300元能買雙耐克板鞋 大牌球鞋亮出“平民價”

     【中國鞋網(wǎng)】“如今300元左右就可以買到一雙耐克板鞋，800多元就可以買到原價1200元的霍華德專用籃球鞋，實在太劃算了！”昨天，即將開學的高一學生小劉興奮地向記者炫耀起了自己新買的運動鞋。
 
      兩件6.5折，滿700減210……街頭耐克、阿迪達斯醒目的打折信息讓許多市民樂于下單，昔日的大牌球鞋變成了“平民鞋”，運動名牌近期緣何瘋狂降價？

     不僅各大商場里的知名運動品牌推出了打折、返現(xiàn)等促銷措施，大街上的品牌專賣店也喊出了吸引人眼球的促銷口號。在市區(qū)解放路與東街交叉口，耐克、阿迪達斯兩家運動品牌就像一對兄弟緊緊地挨著，每次打折時間、折扣力度也都保持著同一基調，“全場7.8折，夏季T恤一件7.5折、兩件6.5折”；府橫街上的耐克專賣店則打出了“滿300立減70，滿500立減140，滿700立減210”……促銷幅度直逼國內運動品牌。

      浙江工商大學經(jīng)濟學院的陸立軍教授認為，從大環(huán)境來講，全球金融危機波及的零售業(yè)中，服裝零售業(yè)受到的影響最大，市場大勢不容樂觀對價格的影響也是顯而易見的，運動品牌也一樣。以前從來“不降價、不打折”的高端品牌今年開始頻頻放低身段，用起了“打折促銷”這一市場利器。

      記者從業(yè)內獲悉，去年奧運會之后，幾個知名品牌就一直被大量存貨所困擾。阿迪達斯2009財年第一季度的財務報告顯示，剔除匯率因素，一季度阿迪達斯集團存貨價值同比增加18%，如以歐元計算的話，存貨價值同比增加28%，從去年同期的15.78億歐元增加到20.16億歐元。

      做服裝生意的林老板告訴記者，阿迪達斯、耐克等品牌的訂貨制度有其特殊性，需要提早半年或一個季度訂貨，訂貨量越多，所拿到的折扣就會越低。而去年是奧運年，不少經(jīng)銷商對市場判斷較為樂觀。為了攤薄成本，下訂單量明顯增多，導致今年市場供應過量，如今不得不降價銷售。