海寧皮革城：中國皮革業(yè)如何“走出去”？

海寧中國皮革城股份有限公司董事長任有法

    【中國鞋網(wǎng)】“創(chuàng)匯型出口”已是末路 

    2008年以來，業(yè)界提到最多的一個(gè)詞是“金融危機(jī)”。 

    沒錯(cuò)，這場(chǎng)源于金融領(lǐng)域的全球性危機(jī)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響已經(jīng)開始顯現(xiàn)。長期以來帶有明顯出口創(chuàng)匯導(dǎo)向的中國皮革業(yè)，也受到了直接的沖擊。 

    尤其是2009年1-2月份，中國皮革、皮毛及其制品行業(yè)的出口比去年同期下降了7.1%——盡管與機(jī)電等產(chǎn)業(yè)相比，這個(gè)降幅還算“溫和”，但作為十年以來首次出現(xiàn)的下降，業(yè)內(nèi)人士還是“驚呼一片”。 

    其實(shí)，沒有一個(gè)行業(yè)能夠依賴簡(jiǎn)單的出口實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展——增長方式不合理導(dǎo)致的失衡在皮革行業(yè)累積已久，突如其來的金融危機(jī)對(duì)于那些過度依賴出口的企業(yè)來說，只是“壓垮駱駝的最后一根稻草”。 

    加入WTO以后，“中國制造”贏得了更大的國際市場(chǎng)，但針對(duì)中國產(chǎn)品的貿(mào)易摩擦和壁壘也不斷增加；而在2003年前后，學(xué)術(shù)界也開始出現(xiàn)“外匯儲(chǔ)備是不是太多了”的質(zhì)疑。但增加就業(yè)、消除貧困等巨大的現(xiàn)實(shí)壓力以及“GDP誘惑”所構(gòu)成出口沖動(dòng)依然左右著很多行業(yè)的發(fā)展。眼前的經(jīng)濟(jì)利益屏蔽了長遠(yuǎn)發(fā)展的理性思考，“小車不倒只管推”，全然不顧方向是不是出現(xiàn)了偏差。 

   現(xiàn)在，到了對(duì)“創(chuàng)匯型出口”進(jìn)行反思的時(shí)候！ 

    是變革的時(shí)候了 

    為了應(yīng)對(duì)金融危機(jī)，政府對(duì)皮革業(yè)也出臺(tái)了包括提高出口退稅率在內(nèi)的刺激措施。這些舉措可以說是非常時(shí)期的非常之策，但并不意味著政府繼續(xù)鼓勵(lì)簡(jiǎn)單的出口創(chuàng)匯。 

    國務(wù)院通過的《輕工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》將皮革等十大行業(yè)列為輕工業(yè)振興重點(diǎn)。規(guī)劃要求，到2010年，使輕工重點(diǎn)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)取得明顯成效。 

    毫無疑問，結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)才是中國皮革產(chǎn)業(yè)擺脫被動(dòng)局面的根本出路。換句話說，是變革的時(shí)候了！ 

    應(yīng)該說，“結(jié)構(gòu)調(diào)整”和“產(chǎn)業(yè)升級(jí)”并非新名詞。在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，不少業(yè)內(nèi)人士覺得這只是一句口號(hào)——也難怪他們，既然原有的模式能夠順利地賺到錢，又何必那么著急地進(jìn)行自我否定呢。 

    當(dāng)然，現(xiàn)實(shí)也是殘酷的，當(dāng)寒潮突然襲來之時(shí)，勇于變革者能夠逆風(fēng)飛揚(yáng)，保守自滿者則欲哭無淚。 

    去年以來，皮革業(yè)一個(gè)明顯的現(xiàn)象是：內(nèi)銷企業(yè)，尤其是那些走時(shí)尚化、品牌化道路的企業(yè)，受金融風(fēng)暴的沖擊明顯小于外銷企業(yè)；在外銷企業(yè)中，走高端道路的企業(yè)受到的沖擊明顯小于低端企業(yè)。這給行業(yè)一個(gè)啟示，要真正實(shí)現(xiàn)振興，就必須正視現(xiàn)實(shí)，對(duì)舊的發(fā)展模式進(jìn)行深入反思，拿出變革的信心和勇氣來！ 

    中國皮革如何“走出去” 

    我不反對(duì)皮革產(chǎn)品出口，但堅(jiān)決反對(duì)建立在所謂“人口紅利”甚至犧牲環(huán)�；�礎(chǔ)上的低水平出口。 

    在傳統(tǒng)的出口模式下，中國皮革企業(yè)其實(shí)只是“世界車間”。這種模式的致命傷在于，哪怕你的出口額做到再大，在全球皮革產(chǎn)業(yè)鏈中，你永遠(yuǎn)處于“微笑曲線”的最低端。 

    我們現(xiàn)在要做的是，把長期以來重制造而輕設(shè)計(jì)、營銷的“紡錘型”產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)椤皢♀徥健�，即大力加�?qiáng)設(shè)計(jì)、研發(fā)、營銷、品牌等產(chǎn)業(yè)鏈兩端的功能，不斷向產(chǎn)業(yè)“微笑曲線”的高端進(jìn)軍。 

    近年來，海寧中國皮革城提出了“打造中國皮革時(shí)尚產(chǎn)業(yè)”的口號(hào)——同樣一件皮衣，傳統(tǒng)觀念中首先是御寒品�，F(xiàn)在，它超越了其初級(jí)的功能，成為時(shí)尚品，成為大眾服飾消費(fèi)升級(jí)過程中一個(gè)重要的選擇對(duì)象。 

    在這個(gè)基礎(chǔ)上，海寧中國皮革城也在積極推動(dòng)企業(yè)嘗試全新的“走出去”之路。為此，2008年10月和2009年3月，海寧中國皮革城先后組織了兩次“歐洲秀”： 

    2008年10月中旬，多個(gè)中國裘皮品牌應(yīng)邀赴世界裘皮的中心——丹麥哥本哈根舉行了一場(chǎng)主題為“飛越長城”的時(shí)尚皮革裘皮服裝專場(chǎng)發(fā)布。這是中國皮革時(shí)尚首次以“專場(chǎng)秀”的形式走出國門； 

    2009年3月2日，一件海寧皮衣遠(yuǎn)赴重洋，穿在了著名的“撒尿小童”于連的身上。這是中國第三次向這位布魯塞爾“第一公民”贈(zèng)衣。有數(shù)百家國際、國內(nèi)媒體刊發(fā)了報(bào)道。 

    兩次歐洲之行給我們最大的感觸是：其實(shí)歐洲同行也渴望更多地了解中國制造，我們所展示的裘皮款式和風(fēng)格讓歐洲同行很驚訝，也承認(rèn)過去對(duì)我們存在偏見。 

    一位參與了哥本哈根展示的企業(yè)家對(duì)我說：接幾張出口訂單，賺一點(diǎn)加工費(fèi)，絕不是國際化。真正的國際化是培育中國自己的時(shí)尚產(chǎn)品，和世界各國皮革品牌同臺(tái)競(jìng)技！ 

    此言甚善！ 

    毋庸諱言，在“我看世界，風(fēng)尚看我”的基礎(chǔ)上培育中國皮革時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而打造中國自己的皮革品牌，將是一條漫長的道路。但這也是唯一正確的道路！