經(jīng)典國產(chǎn)鞋在回潮

　　【中國鞋網(wǎng)】在杭州留學(xué)的美國女孩艾菲最喜歡穿的鞋子既不是阿迪達(dá)斯也不是耐克，而是中國的的飛躍運(yùn)動鞋，因?yàn)檫@也是她崇拜的偶像《指環(huán)王》主角奧蘭多的最愛，在這位國際知名影星的多張照片里，F(xiàn)EIYUE(飛躍)的標(biāo)記清晰可見。

　　“這絕對是挑戰(zhàn)匡威在年輕人心目中的時尚主導(dǎo)地位�！薄禘lle》法國版在報道飛躍球鞋時認(rèn)為，年輕的時尚潮人們厭倦了教條式的美國文化，他們急需一個能和匡威并肩抗衡的品牌來讓他們“足下生輝”。

　　在中國，回力、飛躍運(yùn)動鞋和梅花運(yùn)動服目前被稱為經(jīng)典國貨三大件，這曾經(jīng)是中國人在過去的幾十年的共同記憶�！敖�(jīng)典中國國貨服飾正在迅速回歸潮流，無論是在中國還是海外，無論是普通百姓還是時尚達(dá)人�！遍L期研究服裝潮流的浙江服裝學(xué)院院長郭建南教授這樣認(rèn)為。

　　走出國門的中國經(jīng)典

　　幾年前法國人派特斯帶著商業(yè)眼光取得了“飛躍”的海外擁有權(quán)，誰也沒想到，這雙在中國地攤兒上廉價到二三十元一雙，已淡出人們視線多年的“古董”，幾年后會在歐洲會火得一塌糊涂，要賣到五十多歐元。

　　飛躍球鞋帶到了法國后用飛躍的拼音FEIYUE注冊了商標(biāo)，并賦予了其新的含義flying forward(向前飛)。在廣告中，派特斯設(shè)計了一個人穿著FEIYUE的中國功夫剪影，并在背景中配上碩大的文字——少林功夫。很快，這個牌子開始被時尚圈關(guān)注，ELLE更是分4次對FEIYUE進(jìn)行了報道。著名的PLAYBOY女郎安娜親自上陣為其代言。而FEIYUE也開始在巴黎的專業(yè)運(yùn)動鞋店與國際品牌一起銷售，在法國，F(xiàn)EIYUE牌球鞋有一百六十多家代理商。

　　而回力鞋在過去的中國幾乎就是運(yùn)動休閑鞋類的唯一象征。八十年代時，擁有一雙回力鞋在青少年中是潮流的標(biāo)志。今年七十四年歷史的回力鞋面向歐美市場推出的經(jīng)典限量版“回憶回力”，十七位來自國內(nèi)外的設(shè)計師，對老回力進(jìn)行了再加工，原先只有帆布、條紋元素的“質(zhì)樸回力”變臉成為彩珠、圖騰、鉚釘甚至是輕紗的回力鞋，價格也在五十歐元以上。

　　國內(nèi)粉絲重拾童年記憶

　　剛剛大學(xué)畢業(yè)的鄭小姐從去年開始就經(jīng)常穿回力鞋，“幾十塊錢一雙，質(zhì)量很好，物美價廉，穿著爬山最合適�！�

　　記者聯(lián)系上一位在淘寶網(wǎng)上開回力鞋網(wǎng)店的店主，據(jù)他介紹，目前有二十多個品種在銷售，價位多在二三十之間，都是今年新貨，賣的最好還是傳統(tǒng)的黑白色，一年可以銷售幾千雙，“這個潮流從兩年前就開始了�！�

　　鄭小姐告訴記者，除了物美價廉，回力更是代表了童年的美好記憶，“那時爸爸送一雙回力鞋相當(dāng)于現(xiàn)在收到一只LV包�！�

　　在浙江服裝學(xué)院院長郭建南教授看來，憶舊是服飾永恒的主題，現(xiàn)在競爭的壓力讓年輕人有意無意會去追尋無憂無慮的童年，經(jīng)典國貨回潮也暗含這種心理取向。

　　記者了解到，不少年輕人會對回力鞋DIY,在最經(jīng)典的白色鞋上彩繪時尚的圖案，在杭州西湖邊，在大學(xué)的校園里就有這樣的DIY回力鞋出售，價格則在百元以上。

　　經(jīng)典國貨能走多遠(yuǎn)

　　記者在杭州幾個大型的百貨賣場遍尋回力、飛躍均未發(fā)現(xiàn)他們的蹤跡，浙江銀泰百貨公司是浙江零售業(yè)巨頭，該公司趙劍云告訴記者，他們和這些傳統(tǒng)經(jīng)典品牌至今沒有合作，“甚至我們都沒看到他們合作的愿望，因?yàn)閺臎]見他們上門洽談。”

　　浙江服裝學(xué)院院長郭建南教授則認(rèn)為，對于海內(nèi)外，中國經(jīng)典國貨“獵奇”和“懷舊”是兩個賣點(diǎn)，但在品牌時代，僅僅靠“獵奇”和“懷舊”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

　　知名名牌營銷專家李光斗則認(rèn)為，回力鞋等傳統(tǒng)品牌影響力主要產(chǎn)生在40歲以上的消費(fèi)群體中，品牌的復(fù)興之路才剛剛開始。經(jīng)典國貨不能僅僅停留在經(jīng)典傳統(tǒng)，就像傳統(tǒng)洋品牌來到中國后，并不是一成不變的，他們每年推新款，變新樣，不斷地通過自身品牌及產(chǎn)品的創(chuàng)新去滿足消費(fèi)者喜新厭舊的心理需求。