耐克訂單銳減 生產(chǎn)運(yùn)廉價(jià)鞋成現(xiàn)實(shí)選擇

    中國鞋網(wǎng)09月06日訊 每雙超過1,000元的AirMax仍然是耐克網(wǎng)站上賣得最好的鞋，不過，在最近一個(gè)季度業(yè)績同比下滑和下半年訂單減少10億美元的壓力下，生產(chǎn)擁有更多消費(fèi)者的廉價(jià)產(chǎn)品成為耐克的一個(gè)現(xiàn)實(shí)選擇。

    6月24日，耐克公布了2008～2009財(cái)年第四季度和整個(gè)財(cái)年的經(jīng)營業(yè)績報(bào)告，截至今年5月31日，耐克第四季度收入47億美元，同比下降7%；扣除匯率因素，收入與上半年持平。整個(gè)2008～2009財(cái)年，耐克收入192億美元，同比略增3%，扣除匯率因素，同比增長4%。

    對(duì)于第四季度業(yè)績同比下滑，耐克解釋安置被裁減的一千多名員工所產(chǎn)生的費(fèi)用是一個(gè)重要因素。此前，耐克宣布在全球范圍內(nèi)裁減1,750名左右的員工，希望能夠削減開支，調(diào)整公司架構(gòu)。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，2008～2009財(cái)年第四季度，耐克公司花費(fèi)了1.95億美元的稅前收入。

    即便裁員已經(jīng)付諸實(shí)施，但下一年度的前景仍然不樂觀。耐克公司表示，從2009年6月～11月，該公司主打的“耐克”運(yùn)動(dòng)鞋、服裝產(chǎn)品訂單金額只有78億美元，同比減少12%，約減少10億美元，扣除匯率因素，訂單金額也將同比減少5%。

    運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)研究人士馬崗對(duì)CBN記者表示：“耐克第四季度收入同比下滑，主要原因與耐克的高端產(chǎn)品定位有關(guān)系。耐克的科比和詹姆斯等系列運(yùn)動(dòng)售價(jià)折合人民幣在1,200元～1,300元左右，屬于中高端產(chǎn)品，而金融危機(jī)影響最大的就是中高端市場(chǎng)。目前，美國和歐洲仍然是耐克的主要市場(chǎng)，而這兩個(gè)地區(qū)也是受到國際金融危機(jī)打擊最嚴(yán)重的地區(qū)，消費(fèi)者購買力嚴(yán)重縮水，銷售業(yè)績自然下滑�！�

    歐美市場(chǎng)的疲弱從今年下半年的訂單金額變化可以看出一絲端倪。按地區(qū)分布，今年下半年，美國市場(chǎng)訂單金額減少4%，歐洲、中東和非洲市場(chǎng)則減少24%。

    耐克首席執(zhí)行官馬克·帕克(MarkParker)表示，運(yùn)動(dòng)用品的高端市場(chǎng)仍然存在，耐克不會(huì)放棄，但是也會(huì)努力開發(fā)100美元以下的產(chǎn)品來吸引消費(fèi)者，帕克說：“消費(fèi)者必須進(jìn)行選擇，但是并不意味著就要為高價(jià)埋單。”