海寧皮革城從無到有 折射“大市場(chǎng)”眼光

　　中國鞋網(wǎng)9月11日訊“浙江輝煌60年”系列主題新聞發(fā)布會(huì)第二場(chǎng)昨天在杭州舉行。

　　和第一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)以浙江社會(huì)經(jīng)濟(jì)60年間翻天覆地變化的宏大內(nèi)容比較，第二場(chǎng)發(fā)布會(huì)的主角卻“由大變小”地?fù)Q成了一個(gè)市場(chǎng)――海寧中國皮革城的15年發(fā)展歷程。

　　不過，與會(huì)的專家卻告訴記者，在海寧這樣的江南之地，卻誕生壯大這樣一個(gè)本該發(fā)軔于塞北牧區(qū)的皮革專業(yè)市場(chǎng)，其實(shí)正體現(xiàn)了浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要特點(diǎn)：無中生有，“無土栽培”。

　　1.3秒就生產(chǎn)一件皮衣

　　48秒就做出一組皮沙發(fā)套

　　昨天的新聞發(fā)布會(huì)上，海寧市副市長(zhǎng)施震東驕傲地報(bào)出一串?dāng)?shù)字：“在海寧，平均1.3秒誕生一件皮衣，平均3秒鐘就能生產(chǎn)一只工藝更復(fù)雜的皮夾；平均48秒制成一組牛皮革沙發(fā)套……”

　　對(duì)于不是牧區(qū)，不養(yǎng)牛羊，地處錢塘江邊，本只以八月十八錢江潮出名的海寧，卻做出了這樣一個(gè)巨大產(chǎn)業(yè)，施震東沒有理由不自豪。

　　這種自豪，靠的是浙江人的努力、精明和長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光�！安火B(yǎng)牛羊，不產(chǎn)皮料，這都可以去塞北產(chǎn)區(qū)購買調(diào)運(yùn)，關(guān)鍵是浙江上海江蘇這樣的富庶之地絕對(duì)有消費(fèi)能力容納下一個(gè)皮革專業(yè)市場(chǎng)。”最初的建設(shè)者下定了這樣的決心，開出了這樣一個(gè)方向，才有了如今的輝煌。

　　“材料運(yùn)進(jìn)來，產(chǎn)品賣出去，鈔票賺進(jìn)來�！边@句民間總結(jié)，正刻畫了這些市場(chǎng)的發(fā)展軌跡。其實(shí)，浙江的眾多專業(yè)市場(chǎng)，差不多都走過和海寧皮革城一樣的道路。

　　昨天參加新聞發(fā)布會(huì)的一位經(jīng)濟(jì)專家對(duì)記者分析說：“對(duì)于浙江這樣一個(gè)資源小省來說，如果非要依托資源再建設(shè)市場(chǎng)，那也許到現(xiàn)在也沒多少成功的例子。但浙江人就是有眼光，知道‘為我所用’這個(gè)道理，才‘無土栽培’出了一棵棵日進(jìn)斗金的‘搖錢樹’�！�

　　三定宣傳口號(hào)

　　折射“大市場(chǎng)”眼光

　　1994年9月22日，海寧中國皮革城的前身“浙江皮革服裝城”正式揭幕。當(dāng)初的宣傳語是“買皮衣到海寧”，隨著廣告的傳播，迅速成為上海、杭州等大中城市消費(fèi)者的一句口頭禪。短短三個(gè)月，成交5.8億元，讓人對(duì)這個(gè)新市場(chǎng)刮目相看。

　　可不久之后，市場(chǎng)名稱就換了，“浙江皮革服裝城”更名為“中國皮革城”，“買皮衣到海寧”也升級(jí)到“皮衣時(shí)尚，潮起海寧”，后來又進(jìn)一步升級(jí)為“我看世界，風(fēng)尚看我”。

　　海寧中國皮革城董事長(zhǎng)任有法昨天告訴記者，“買皮衣到海寧”這句廣告語是海寧中國皮革城初期快速擴(kuò)張的寫照；“皮衣時(shí)尚，潮起海寧”則意味著海寧中國皮革城以時(shí)尚為抓手推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型；而“我看世界，風(fēng)尚看我”則進(jìn)一步在全球化視野下思考和運(yùn)籌皮革時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展及消費(fèi)。

　　的確，隨著市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的浙江企業(yè)家已經(jīng)習(xí)慣于站在更高的起點(diǎn)看問題。2008年席卷全球的“金融風(fēng)暴”也給海寧皮革城一個(gè)啟迪：必須將“紡錘型”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皢♀徥健保�即加大設(shè)計(jì)、研發(fā)、營(yíng)銷、品牌等產(chǎn)業(yè)鏈兩端的功能，不斷向產(chǎn)業(yè)“微笑曲線”高端進(jìn)軍。

　　“有內(nèi)涵的皮衣會(huì)說話！”海寧市耐特利爾皮具服飾有限公司總經(jīng)理朱衛(wèi)明常說，“創(chuàng)意和時(shí)尚是下一個(gè)15年的主題！”