童鞋領(lǐng)域也掀“流行風(fēng)暴”　

   【中國鞋網(wǎng)】隨著獨(dú)生子女時(shí)代的到來，孩子成了家庭的寶貝，每個(gè)爸爸媽媽都希望把自己的小孩健健康康地成長 ，漂漂亮亮的長大，童鞋也因此成為鞋行的陽光地帶，各種各樣的童鞋企業(yè)紛紛冒出水面，我們只需一想，腦海里便能迅速涌現(xiàn)出一大堆耳熟能詳?shù)耐�鞋品牌�?BR>
    小孩處于成長階段，鞋子的更新速度很快，因此以往人們對童鞋的選擇標(biāo)準(zhǔn)主要有兩點(diǎn)：舒適和便宜�，F(xiàn)在不加選擇地買一雙鞋，不僅家里人不依，小公主小王子更是不依。別看小孩一個(gè)比一個(gè)小，口里能說出一大堆品牌，知道現(xiàn)在 什么鞋最流行，看起來儼然像個(gè)時(shí)尚小行家。信息傳播方便而快捷的今天，即使是小孩都能通過各種渠道了解當(dāng)下的流行資訊。童鞋企業(yè)不加把勁，抓住小孩的眼球，怎么能行呢？童鞋行業(yè)的蛻變正悄然進(jìn)行。

    流行風(fēng)席卷讓孩子們酷起來 

   “時(shí)尚不是成人的專利”，時(shí)尚潮流早已從成人領(lǐng)域波及到小孩的世界里，年輕的父母們都不愿讓自己的小天使錯(cuò)過時(shí)尚潮流。處于高速成長期的童鞋企業(yè)自然也洞察了童鞋的發(fā)展潮流，在09年掀起一場又一場的流行風(fēng)潮。首先登場 的依然是卡通。童鞋一向與卡通有著不解之緣，各種精靈古怪的卡通往往能牢牢抓住小孩的眼球。隨著《喜羊羊與灰太狼》在電視上的熱播，某童鞋企業(yè)即以重金奪走了喜羊羊與灰太郎的生產(chǎn)版權(quán)，《變形金剛2》還沒開始上映，其使用版權(quán)也開始被鞋企們惦記�？蓯鄢錆M稚氣的卡通形象讓孩子們在動畫的世界里展開想象的翅膀。其次，各種各樣的成人流行元素導(dǎo)入到童鞋領(lǐng)域。“哈日”“哈韓”這樣的詞匯在成人的世界里擁有極廣的知名度，現(xiàn)在小朋友們也開始“哈韓”“哈日”起來了。 “Fashion dog” （時(shí)尚狗狗）童鞋品牌，為保證品牌的獨(dú)特競爭力，公司設(shè)立專業(yè)的研發(fā)部,聘請了優(yōu)秀的韓國設(shè)計(jì)師，產(chǎn)品風(fēng)格以南韓流行元素為主，結(jié)合中國兒童的體形，生產(chǎn)出大批韓味十足的童鞋。還有，伴隨著童裝酷風(fēng)的席卷，童鞋也日益酷起來了。童鞋由原先的日用品定位上升為孩子們扮酷的道具

    科技領(lǐng)航讓孩子們健康起來

    童鞋的舒適與否，直接影響到小孩的足部發(fā)育，國外童鞋品牌對小孩的足部研究早已開始，與之相比，中國本土品牌則要慢一些，但是用科技來關(guān)愛兒童的觀念卻早已在童鞋品牌心中扎下了根，童鞋的科技秀越來越精彩。比如說孩子的腳長得很快，每隔幾個(gè)月就要換雙新鞋，這讓不少家長感到頭疼。為此，某品牌設(shè)計(jì)師發(fā)明了一雙可調(diào)節(jié)長度的童鞋。這雙可以和孩子一起成長的童鞋最大居然可以增長一倍！當(dāng)孩子的腳越長越大時(shí)，家長只須把它調(diào)整到最佳尺寸即可，先輕輕按下鞋側(cè)邊的一個(gè)按鈕，讓腳趾在鞋內(nèi)充分伸展，并調(diào)至最合適的大小后鎖定。家長們只需看一下鞋跟上的號碼就行了。有了這雙“越變越大”的鞋，家長們可就省錢省心啦！PRIPASO的軟底鞋系列在鞋底上采用了一種全新的專利技術(shù)，兩條橫杠可以準(zhǔn)確測量寶寶腳的位置，當(dāng)大腳趾位于兩條橫杠之間時(shí)是最適合的尺寸，使家長能更加精確地幫寶寶選到最適合的鞋子。科技漸漸成為鞋企發(fā)展的一面鮮明旗幟，科技成就美，科技成就品牌的信賴度。

    營銷方式大翻新讓孩子們有趣起來

    童鞋的營銷大戰(zhàn)，起步時(shí)間不長，但是花樣還真不少。前不久，在由海峽都市報(bào)社和中國品牌總網(wǎng)共同主辦的“2009泉州”征集活動”， 總共有15家企業(yè)最終被確定“2009泉州十大優(yōu)秀品牌營銷案例”，其中就有三家是童鞋企業(yè)，分別是走青少年專業(yè)運(yùn)動裝備路線的七波輝、立足于兒童健康呵護(hù)專家的足友，還有攜手“奧運(yùn)紅人”林妙可的永高鞋業(yè)。這三家企業(yè)在營銷方面都依托精準(zhǔn)的定位為小朋友獻(xiàn)上一幕精彩好戲。但是童鞋的營銷步伐并不是靜止的，更多好玩的正在進(jìn)行。福建金威體育用品有限公司旗下的卡西龍品牌，自冠名湖南電視臺金鷹卡通頻道的《童心撞地球》欄目后，又一次試水娛樂營銷，成為《寶貝GO！》的唯一指定兒童裝備和贊助商。隨著欄目收視率的節(jié)節(jié)攀升，“卡西龍”品牌賺足了人氣和眼球。 還有一些鞋企開始在謀劃將童鞋與動漫聯(lián)姻，通過直接參與卡通片的方式，開發(fā)公司自主的卡通形象。童企們的一系列的營銷動作，極大地豐富了孩子們的生活，為孩子們增添了很多樂趣。
     
    童鞋經(jīng)過一系列的蛻變，內(nèi)涵變得日益豐富，越來越貼近孩子們對時(shí)尚的渴求心理。童鞋正如孩子一樣充滿陽光，相信一定能在未來帶給孩子更多的樂趣和驚喜，讓童鞋陪孩子們一起成長！