特步上半年銷售收入16.77億

　　中國鞋網(wǎng)09月09日訊　特步國際（1368.HK）日前公布2009年中期業(yè)績。上半年特步國際銷售收入上升19％至16.77億元（人民幣，下同）。其中股東應(yīng)占溢利3.06億元，同比增長20.4%，每股盈利14.1分，擬派中期息7港仙，派息比率達44%。

　　特步國際董事局主席兼行政總裁丁水波表示，雖然內(nèi)地一線大城市的市場潛質(zhì)已經(jīng)有限，但在二、三線城市蘊含著巨大的商機和經(jīng)濟增長潛力，未來公司將會注重發(fā)展中國中部以及東北等地市場，亦會加大對國際市場的開拓力度。

　　鞋服業(yè)務(wù)“雙豐收”

　　據(jù)業(yè)績報告披露，期內(nèi)特步品牌仍是最主要的收益來源，占總收益比達92.3%，銷售收入較去年同期增加18.4%至15.49億元。

　　而整體收入增長，主要得益于特步品牌鞋服兩項業(yè)務(wù)的“雙豐收”。其中來自特步鞋履的收益增長11%至7.34億元，毛利率大幅上升3.4個百分點至38.9%，主要是因平均售價提升所致。而特步服裝產(chǎn)品收益亦大增27%至8.02億元，毛利率上升1個百分點至38.2%。綜合特步品牌表現(xiàn)，期內(nèi)毛利率共上升2.2個百分點至38.5%。

　　中報顯示，特步鞋履以及服裝的收入增加，其主要原因是憑借結(jié)合體育及娛樂營銷的創(chuàng)新品牌建設(shè)策略，滲透中國二、三線城市的廣泛分銷網(wǎng)絡(luò)，以及推出時尚流行產(chǎn)品的強大產(chǎn)品設(shè)計實力。

　　另一方面，其他品牌收入取得35.4％的強勁增長，主要由于以青少年為對象而推出其喜愛時尚產(chǎn)品的迪斯尼運動品牌所進行的營銷工作取得成功所致。

　　丁水波在中期業(yè)績會上透露，公司明年第一季的訂單已全部簽完，同比增長逾20%，表現(xiàn)較為理想。下半年公司會繼續(xù)在內(nèi)地城市加快開店，預(yù)計到今年年底，零售店數(shù)量將由當(dāng)前的5405間增加至5800間，旗艦店數(shù)目亦將由22間增加至30間。

　　至于香港市場，丁水波表示，7月開設(shè)的迪斯尼運動服銷售點對業(yè)績有正面幫助，期望在未來三年，所有其他品牌的銷售占比可由當(dāng)前的7%左右增至10%。

　　二、三線城市蘊含更大商機

　　中報顯示，特步將借贊助2009年10月在山東舉行的第十一屆全國運動會，使特步品牌成為全國各地的焦點。

　　“成為這項賽事的贊助商將可鞏固特步的品牌定位，并在山東建立穩(wěn)固的據(jù)點，借此將品牌效應(yīng)延伸至中國東部地區(qū)其他省份�！倍∷�波表示。

　　另一方面，特步品牌已在中國南部地區(qū)的湖南建立領(lǐng)先地位。通過與中央電視臺、湖南衛(wèi)視及安徽衛(wèi)視等高收視率的電視頻道組成策略合作伙伴，進行廣泛的品牌推廣，將增加大眾市場對品牌的認識。

　　而于2009年7月至8月期間的特步巨星演唱會分別在江蘇、湖北、浙江、湖南及安徽舉行，通過與巨星親密接觸的機會，眾多的年輕顧客均被特步差異化定位的品牌吸引。因此，特步品牌將繼續(xù)在這些地區(qū)強化其市場定位，也將繼續(xù)在黃金地段開設(shè)旗艦店，借此建設(shè)品牌。

　　中報分析認為，由于大部分一線城市仍在受到經(jīng)濟危機帶來的打擊和負面影響，中國二、三線城市蘊含更龐大的商機和經(jīng)濟增長潛力。

　　據(jù)半年報披露，特步的長遠發(fā)展目標(biāo)是帶領(lǐng)品牌走向國際化，并計劃建立一個國際分銷網(wǎng)絡(luò)。為此，特步已在香港成立一支具有豐富國際經(jīng)驗的團隊。