安踏多品牌運作提升市場占有率

　　中國鞋網8月20日訊　繼今年6月以5.5億元的贊助費成為 “2009-2012年中國奧委會體育服裝合作伙伴”之后，安踏再拋重磅“炸彈”，8月17日，安踏體育相關負責人向記者證實，該公司將斥巨資收購百麗旗下的著名運動品牌——— Fila（斐樂），并已達成協(xié)議。

　　安踏8月12日晚在港交所發(fā)布公告稱，已經與中國鞋業(yè)巨頭百麗國際控股有限公司簽訂協(xié)議，將收購其旗下兩個子公司，以獲得百麗旗下運動品牌Fila（斐樂）在香港、澳門和大陸的商標所有權和運營權與在香港以及澳門相關的營銷網絡。

　　Fila（斐樂）品牌于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA創(chuàng)立，是世界著名的運動品牌。已有百年歷史的國際品牌“Fila”，一度在運動品牌中排行全球“第三”。2007年8月，國內最大的運動品牌零售商百麗國際，以4900萬美元收購了Fila中國商標權及運營業(yè)務。

　　根據安踏體育公告，安踏收購在國內運營Fila的FullProspect的85％股權代價為3.32億港幣，而收購在香港澳門運營Fila的FilaMarketing的代價為1港幣，但安踏將向FilaMarketing提供總金額不超過5000萬港幣的貸款，以償還其所欠百麗國際的部分股東貸款。

　　一向喜歡大手筆業(yè)務操作的體育總經理丁志忠表示，志在將安踏打造成國際品牌，此次收購“Fila”，被視為其邁出國際化的重要一步。但外界目前普遍認為，雖掌握巨額現(xiàn)金流，但面臨不小挑戰(zhàn)。

　　“經營出現(xiàn)巨虧，是百麗此次讓出Fila的最主要內因�！敝�情人士分析，安踏此次拿下的是一塊“燙手山芋”，因為百麗接手“Fila”后，連連虧損。

　　對此，17日安踏一負責人向記者坦言，增加了全新的國際品牌，多品牌運作有利進一步提升安踏市場占有率。