少有機會穿涼鞋;跟男涼鞋比起來，每年的女涼鞋銷量遙遙領(lǐng)先，但是女涼鞋因為用料少和穿著時間短，一直被認為不“不實惠”，在今年的經(jīng)濟背景下顯得尤為突出。第四則是近幾年福建盛產(chǎn)的半休閑鞋越來越受消費者的青睞，對涼鞋市場造成了一定沖擊，尤其是對中低檔革制涼鞋市場造成了不小的沖擊。如果說以上都是客觀原因的話，那么，最后還有一個不得不提的主觀原因，前幾年一些鞋廠在初嘗革鞋甜頭后，紛紛增加流水線，以提升產(chǎn)量，更大范圍地攻城略地;甚至一些真皮制鞋廠家也參與進來，引進革鞋生產(chǎn)線，與革鞋廠商一道搶食這塊蛋糕。如此一來，銷量的增加和市場的拓展趕不上產(chǎn)量的迅猛提升，出現(xiàn)供大于求的局面，同行之間競爭激烈，上演價格戰(zhàn)在所難免。涵蓋歷史積累、現(xiàn)實情況以及主客觀因素的以上五大原因致使國內(nèi)革鞋市場今夏寒意十足。而在金融危機的沖擊下，歐美市場情況遠比國內(nèi)糟糕，市場溫度比國內(nèi)還要低上許多倍，所以，不論是內(nèi)銷還是外銷，各革鞋廠商做好今夏過冬的心理準備有百利而無一害。

　　冬天來了，春天還會遠嗎?

　　在采訪中，當筆者詢問一位革鞋廠家老板如何看待當下的銷量和產(chǎn)量雙雙下降的情況時，對方反問道：“冬天來了，春天還會遠嗎?”。的確如此，雖然現(xiàn)在身處“冬季”，但眾多老板對革鞋的熱情并沒有因為經(jīng)濟氣候的寒冷而有所降低，在他們心里始終認為，革鞋產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，將來的市場只會更好不會更差。

    據(jù)了解，溫州當?shù)卣�府非常重視各大鞋廠目前所面臨的困境，出臺了一系列政策措施幫扶企業(yè)解決困難，政企聯(lián)合，在政府的組織和領(lǐng)導(dǎo)下，眾鞋廠抱團取暖，集體過冬。此外，革鞋以其低廉的價格、豐富靚麗的表面涂飾效果、多變好看的款式贏得了越來越多消費者的青睞。而定位中低檔的革鞋有著比真皮鞋更為廣闊的消費人群，尤其是在金融危機的背景下，部分人為了節(jié)約生活開支，選擇降低消費層次，由以往只買真皮鞋轉(zhuǎn)為考慮購買革鞋，以上這幾項優(yōu)勢是其他產(chǎn)品無法比擬的。

    另據(jù)專家介紹，如今制革工藝日趨高超，許多革類產(chǎn)品看起來同真皮沒有任何差別，隨著這類產(chǎn)品的大量應(yīng)用，革鞋的檔次勢必會有所提升，其面向的消費人群也會隨之拓寬，也許利潤空間也會一同擴大。再者，目前許多革鞋生產(chǎn)廠家選擇走品牌道路，讓革鞋上檔升級，最終走進專賣店乃至商場。筆者了解到，目前已有相當一部分革鞋品牌成為國內(nèi)知名品牌，并且在部分區(qū)域市場開有大量品牌連鎖專賣店，受到當?shù)厝说臓幭嘧放酢７N種跡象表明，革鞋本身有足夠的熱度來抵御嚴寒，而廠商們在經(jīng)歷了長期的嚴寒之后，也已基本適應(yīng)了冬天的溫度，做好了御寒乃至解凍的準備，有足夠的信心去迎接春天的到來。正如前文那位廠家老板反問的那樣：冬天已經(jīng)來了，春天還會遠嗎?