鞋企步之霸改頭換面升級終端

　　中國鞋網(wǎng)09月03日訊  本月初，20家經(jīng)過精心改頭換面的步之霸終端店，將陸續(xù)亮相全國各地，伴隨全新終端店亮相的，還有步之霸中英組合的新標志。

　　福建晉江喜伯登體育用品有限公司總經(jīng)理林清洪表示，“街頭型格運動”全新品牌理念的提出不能僅僅停留在口號本身，口號的提出才是這場造牌運動的第一階段，用差異化的品牌定位去“野蠻”搶占市場，接下來將盡可能地糅合符合型格運動特質(zhì)的資源，讓步之霸“街頭型格運動”形象真正活起來！

　　讓“型格”活躍在終端

　　不久前，福建晉江喜伯登體育用品有限公司旗下的步之霸品牌大膽喊出了“街頭型格運動”，欲借“變臉”從同質(zhì)化的運動領域中突出重圍。

　　如今，在經(jīng)歷了“野蠻造牌”的階段后，步之霸開始了具體的“活化”品牌形象的進程，試圖讓型格形象深入人心。

　　在即將亮相的全新終端店上，大膽采取了紅、白、灰相間的主色調(diào)。“有人認為，型格運動很酷，應該配以黑色的主色調(diào)。但我們的主張是讓年輕人在體驗型格運動時，把生活方式充分演繹出來，因此采取了如此大膽的色調(diào)搭配運用�！绷智搴槿缡钦f。

　　除了顏色的大膽運用外，在陳列上，新終端采取了自上而下的懸掛式陳列。“這種貨架陳列，可以讓消費者隨手拿到自己想要的衣服，顯得更有層次和吸引力，配上可以隨意挑選的小配件，步之霸全新的終端店將帶來不一樣的體驗。”

　　據(jù)了解，國內(nèi)首家型格體驗店將亮相成都。步之霸品牌中國營銷中心總經(jīng)理特助劉龍勇描繪道，這不僅是步之霸品牌型格形象終端樣板店的展示，更是讓年輕人集中體驗型格街頭生活方式的平臺。

　　型格將更容易被記住

　　以前，步之霸是采取龍爪樣式的圖標，在使用全新品牌定位后，這個舊標“帶有籃球般的張揚，不但在商品運用上有所局限性，相對于型格運動的品牌倡導，也略顯過時”。伴隨著品牌的轉(zhuǎn)型升級，林清洪決定起用新標識，強化新品牌理念的記憶點。

　　考慮到消費者和市場對新標識的認知度和接受度，步之霸決定先更換一個中英文組合式的新標，作為過渡之用。

　　據(jù)了解，新標采取“步之霸”加“BUZBA”的中英文組合。劉龍勇認為，稍作更改的標識簡單明了，能與型格運動本身的特質(zhì)相互匹配。既然做型格，就要把符合型格的東西，包括標識全部糅合在一起，這樣才能把型格形象有血有肉地塑造起來。

　　據(jù)劉龍勇透露，9月份即將召開的訂貨會將整合步之霸龐大的代言隊伍，以“中國街頭文化大使”亞洲人氣偶像何潤東為品牌首席代言人外，步之霸還將約請一批國內(nèi)頂尖說唱樂隊、涂鴉教父、街舞團體、滑板高手及各路街頭達人，活躍街頭文化。