鞋業(yè)巨頭耐克下半年訂單減10億美元

　　【中國鞋網】每雙超過1000元的Air Max仍然是耐克網站上賣得最好的鞋，不過在最近一個季度業(yè)績同比下滑和下半年訂單減少10億美元的壓力下，生產擁有更多消費者的廉價產品成為耐克的一個現實選擇。

　　24日，耐克公布了2008/2009財年第四季度和整個財年的經營業(yè)績報告，截至今年5月31日，耐克第四季度收入47億美元，同比下降7%；扣除匯率因素，收入與上半年持平。整個2008/2009財年，耐克收入192億美元，同比略增3%，扣除匯率因素，同比增長4%。

　　對于第四季度業(yè)績的同比下滑，耐克解釋安置被裁減的1000多名員工所發(fā)生的費用是一個重要因素。此前耐克宣布在全球范圍內裁減1750名左右的員工，希望能夠削減開支，調整公司架構。為了實現這個目標，2008/2009財年第四季度耐克公司花掉了1.95億美元的稅前收入。

　　即便裁員已經付諸實施，耐克下一年度的前景仍然不樂觀。耐克公司表示，2009年6月到11月，該公司主打的“耐克”運動鞋、服裝產品訂單金額只有78億美元，同比減少12%，約減少10億美元，扣除匯率因素，訂單金額也將同比減少5%。

　　運動用品市場研究人士馬崗對CBN記者表示：“耐克第四季度收入同比下滑，主要原因與耐克的高端產品定位有關系。耐克的科比和詹姆斯等系列的運動鞋售價折合人民幣在1200元~1300元，屬于中高端產品，而金融危機影響最大的就是中高端市場。目前美國和歐洲仍然是耐克的主要市場，而這兩個地區(qū)也是受到國際金融危機打擊最嚴重的地區(qū)，消費者購買力嚴重縮水，銷售業(yè)績自然下滑。”

　　歐美市場的疲弱從今年下半年的訂單金額變化可以看出一絲端倪。按地區(qū)分布，今年下半年美國市場訂單金額減少4%，歐洲、中東和非洲市場則減少24%。

　　耐克首席執(zhí)行官馬克·帕克(Mark Parker)表示，運動用品的高端市場仍然存在，不會放棄，但是也會努力開發(fā)100美元以下的產品來吸引消費者，帕克說：“消費者必須進行選擇，但是并不意味著就要為高價埋單。”

　　耐克對中國運動用品市場的前景看好，耐克品牌總監(jiān)查理·鄧森(Charlie Denson)表示，中國有5億左右25歲以下的年輕人，意味著需要10億只鞋，中國以及其他新興市場是最有希望實現復蘇的地區(qū)。

　　馬崗說：“中國運動用品市場也受到了國際金融危機的沖擊，一些國內體育品牌的全年銷售指標從原來的30%下調到25%，耐克自然也不可能置身事外�！�2008/2009財年，耐克在中國市場的收入同比增長22%，但是業(yè)績增長的幅度已經呈現出放緩的態(tài)勢，第四季度收入僅同比增長6%，與上一財年第四季度同比增長超過60%的數字相比，已經不能同日而語。