家族企業(yè)文化成為溫州鞋企隱形殺手

　　中國鞋網8月21日訊   “鞋王”一度輝煌重拾市場對溫州鞋業(yè)的信心

　　霸力的輝煌是從上個世紀90年代初開始的。

　　1993年，是溫州剛從“投機倒把、假冒偽劣”中復蘇過來的年代。元旦過后，溫州市政府開了一場表彰大會，對象是為溫州經濟發(fā)展作出特殊貢獻的35位廠長（經理）。

　　不過，這里面沒有一家是皮鞋企業(yè)——5年前，武林門那把“火燒溫州劣質皮鞋”的大火，讓溫州鞋企直到那時依然心有余悸。它們在失掉信譽的同時，也失掉了政府的寵愛。

　　有一個人在這個時候，開始想辦法。他甚至試圖用一己之力，重新喚起人們對溫州皮鞋的信任。

　　這個人就是王躍進。

　　從小就和舅舅學做鞋的他，在1984年創(chuàng)辦了鹿城躍進皮鞋廠。隨后企業(yè)不斷壯大，到了1990年，他把鞋廠改名“霸力皮鞋廠”�！斑@名字很像他的個性，很自信，有霸氣�！币晃缓退�同時代出道的皮鞋老板，在多年后這樣評價。

　　1993年其實是一個全社會意氣風發(fā)的年代。鄧小平在深圳的那番激動人心的講話剛剛過去一年，溫州的市長書記們在不同的場合，鼓勵著那些老板們要“放開手腳，發(fā)展市場經濟”，這一年，溫州到廣州、深圳的長途電話也正式開通了。

　　一些經�？磮蟮氖忻駛兩踔吝�發(fā)現(xiàn)，在嚴肅的《溫州日報》上，居然也出現(xiàn)了“豐胸”廣告。雖然只是在角落，還是引起了很多人的注意。不過，和別的地方不一樣，這里的人們更多意識到的是：社會和以前真的不一樣了。

　　于是一直“腦子很活”的王躍進，想了辦法來讓大家關注他。雖然他的霸力品牌已經獲得了“中國鞋王”、“中國名牌產品”等鞋業(yè)頂級稱號，可他覺得影響和預期還是存在著差距。

　　只有小學文化的王躍進這時候樸素地想到，“鞋王”稱號應該有個巨大的表現(xiàn)形式，于是他用7張牛皮，造出當時世界上最大的一只男式皮鞋，長2.05米。

　　王躍進農民式的狡黠獲得了巨大的成功，此后霸力鞋業(yè)名聲大噪，生意也就越做越大。之后，他屢試不爽，每隔幾年就要弄一個巨大的怪物鞋出來，以此來獲得市場的關注。

　　與此同時，和霸力集團相隔的康奈老板鄭秀康考慮的是，如何把自己的鞋底做好，穿起來更舒服一些。

　　鞋業(yè)利潤萎縮之下貿然投資礦業(yè)

　　只可惜，“一招鮮，吃遍天”的時光已經不再。

　　王躍進組建了溫州首家鞋業(yè)集團后，事業(yè)迅速達到頂峰，上個世紀90年代，他的銷售收入最高能達到2個億，不過隨后企業(yè)逐漸開始走下坡路。

　　隨著皮鞋行業(yè)的競爭日益激烈，產業(yè)的毛利潤也被同行越拉越低。這再也不是之前無論是誰都能賺錢的年代了。

　　3年前，日益感覺吃力的王躍進，和當時大多數(shù)的溫州老板一樣，轉而把目光瞄向了礦業(yè)。

　　2005年，他在廣西賀州投資了礦產，總投資約在7000萬。他接手的是一個已有百年歷史的老礦區(qū)，那家企業(yè)曾經有超過1萬名職工，甚至有自己的學校和醫(yī)院。

　　而這個時候，遠在永嘉的奧康集團早已經把昔日老對手“霸力”遠遠甩在了身后，他的老板王振滔正謀劃著和老牌的意大利鞋企競爭。

　　“投資礦業(yè)在當時來看，算是比較正確的選擇�！蓖踯S進的老朋友，現(xiàn)任溫州鞋革行業(yè)協(xié)會秘書的謝榕芳說。兩人的相識超過了20年。 這一次，王躍進進入了一個完全陌生的商業(yè)環(huán)境。

　　這遠比他管理一個按部就班的工廠復雜得多。他多年來無比成功的經驗又給他戴上了“自負”的枷鎖。

  這一點在很多人看來是致命的。“他是一個事業(yè)心很強的人，但性格太主觀了，完全要他自己說了算�！敝x榕芳說。另一位常年跟隨他，如今還在礦區(qū)維持工作的公司副總評價，“他的想法在很多人看來都不切實際，他太不相信別人了。”

　　危險的苗頭在王躍進投資的第二年就出現(xiàn)了。2006年，賀州市國土、安監(jiān)等多個部門以“涉嫌非法開采賀州白面山礦段”為由，對王躍進的礦場進行了查處整頓。這在王躍進看來簡直難以置信，要知道在他剛去賀州的時候，當?shù)卣�府還許諾，讓他牽頭整合當?shù)氐乃�有礦區(qū)。雖然事后風波得到了化解，但卻留下了一個不詳?shù)念A兆。

　　他似乎也預感到了危機，在礦場遇到麻煩的時候，他居然像個任性的小孩子一樣，開始一茬一茬地換副總�！岸疾恢�道換了多少了，我是在2007年去的�！鼻拔乃�說的那位新任副總說。而他非常熟悉這位怪老板的脾性，之前一直在溫州的鞋廠任副總。

　　最后，礦場在去年下半年基本停掉了，這也直接導致了王躍進資金鏈的緊張。

　　商業(yè)社會的殘酷在于它無節(jié)制地崇拜成功者，對于失敗者卻很少為之停留。

　　這一次，被冷嘲熱諷的對象是溫州霸力集團的老總王躍進。

　　在溫州制造漸顯暖意之際，霸力集團的突然倒閉讓業(yè)界一片嘩然。而曾經在為溫州鞋業(yè)創(chuàng)造過輝煌歷史的王躍進，如今卻因為欠款滯留國外，背負了潛逃的名聲。

　　一個溫州鞋業(yè)的領軍企業(yè)，一個事業(yè)心很強的企業(yè)，為什么說倒就倒了？溫州企業(yè)多數(shù)是白手起家，老板們大多獨斷專行，或許正是因為這樣，在企業(yè)成立之初就已埋下了禍根。

　　問題沒有這么簡單或涉嫌民間借貸

　　很多人直到現(xiàn)在還在為王躍進感到可惜，認為他現(xiàn)在銀行貸款不過1.06億，礦場負債約500萬，供應商欠款約700萬。

　　“完全可以通過變賣資產來緩解眼下的困難�！敝x榕芳說。

　　而另一部分人則認為，王一定還隱瞞著什么�！爸庇X告訴我，問題絕對沒有這么簡單�！痹�經專注研究過溫州經濟的浙江大學教授史晉川說。顯然，他們的意思是說，王還有更多的民間借貸在，甚至數(shù)目不會小。

　　“王躍進曾經請我，幫他在老板那邊籌點錢，不過我沒有答應�！敝x榕芳透露，“他當時說有多少要多少�！�

　　不過，一直待在礦場的那位副總卻認為，民間借貸不會很多。“現(xiàn)在一般大額的借貸，對方肯定會先來礦場看看，不過，我從來沒見到過�！�

　　當然也無法排除一直以來就有點獨斷專行的王躍進，或許做了很多連這位副總都不知道的事情。

　　因為王躍進幾乎從來沒有完全信任過他人，這也是他多次請來企業(yè)管理者，最后無疾而終的緣故。

　　溫州鞋企倒閉潮和家族企業(yè)文化密不可分

　　現(xiàn)在在溫州，關于王躍進出逃的事情，最悲傷的不是收不回那幾百萬的供貨商，而是當年和他同期出道的老板們，特別是鞋企老板。

　　霸力集團所在溫州雙嶼鎮(zhèn)主管工業(yè)的副鎮(zhèn)長姜輝說，像現(xiàn)在霸力這樣規(guī)模的企業(yè)在當?shù)夭凰闵�，而且不少也是很早就�?chuàng)辦了企業(yè)。

　　“金融危機以來，日子最難過的就是霸力這樣不大不小的企業(yè)。”素來以敢說話出名的溫州學者、溫州市社科聯(lián)常務副主席洪振寧說。龍頭企業(yè)有政府幫持，而那些規(guī)模較小的，在產業(yè)集群中從事配套生產的小企業(yè)，因為有大企業(yè)的訂單，也相對來說影響不大。

　　在今年年初傳出有150多家溫州鞋企準備關停的消息。金融危機以來，去年溫州市市長趙一德在“表彰2008溫州市百強企業(yè)”大會上透露：“溫州已有8.5%的中小企業(yè)倒閉或轉產�！倍鴵�有關知情人斷言，溫州倒閉的鞋企超過了“這個數(shù)”。

　　一些人把溫州鞋企的家族制度作為了這次倒閉潮的內部主因。“以血緣關系或者族人的價值觀為核心的家族文化，在鞋企創(chuàng)業(yè)初期有過許多積極的意義。”溫州另一家著名鞋企老板吉爾達鞋業(yè)董事長余進華說。

　　在“風暴”來臨時，家族文化便成了鞋企跨越的瓶頸�！凹易逦幕�有較強的排他性，‘家族成員’視為利益獲得者，‘家族’外成員只有‘同甘’思想，卻不會有較強的‘共苦’意識，所以只要風暴來臨，他們就會毫不猶豫地另攀高枝�！�

　　顯然，家族企業(yè)文化成了溫州鞋企的隱形殺手。而另一個認識上的缺陷在于，“不少鞋企老板把‘明星代言+廣告轟炸’當作救命稻草�！庇噙M華說。

　　不幸的是，王躍進的霸力集團都有這兩種失誤。而當年和霸力同時代成名的，奧康、康奈卻因為成功改造管理團隊，提升了企業(yè)的管理水平，如今依然是皮鞋類的“明星企業(yè)”�！斑@些企業(yè)都是沒有什么冒進的舉措，專注在主業(yè)的發(fā)展上，才有今天的地位�！敝x榕芳說。

　　王躍進和他的霸力集團，如今已經成了溫州企業(yè)發(fā)展史上的一個標本，他的意義在于之前成功的輝煌和眼下沒落的困局。